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2007-2008年度杰出营销奖评选活动
活动介绍 | 商业价值 | 评选标准 | 评选流程 | 往届回顾
2007-2008杰出营销奖评选

杰出营销奖总决赛成功落幕
    第六届中国杰出营销奖总决赛在上海成功落幕,11家参赛选手均有精彩表现,赛后举办了隆重的颁奖典礼,并对前五届比赛和中国营销市场发展进行了总结和展望。
2007-2008杰出营销奖评选

    中国本土营销年鉴;通 过生动的营销案例演绎商界风云,洞悉市场竞争发展事态,展现企业商 业智慧;记录中国营销发展历程和风云人物,推动本土营销理论及实践 的发展。
    . 营销界顶级盛宴
    . 风云人物巅峰对决
    . 重量级专家团队
    
评委感言
第六届中国杰出营销奖总决赛获奖名单
名次 案例名称 送选公司
金奖(1名) 《晨光总有新创意——晨光文具案例总结》 上海晨光文具制造有限公司、上海华与华营销咨询有限公司
银奖(3名) 《相对优势的绝对领先——2007年“慈星”全电脑横机的冠军营销案例》 宁波裕人针织机械有限公司、宁波关键点品牌策划有限责任公司
  《C引力,触发营销“完美风暴”——梅赛德斯-奔驰新款C级轿车上市营销战役》 梅赛德斯-奔驰(中国)销售有限公司、威汉营销传播集团
  《先创品类,后树品牌——云南白药牙膏高端崛起的第三极生存模式》 云南白药集团股份有限公司、上海凯纳营销策划机构
铜奖(7名)
《为家庭幸福加温!——深圳发展银行按揭信用卡营销案例》 深圳发展银行
  《传承东方智慧,豆浆健康中国——优质豆浆的解决方案》 九阳股份有限公司、上海广告有限公司
  《打造现金管理营销新模式——用业绩说话》 华夏银行
  《共赢二十载,伙伴一生情》 招商银行
  《革命性操作系统横空出世 ——微软Windows Vista?》 微软(中国) 有限公司、麦肯光明广告有限公司 (北京公司)
  《资源整合 精准突围——酷派领秀7360营销案例报告》 宇龙计算机通信科技(深圳)有限公司
  《三精制药——把红海装进蓝瓶》 哈药集团三精制药股份有限公司、上海华与华营销咨询有限公司
最佳成效奖 《先创品类 后树品牌——云南白药牙膏高端崛起的第三极生存模式》 云南白药集团股份有限公司、上海凯纳营销策划机构
最佳创新奖

《为家庭幸福加温——深圳发展银行按揭信用卡营销案例》

深圳发展银行
最佳传播奖 《UPS 2007年北京奥运广告活动》 UPS、麦肯光明广告有限公司(北京公司)
最佳产品价值奖 《洞察需求,系统创新,发起2008运动高清年——康佳液晶电视奥运营销案例》 康佳集团股份有限公司
最佳奥运营销奖 《伊利“有我中国强”奥运营销全案》 内蒙古伊利实业集团股份有限公司、联华盛世传媒机构
  《圆梦奥运,善行中国——2007奥康“圆梦计划”公益营销案例解析》 奥康集团有限公司、北京秀业广告有限公司
2007-2008年度中国杰出营销奖总决赛获奖选手
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评委致辞
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颁奖现场
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评委风采
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现场图片
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2007—2008年度中国杰出营销奖广州站
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2007—2008年度中国杰出营销奖天津站
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评委寄语
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会议直播

 
2007-2008杰出营销奖评选

中国杰出营销奖总决赛名次及评委评语
中国杰出营销奖耐用消费品类颁奖实录


2007-2008杰出营销奖评选

1. 目标市场的选择     20分

1.1是否有明确的目标客户群概念,即产品锁定某个特定的消费群体

1.2 为什么选择这些目标客户群体,选择的原则,要素和数据
1.3 是否有详尽的目标客户消费心理,消费模式,消费流程分析
1.4 是否找到了市场上同类产品在那些方面无法满足客户的需求
1.5 有清晰的产品价值定位,即与同类产品有明显的差异化特征
2. 产品开发策略和定位
2.1 产品是如何定义出来的     10分
√ 基于什么原因才决定开发该产品,原动力是什么
√ 该产品给目标客户带来了什么独到的价值和利益
√ 完整产品的哪些方面有自己的创新
2.2 定价的原则和依据     10分
√ 定价的依据和是什么,做了哪些定性分析和对比
√ 产品价格比同类产品高或低的原因何在,做了哪些√ 定量分析和对比
2.3 产品的价值诉求      10分
√ 消费者非买不可的理由是什么?与同类产品相比有
√ 什么独到的价值
√ 广告词诞生的依据是什么?广告词的诉求针对什么需求?
2.4整合营销传播     10分
√ 采用了哪些市场宣传组合,立体性,综合性,成本与效益核算
√ 选择不同组合,不同媒体的依据是什么

2.5 销售渠道策略       10分

√ 渠道选择的定性分析,即为什么选择不同的渠道组合
√ 销售渠道的定量分析,产品第一年的销售预测是如何制订的
3. 项目运作的独创性    10分
3.1 本地产品或服务:推广过程中有哪些高度原创性的元素
3.2 国际产品或服务:为迎合本地市场需要而做出的改变和创新
4. 项目成效分析
4.1定性分析     10分
√ 品牌形象的改善,对公司形象的综合影响
√ 消费者反馈,行业排名,投资回报
4.2 定量分析     10分
√ 实际销量与销售预测的差异分析
√ 该产品上市后的市场分额变化
5. 竞争战略的设计与杰出之处  10分
5.1采用何种战略来切入市场
5.2靠什么来建立企业的竞争优势,阻止对手争夺市场
5.3 对中国的营销理念,方法和体系有什么贡献
5.4 进行了哪些独特的探索和实践
总分 110
 
2007-2008杰出营销奖评选

《经济观察报》品牌推广部
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