“竞价排名”一直是百度核心商业模式

　　央视对百度竞价排名的突然报道,使得百度这一国内搜索引擎巨头瞬间成为各方关注的焦点,而事实上这一事件的本质则是对搜索引擎竞价排名模式的一次考验。作为这一商业模式在中国市场成功者的代表,是成为“分众无线”第二还是坦然面对质疑与挑战重新崛起,是百度不得不面对的两种结果。

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　　“有错能改,善莫大焉”,李彦宏如此认为,显然他期望百度成为后者。

　　曝光背后

　　11月15日、16日两天,央视“新闻30分”栏目以《记者调查:虚假信息借网传播百度竞价排名遭质疑》、《记者调查:搜索引擎竞价排名能否让人公平获取信息》为题先后对百度搜索引擎模式进行了报道。

　　央视新闻称,由于愿意出较高的价格购买关键字,例如“癌症”、“性病”等,一些非法医疗网站在百度搜索结果中的排名位于合法网站前边,而一些网站由于没有资金购买关键字而遭到了百度屏蔽,央视“新闻30分”的目标直接质疑百度的商业模式竞价排名。

　　事实上就在央视报道出现的前两天,《华夏时报》记者就已经感到业内对百度搜索引擎中竞价排名质疑的狂潮要来了。

　　在11月13日,中国互联网协会在北京召开了“搜索·未来”互联网主题论坛,此次论坛上,公正性和客观性被作为搜索整个行业的基本标准重点强调。值得注意的是除百度之外,国内经营搜索业务的搜索厂商基本悉数到场,如全球搜索霸主谷歌（Google）、新浪、搜狐、腾讯、网易、雅虎口碑等,而且这些厂商以合作单位的身份出现在“搜索·未来”论坛中。

　　虽然论坛上与会各方没有直接点名百度,但明显可以看出其基调就是对百度竞价排名模式的“讨伐”。其中谷歌大中华区总裁李开复的观点有一定代表性,他在发言中认为,国内某些搜索引擎长期被指责搜索结果不公正的真正原因,是要平衡广告主、自身收益等多方面利益。中国互联网协会副理事长高卢麟在当天的会议中也表示,人们希望有一个公正客观的环境,因此通过检索应该出来的资讯、信息应该是公正客观的。