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达芬奇欲反诉上海工商局
达芬奇车轮战背后的江湖式公关

导读：宣称销售进口名贵实木家具的达芬奇公司，日前被媒体曝光，所售家具来自东莞，材料也并非实木。随后达芬奇陷入与上海工商局、央视和广东卫视等相关方的口水战中。[微博讨论]

达芬奇家居退货款消费者由原告变被告
浙江在线12月12日讯杭州消费者状告“达芬奇家居”欺诈一案，今年7月刚在拱墅区法院落槌；消费者赢了，拿回了300余万货款。[详细]

出版总署：央视记者未收达芬奇百万公关费
新闻出版总署日前通报中央电视台《达芬奇“密码”》报道调查结果认为，视栏目组编导李文学未收“达芬奇”公司公关费用。[详细]

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1.您是否知道达芬奇家具

不知道

知道，听说过

知道，买过

2.您认为达芬奇家具是否故意冒充进口品牌

是

不清楚

不是

3.您认为某些国产品牌冒充进口品牌根源在哪

监管部门失职

消费者盲目崇拜洋品牌

洋品牌与国产品牌的巨大利润差异

国产品牌不自信

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　　假洋货何以层出不穷

　　达芬奇家具所谓丹麦皇家血统，其实根本子虚乌有[详细]

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　　抛开假洋货，哪些才算是真正的顶级奢侈家具品牌[详细]

达芬奇PK央视记者：孰是孰非？

激辩1：记者是否敲诈？

达芬奇执董高调宣称遭央视记者勒索曾汇款100万元
造假门曝光后，中间人崔斌告知达芬奇，央视记者开出了100万元的“摆平”条件，因此达芬奇汇出了15.52万美元（折合人民币100万元）。达芬奇称已向公安报案。[详细]

央视记者回应：达芬奇此举完全是诬陷和诽谤
央视记者李文学声明称，不存在与他人勾结、陷害达芬奇的行为，潘庄秀华妄称给100万元，完全是诬陷。“潘庄秀华称向有关公司支付所谓公关费用与本人无关。”[详细]

达芬奇否认诽谤称已将相关线索举报至司法机关
“李文学好友崔斌知道全部实情。达芬奇已经将相关线索举报至司法机关，李文学是否收受该100万元以敲诈达芬奇，我相信中国司法机关会依法调查清楚。”[详细]

激辩2：报道是否属实？

达芬奇指责央视记者故意编发虚假报道
达芬奇认为，《每周质量报告》记者李文学“故意编发虚假报道，隐匿新闻事实，并联合中间人唐英、崔斌对达芬奇进行敲诈勒索”。[详细]

央视记者称对报道真实性负责否认陷害达芬奇
“节目披露了达芬奇家居部分产品欺诈行为，本人对上述内容的真实性负责，不存在与他人勾结、陷害达芬奇家居的行为。”[详细]

达芬奇称央视报道仅听一面之词有意忽略核心事实
“工商机关早已查实未发现达芬奇存在产地造假行为，为何李文学主导的栏目组从未对这一核心事实予以报道，反而在相关后续报道中有意忽略这一调查结论？”[详细]

第3波：达芬奇再爆料

达芬奇称央视记者欲吞杭州店总经理自曝遭威胁
达芬奇在官方微博中称，李文学企图趁人之危侵吞达芬奇杭州店。此外，潘庄秀华还在声明中称曾遭李文学威胁。“李文学威胁我，如果不支付唐英450万元，将会导致我先生有牢狱之灾。”[详细]

达芬奇事件不仅跨度时间长，还越来越扑朔迷离，过程不仅一波三折，看来短时间内还很难有“杀青”的迹象。破解达芬奇密码，无疑需要法律亮剑。[详细]

达芬奇PK上海工商局：孰对孰错？

公开对掐

上海工商局向达芬奇发出行政处罚决定书：罚款133万
上海工商局向达芬奇发出行政处罚决定书，没收该公司经销的部分不合格家具产品，并处133.42万元罚款。[详细]

达芬奇不服上海工商部门处罚决定称将提起行政诉讼
针对上海工商部门罚款133.42万元的行政处罚结果，达芬奇表示不服，称将依法提起行政诉讼，态度十分强硬。[详细]

上海工商部门：将依法应诉相信法院会作出公正判决
上海工商部门在其微博“上海工商”上回应，对于达芬奇家居不服行政处罚而提出的行政诉讼，工商部门将依法应诉，相信法院会作出公正的判决。[详细]

质量之争

达芬奇称产品均符合强制性国标工商处罚无据
达芬奇称国家鼓励企业自愿采用推荐性标准，而上海工商局错误地以推荐性国家标准认定“木工要求”和“漆膜耐香烟灼烧”指标不合格，行政处罚缺乏法律依据。[详细]

上海工商：权威机构判定达芬奇部分产品不合格
关于判定部分产品质量不合格，上海市工商局是依据国家法定的权威检测机构出具的鉴定结论作出的，不是达芬奇公司自己可以解释的。[详细]

诚信之争

达芬奇指责工商对其道德审判剥夺其复议权
达芬奇指责上海工商影射达芬奇“不诚信”系道德审判，并剥夺了达芬奇复议的权利，声称将在法庭上和上海工商局公平地陈述理据，并将逐一向法庭提交证据。[详细]

上海工商：企业是否诚信消费者自有公认
针对达芬奇的质疑，上海工商局回应称，一个企业是否诚信，消费者自有公认；工商处罚是否正确，法院自有公断。[详细]

“流泪”的达芬奇，蜕变成“彪悍”的达芬奇，这过程确实让人回味。[详细]

达芬奇PK广东卫视：猛火力交锋

第一回合

达芬奇突发声明称遭媒体诬陷直指央视广东卫视
达芬奇认为，广东卫视“名牌家具疑出自山寨厂”报道的目的在于栽赃陷害达芬奇，已给达芬奇造成“极其恶劣的负面影响”，并称已将向新闻出版行政部门投诉。[详细]

广东卫视回应称报道属实保留追责权利
广东卫视新闻中心副主任张先生表示，已看到达芬奇发出的声明，对于被戴上“虚假新闻”的大帽子，广东卫视也要保留追责权利。[详细]

第二回合

达芬奇坚称广东卫视故意以虚假新闻诬陷栽赃
达芬奇再给媒体发来公开回复，坚称广东卫视“故意以虚假新闻诬陷栽赃”。并称，广东卫视某栏目的监制向达芬奇律师提出，希望以沟通方式“小范围”解决。[详细]

广东卫视：达芬奇的指责纯属诬陷必须公开道歉
广东卫视认为，“名牌家具疑出自山寨厂”不是虚假新闻，达芬奇的指责纯属诬陷，要公开道歉，并保留追究该公司法律责任的权利。[详细]

在一位公关界资深人士看来，经历这么多负面报道后，达芬奇品牌的剩余价值已经所剩无几。“达芬奇品牌受损严重，行内一般都不敢贸然接手。”[详细]

达芬奇多重问题曝光

1、意大利家具实为东莞贴牌造涉嫌产地造假
30多万元的“意大利双人床”、“意大利沙发”，产地竟然在东莞。据央视报道，高端家具品牌达芬奇家居旗下部分家具是从东莞加工贴牌生产的，涉嫌伪造产地。[详细]

2、保税区一日游：起运地和目的地均为中国
据媒体报道，达芬奇公司2008年8月19日的报关单显示，标注原产地为意大利的家具的起运地和目的地均显示为中国，因此质疑其存在“保税区一日游”的情况。[详细]

3、部分家具检测不合格 “实木”家具非实木
北京唐女士花280多万从达芬奇专卖店购买了四十多件家具。这些天价家具竟然散发出强烈的刺鼻气味。她将家具送权威部门检测，结果有三项不符合国家标准。[详细]

4、价值4万镀银灯发黑美式毛毯毛皮全脱落
达芬奇客户称，他4年前花4万元多元买的一台镀银落地灯，如今已经发黑。还有一位客户买的美式马毛毯，其毛皮已几乎全部脱落。[详细]

7月10日，央视《每周质量报告》曝光，国内高端家具品牌达芬奇家居实为“国产洋品牌”，在专卖店要价30多万的双人床，在东莞代工工厂仅需3万。[详细]

达芬奇形势严峻上市前景堪忧

销量剧降八九成各地消费者集体索赔或超亿元
“达芬奇造假维权团”像滚雪球一样聚集起大批消费者。由于达芬奇家具动辄数十万元一件，预计随着全国维权团的人数增加，按照赔付规定，其金额肯定超过亿元，或将打破全国消费维权的最高赔付纪录。[详细]

达芬奇公司及负责人或遭民事刑事双重处罚
若达芬奇家居公司伪造商品产地和原材料造假等情节经查属实，则根据其涉案金额、行为性质，其公司相关负责人员很有可能构成合同诈骗罪、销售伪劣产品罪、虚假广告罪等罪名。[详细]

造假门恐阻上市路行业或整体面临诚信危机
“达芬奇家具股份有限公司上市辅导公告”其实早在2010年11月17日就已公布。该公告称，“达芬奇拟首次公开发行股票并上市，现已接受光大证券辅导，并已向上海证监局办理辅导备案登记”。[详细]

达芬奇家具一向有天价家具之称，售价动辄十几万、几十万元，如果其伪造产品产地的行为被查实，达芬奇获罚金额也将是天价。[详细]

盘点：那些披着洋马甲的国货

香武仕音响：本土产品戴皇冠
　　香武仕音响产自广东省东莞卢村，但是装上货船到公海转一圈后，就摇身一变成了“拥有70年历史，具备象征丹麦王国最高品牌嘉奖的”皇家哥本哈根标志品牌。[详细]

欧典地板：子虚乌有的德国总部
　　欧典企业总裁闫培金终于承认欧典地板“德国制造”的显赫身世不过是一个国际玩笑，“德国总部”根本不存在，闫培金告诉央视记者，曾经在宣传手册中出现的两名“德国总部”负责人也是冒牌货。[详细]

杰士邦：虚构英国血统aa
　　杰士邦公司近几年宣传一直突出“英国品牌”、“全球化的安全套品牌”等定位,然而其英国的公司仅仅是一家皮包公司,而其商标权主要所有者仍为武汉公司。[详细]

罗莱家纺：旗下尚玛可被指假洋品牌
　　罗莱家纺下属品牌、号称20世纪最有代表性之一的法国时尚品牌SaintMarc‘尚玛可’的床品设计被指几乎都是翻版改抄欧洲或韩国品牌的设计……此品牌乃罗莱家纺自己下的‘蛋’。[详细]

卡姿兰：香港公司也只是外壳
　　有网友举报:动辄声称自己是法国彩妆品牌的卡姿兰其实是地道的国产货,纯粹的假洋鬼子。卡姿兰的负责人回应，加上“法国”两字，反而制造了很多麻烦。[详细]

DQ被指八喜制造称从未宣传进口奶浆aa
　　大家熟悉的DQ冰淇淋在冷饮行业中也是一贯以高端品牌自居，但是，近日有媒体记者暗访发现，DQ冰淇淋原料奶浆都是由北京艾莱发喜食品有限公司生产的，这家公司的主要产品是八喜牌冰淇淋及其系列产品。[详细]

揭秘：四大造假手段

境外注册公司：4999元注册国际品牌
　　记者调查发现，不少这种商号只是通过中介，花费不到5000元在香港注册后，便冠冕堂皇地打着“国际”招牌在内地营业。类似这种国内公司要挂“洋招牌”，已经成为“一条龙”的产业链。[详细]

境外注册商标：最少只需上万元
　　注册意大利商标大概费用在1万元左右，除掉官方收取的费用外，代理费有3000元。申请人需要提供一些最基本的资料，如地址信息、商标图样，剩下的什么事情都不需要做。[详细]

国内注册洋商标：虚假宣传自我营销
　　有些特许企业，明明是土生土长的国产品牌，却起了一个响亮的外国名字，并比较隐晦地自称“享誉全球多年，进军中国市场”，打起了法律的“擦边球”。[详细]

伪造进口手续：出口后再运回国
　　长丰家具公司总经理彭杰说，他们生产的家具交付给达芬奇公司之后，达芬奇公司将这些家具从深圳口岸出港运往意大利，再从意大利运回上海，从上海报关进港回到国内，就有了全套的进口手续。[详细]

探源：造假为何行得通

企业追逐洋品牌：事半功倍好赚钱
　　一位从事服装经营多年的先生透露，仿造名牌服装的利润十分惊人，一件成本仅在50元左右的上衣，如果贴上知名商标，批发价立即就可以达到一二百元。[详细]

普通人买洋货：为品质也为面子
　　我们越来越想证明自己与众不同，最简单的证明办法就是要穿得与众不同。国货人人都穿得起，唯有昂贵的“洋品牌”才可以显示自己的身价。[详细]

国家政策不追究：鼓励民族企业走出去
　　根据中国政法大学知识产权研究所副所长李祖明的说法，出于发展民族产业的目的，我国政府鼓励企业到海外商标注册，这样就可以使自己的产品在国外销售，提高国际市场上的竞争力。[详细]

监管缺位：过于依赖媒体曝光
　　我们平时见得最多的仍是“媒体曝光—相关部门介入调查—问题企业被查处”的模式。以达芬奇家具为例，直到7月10日，上海市工商部门才对涉嫌侵犯消费者权益的达芬奇家居进行调查取证。[详细]

应对：措施与建议

市场监管应该更高效
　　人大常委会郑功成委员说：“主要还是执法不严，执法主体形同虚设，法律法规没有落到实处，结果是违法者先富，越违法越易富，不顾人命者则暴富。”[详细]

中国企业要做好品牌建设
　　做品牌只能靠始终如一地提供更好的产品和服务。相信达芬奇也是如此积累起了自己的品牌效应。如果不是造假行为被揭穿，可以说达芬奇已经获得了一定的成功。[详细]

不要搞双重标准
　　我们自己的制造水平很多都是非常过硬的，很多世界顶级品牌也都在我们国内生产，而且还返销国外，为什么？同样的设备，同样的工人，而最后的产品却不一样，因为我们执行的是双重标准。[详细]

消费者要学会自防
　　对不良企业的外部监督有时很虚弱。消费者要避免上当，最靠谱的办法就是自己多长一个心眼。到网上多做几次搜索，或者通过阅读专业论文、联系专家。有钱人越来越多，心智却未跟进成熟。[详细]

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