石岩:真正的品牌力量在于创造力和设计

2011年12月19日21:31  来源:和讯网 
 字号:

  和讯网消息 2011年12月17日-20日,“2011品牌中国年度人物评选”在北京召开。品牌中国产业联盟副秘书长、北京实力场策划有限公司董事长石岩表示,所有的惯性思维我们都要面对乔布斯的到来,我们自己都要重新访问,这个时代我们今天所有的品牌力量绝不再停留于忽悠、设计,真正的品牌力量在于创造力和设计,所以我觉得品牌是一种能力。

  以下为文字实录:

  石岩:

  以我这样的身材站在后半肯定有一些吃亏,因为他们前两位太高大,我一定要站在前边让你们一睹我的风采。

  刚才一直在下面非常认真的听课,刚才确确实实像高强先生所说的,对于艾主席区域品牌的定位、概念,确确实实对我来说是补课。我今天应该说时间非常短,只能讲一两个我刚刚做过的特别鲜活的一两个小的策划故事。可能与区域品牌有关系,或者说与我们在创建品牌,我们今天中国企业和中国城市在进行创造品牌所思考的到底原动力是什么。我曾经前一段一直带领中国石友会,在世界各国各地行走,中国企业不是在着急做事情,而是静下来看一看世界,看一看今天我们所处的时代,看一看我们的坐标,看一看今天的世界发生了什么,我把它称之为发现智慧。因为现在不去看世界,重新去解释我们就业的规则,我们将盲目的每天做事情,我们根本不知道,我们现在在辛辛苦苦的生产过剩还是在创造价值。所以,理论的东西我不讲,前一段我一直在思考,如果谈到关于区域和品牌和企业在品牌成长的时候他们出现的关系,以下是不是我的案例,可以的话说明一下他们之间的关系。第一个关系,作为区域、作为城市跟当地的企业在品牌成长过程当中,能不能形成相互借力,能不能扩大自己的整个张立和自己的梦想幻景。区域品牌不是在当地做到当地有名,区域品牌应该借助与当地的资源、当地的优势来扩大你真正的魅力来传播天下。所以我觉得这是我们特别需要重视、特别需要注意的。

  前一段时间我去烟台演讲,烟台的几个企业家包括政府领导跟我对话说,石岩老师,现在很多人到青岛之后路过烟台很快到威海,没有办法在烟台停留。说石岩老师,你能不能策划一个项目,让这些旅游者能路过烟台的时候把人留住,把人留住才能把钱留住。我说你告诉我,烟台比较值得自豪的是什么?他说我烟台现在有一个南山大佛,我说不行,我听说海南的大佛更火,只要各地做佛的,我们都拜不过来,所以这个不行,你还有什么?他说石岩老师,我们还有海市蜃楼,我说这也不行,你最值得自豪的是什么?他说烟台的港口,烟台的港口在中国这这这,说了一大堆港口的话,我说行,这算一个。除了海港之外还有什么值得让你提就很兴奋的事,或者全国都很认同的事情,他说我们烟台还有一个叫招远黄金,我们烟台是最大的黄金产地,说到黄金的时候眼睛放出了光芒,我说行这就够。

  我背后给你打造一个烟台的城市地标,这样地标设置到位不仅仅是烟台的地标,也应该是中国地标。把黄金跟海港连接起来就叫黄港。寻找港口第一个看到的是什么,是要灯塔,港口寻找的城市一定要看到灯塔的航标灯,我给你设置一个用50吨的黄金在烟台临近港的1000亩的岛屿上设置一个黄金灯塔,当然不能是纯金,纯金太软,一刮台风容易把黄金刮台湾去,一定要包金,不能是镀金。他说石岩老师,为什么这么讲,我说我告诉你,第一,马可波罗过去写马可波罗《游记》的时候,正是说明中国是遍地黄金的地方,所有西方列强,最早寻找中国路途上发现美洲、欧洲,他们找中国的目的是要寻找黄金,所以中国被称之为黄金帝国。所以在这儿形成一个黄金岛,或者这个塔叫世界财富塔,这个塔我告诉大家有两个指标。第一个指标他要你对岸的自由女神象高一米,自由女神象是美国的形象和地标,他要比法国埃菲尔铁塔重一斤,天安门是哪儿的地标?北京,长城是哪儿的地标?中国。告诉大家,现在我们进行的城市旅游,开始进行设计的时候我们更多的是采取了柴米油盐的产品整个设计,我们更多的是编织了他很多的历史传说,他有哪些故事,一个名人曹操就有八个故乡在争。最有意思的是我听说有人在争孙悟空出生的地方,让我觉得特别的无语。我告诉大家,当一个城市的地标法国埃菲尔铁塔,当时建的时候巴黎人非常愤怒告诉你要让他拆掉,一个破铁塔根本无法代表法国的浪漫与潇洒。所以在这样的情况下,市民激动了,结果在这个时候突然之间在他们决策还没有拆除的时候,发现全世界人民到了巴黎都要到埃菲尔铁塔下照相。如果你到了巴黎,不在埃菲尔铁塔照一张照片,谁能证明你去过巴黎。所以到了美国,一定要在美国自由女神象下面照一个相才能证明你去过美国。

  一个地标对于一个城市来说,一个埃菲尔铁塔一年至少有几百亿的创建。刚才说了如果我在烟台用50吨的黄金在岛上建一个黄金灯塔,这个灯塔有具体的使用价值,他就是为了船导航,所以他有使用价值。第二他用八仙座底座,上面建一个黄金灯塔比,他就一定会来,这是中国西岸的地标,他是烟台的地标又是中国的地标。我敢保证,所有路过烟台的人,一定会上这个岛上看一看这个50吨黄金做的灯塔有多么的耀眼。很多人说石岩老师你不要痴人说梦,50吨黄金得多少钱,全部的投资不用超过1000万,有人给我投资吗,没有算了。我告诉大家,为什么1000万就够,首先把岛跟当地的旅游局合作,把当地的岛先租下来,租20年或者30年、50年,租这个岛,那些荒岛有的是很便宜的。成立黄金灯塔旅游公司,找招远黄金,我们现在处理这样一个灯塔,希望在你这儿可以让你投入50吨黄金把塔做起来,对方说我凭什么拿50吨黄金放在这儿。我告诉你,这个公司让出股份60%给招远黄金,同时告诉老板这不算股权投资,只算临时借用,把黄金糊在塔上的时候,成功之后再扣回去,等于一克黄金都没有丢,只是转换一下把地库里的金砖变成黄金灯塔。他得到的项目是60%的股份,得到的是在这个位置上有招远黄金巨大的金字招牌。当所有今天路过烟台的人,每天有5-10万人,一个人花200钱上这个岛,10万乘200人,一天的门票手术就2000万,远远比连黄金的速度快多了。为什么大家来,因为他比美国女友女神象高一米,比埃的梦想和富菲尔铁塔高一米,再一个你有看过50吨的黄金吗,你摸过50吨的黄金吗?如果你想实现你财运运气,不到烟台非好汉。

  他整个的产业链,因为烟台出现这样一个中国全新的地标,烟台就要成为世界名产,烟台将成为山东的骄傲。什么是策划,信手拈来,把那些属于你的和不属于你的括弧,特别是看上去不属于你的资源大胆的拿过来为你整合为你使用的能力。所有的惯性思维我们都要面对乔布斯的到来,我们自己都要重新访问,这个时代我们今天所有的品牌力量绝不再停留于忽悠、设计,真正的品牌力量在于创造力和设计,所以我觉得品牌是一种能力。

  谢谢各位!

  【免责声明】本文仅代表作者本人观点,与和讯网无关。和讯网站对文中陈述、观点判断保持中立,不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考,并请自行承担全部责任。

自动登录
用户名: 密码:

正在验证用户信息...
推广
热点
感谢您的参与!
查看[本文全部评论]
免费手机资讯客户端下载