2011年和讯财智RICH价值营销论坛

会议介绍

  2011年3月24日和讯财智RICH价值营销论坛——开启互联网营销新引擎在上海举行。和讯RICH是基于和讯网14年来对于财经互联网人群的持续研究以及对于财经网络媒体的深度把握而提出的一套财经互联网创新营销系统。[详细]

    2011年3月24日,和讯网主办的“2011年和讯财智RICH价值营销论坛——开启互联网营销新引擎”活动在上海举行。

  2011年和讯RICH价值营销论坛于上海JW万豪酒店隆重举行, 实力媒体中国区董事总经理郭志明在会上分析了全球媒体趋势与数字化营销策略。[详细]

   李光斗指出,当今社会的“宅”生活方式让网民“秀才不出门,能知天下事”。社交网络改变着传统的商业行为,“敢为天下后”成为新的商业规则。[详细]

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主办单位

和讯网

联合主办

和讯网

战略合作

广告门

相关专题:

论坛文字直播
嘉宾主题演讲
王炜

王炜:媒体不断发展将进入3.0时代

 

和讯网总编王炜表示,随着媒体不断的发展,在品牌与公信力成功建立后,媒体将形成自身独立的价值观,进入3.0时代,成为商务资源共享平台。[详细]

王炜
和讯网总编 
郭志明

郭志明:社区网站助力新时代数字化营销

 

2011年和讯RICH价值营销论坛于上海举行, 实力媒体中国区董事总经理郭志明在会上分析了全球媒体趋势与数字化营销策略。郭志明表示,社交媒体含有4个C。[详细]

郭志明
实力媒体中国区董事总经理
李光斗

李光斗:大众传媒组成现代传播网络

 

2011年和讯RICH价值营销论坛于上海举行,品牌营销第一人李光斗在发言中宣称,在互联网时代的不断深入发展中,“公民传播”将取代权威渠道成为媒体的主人。[详细]

李光斗
中国品牌第一人 、央视品牌顾问

戴杰

戴杰:RICH将成为客户专一营销顾问

 

2011年和讯RICH价值营销论坛于上海举行,和讯网策划运营中心高级总监戴杰表示,RICH致力于在财经互联网应对用户泛滥的时候,从单一销售转变为专一的营销顾问。[详细]

戴杰
和讯网策划运营中心高级总监
肖明超

肖明超:细分人群将助力建设营销平台

 

新生代市场监测机构副总经理肖明超在主题演讲中指出,细分财经互联网人群,研究不同人群特点有助于财经媒体的营销平台建设。[详细]

肖明超
新生代市场监测机构副总经理
张乐山

张乐山:品牌成为21世纪媒体决胜方式

 

 广告品牌传播专家、资深广告人张乐山表示,在商品同质化、信息爆炸的情况下,消费者已经眼花缭乱了,因此,品牌将成为21世纪决胜最快速的一个方式。[详细]

张乐山
广告品牌营销专家、资深广告人
圆桌论坛
圆桌论坛:渠道销售——如何从中有所借鉴
 圆桌论坛:渠道销售——如何从中有所借鉴
 戴杰:“三专”助力广告主价值体现
 林皓:互联网应注重其互动载体功能
 任向晖:供求关系是媒体广告重中之重
 肖明超:4大要素连接用户与品牌
 张乐山:品牌成为21世纪媒体决胜方式
 张继红:把握有限时间 实现沟通最优化
戴杰

主持:戴杰
和讯策划运营中心高级总监

嘉宾:林 皓
中大期货董事长

任向晖

嘉宾:任向晖
梅花网创始人、首席架构师

肖明超

嘉宾:肖明超
新生代市场监测副总经理

张乐山

嘉宾:张乐山
腾信创新网络营销首席策略官 

张继红
嘉宾:张继红
群邑中国市场前瞻总监

参会嘉宾
赵梓艺
赵梓艺
和讯网副总经理
王炜
王炜
和讯网总编 
戴杰
戴杰
和讯网策划运营中心高级总监
李光斗 郭志明
李光斗
中国品牌第一人
郭志明
实力媒体中国区董事总经理
林皓
林皓
中大期货董事长

任向晖
任向晖
  梅花网创始人、首席架构师

张乐山
张乐山
广告品牌传播专家、资深广告人
腾信创新网络营销首席策略官
肖明超 张继红
肖明超
新生代市场监测机构副总经理     
  
张继红
  群邑中国市场前瞻总监     
  
钟建文
钟建文
和讯网华东区总经理

李函霏
李函霏
  和讯网首席市场官

孙竹芗
主持人 孙竹芗
和讯网华东区新闻中心总监

   
   
  
   
  
和讯RICH是什么?
  和讯RICH是基于和讯网14年来对于财经互联网人群的持续研究以及对于财经网络媒体的深度把握而提出的一套财经互联网创新营销系统。和讯RICH将帮助广告主达成在财经互联网领域的有效品牌传递,实现用户、广告主、和讯三方的财富共赢。
    ·财经互联网人群的特殊性决定了财经互联网的在线营销有其独特的价值传递路径和品牌沟通语言。
    ·财经互联网的内容构建是围绕中国发展最为迅猛的中产阶层而生,他们是社会的精英人士和中流砥柱。这些群体无论是在年龄、职业、学历、区域分布,还 是在价值观、职业观以及生活消费理念上都有着区别于其他群体的鲜明特征。
    ·通常意义上的传统互联网营销模式和理念无法完全服务于高速发展的财经互联网领域。
    ·协助广告主和营销机构准确把握财经互联网消费群体的特性,达成与目标受众的有效沟通,是和讯RICH希望也是能够解决的问题之一。
    和讯RICH 财经互联网营销变革
RICH解构
研究分析
    Research:对和讯整个平台内外所有相关资源包括用户行为、媒体资源、广告资源等进行持续的监测、研究和分析,为制定科学有效的营销解决方案提供依据。
    为什么要做研究分析?
    ·财经互联网用户与普通网民的网络行为有显著差异,系统的研究分析可以获得更为清晰的受众认知。
    ·可以修正和优化广告营销资源的配置组合,有的放矢,为营销逻辑提供策略性支持。
    如何通过研究分析来提升营销推广的成效?
    用户行为分析:一方面,通过分析用户群体在和讯媒体平台的行为路径、不同内容版块上可能的营销接触点,为锁定目标用户群提供指导。另一方面,通过研究网站用户在线下的消费特征和行为习惯,进一步延续及提升线上营销效果的可持续性。
    广告营销资源分析:通过持续对和讯广告产品数据库进行跟踪分析,以及与行业、地域等各种指标的横向对比,梳理和讯广告营销广告资源,并从营销角度推荐适用度最高的推广方式,推动创新型营销产品的开发,对营销工具进行持续补充和更新。
整合策略
    Integration:以准确、创新、有效的整合策略,组合不同推广工具帮助客户对接更精准的人群、产生更有价值的流量。
    为什么要做整合?
    单纯的硬性广告投放对用户吸引力有限。基于不同细分用户群体的行为认知,利用丰富的推广手段包围和触动潜在目标受众,将使我们的营销效果事半功倍。
    整合策略如何实施?
    用户粘性拓展:在营销推广中对参与用户、活跃用户、新增用户进行持续跟踪和评估,综合延展用户传播性,为后续各种类型的营销活动提供支撑。
    差异化定位:针对不同客户的不同产品量身定制营销方案,打破在互联网平台简单重复平面广告创意的推广模式。除了常规的硬广投放之外,通过主题活动、公关推广、软文、专题以及线下互动等多种方式灵活组合,实现品牌最优的投资回报。
创新产品
    Creative Product:依托和讯对财经和目标人群的掌控来构架和发展优势财经互联网产品,以此为动力,丰富并拉动营销推广系统。
    为什么要做创新产品?
    创新性产品是财经互联网的核心。和讯有着十余年的积累,围绕财经及互联网数据,不断创造最具财经互联网特色的多种产品组合,其作为财经第一门户的影响力是任何其他媒体无法替代的。
    如何发挥创新性产品的营销价值?
    突出财经类核心资源:以大财经指标建立细分体系,细分数据产品、划分人群类型,立足财经优势,针对金融服务行业、非金融行业客户发掘差异化的嫁接点,嫁接财经互联网产品,以点带面纵横覆盖目标用户群。
    突出高附加值版块:围绕和讯内容产品中的优势版块,注入营销推广要素,开拓延伸线上产品,开展线下互动活动,以内容版块的附加值拉动营销。
高效对接
    High-Connect:以和讯与广告主的品牌价值契合为基础,通过将和讯用户与广告主目标受众精准对接,有效地将广告主的营销诉求转化为权威媒体的价值传递。
    为什么能做到与目标用户的高效对接?
    和讯数量庞大的用户以中高端的网民为主,是目前消费人群中的典型代表和重要构成。以用户行为的轨迹来细分、定向和引导其与客户品牌的多次有效对接,是和讯作为财经互联网媒体所独有的资源优势。
    如何实现与目标用户的高效对接?
    ·和讯长期积累了庞大的用户行为数据库,在研究分析的前提下选择和推荐客户利益最大化的细分用户群,并提出相匹配的营销建议和特殊资源作为支持。
    ·以和讯专业的财经媒体平台,为网站用户嫁接其感兴趣的品牌活动信息,同时组织线下的互动交流活动,以权威可信的品牌形象影响用户的消费观念和行为选择。
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