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安徽旅游市场宣传营销亮点频闪

2012-03-19 08:58:59 国家旅游局网站 

  安徽春季旅游网络推介会暨《安徽旅游指南》春季篇上线仪式,通过互联网,依托全国20多家主流新闻网络媒体,向国内外网友和游客发出来自安徽旅游春天的问候和邀请,其中,包括安庆天柱山、黄山醉温泉、淮南志高动漫园、芜湖马仁奇峰、六安万佛湖在内的数十家知名景区公布了系列“春季旅游特惠大餐”。

  看点一:开展“旅游难忘安徽”主题论坛

  2012年,安徽省旅游局将以科学发展观为指导,深入贯彻党的十七届六中全会和第九次党代会精神,以加快建设旅游强省为目标,以推动旅游品牌体系建设为基础,以市场为导向,以产品为核心,整合资源、创新模式、立体宣传、多级营销,大力提升我省旅游市场形象,全力打造“旅游 难忘安徽”整体品牌。

  主要策划活动包括,推进“难忘安徽”品牌建设,以“旅游难忘安徽”为主题和LOGO标识引领安徽旅游品牌建设,策划开展“难忘安徽”主题论坛、研讨、宣传、互动体验等系列活动,深层次广范围诠释和推广“难忘安徽”的品牌形象和核心价值,拟邀请相关专家、学者、媒体、旅游者等社会各界开展“难忘安徽”系列活动;构建全省旅游集群式目的地品牌体系。对安徽旅游LOGO、口号、对外标识、图文等进行VI设计,全面深入推广、进一步强化旅游目的地整体形象。争取用1—2年的时间将“难忘安徽”品牌推广到全省3A以上旅游景区、3星以上旅游饭店、旅行社、旅游商品示范企业等各类旅游企业。

  同时,安徽省旅游局引导全省各市策划推出城市形象标识和城市旅游形象主题口号,实施推进全省各市旅游形象品牌策划创意宣传工程,构建以省级旅游品牌为统领、以城市旅游品牌为主干的集群式旅游目的地品牌体系。

  看点二:“安徽人游安徽”优惠促销亮相

  今年,安徽省将大力强化旅游产品开发意识。把产品开发作为市场工作的重要任务来抓。省局统筹整合全省重点旅游资源,着力打造具有安徽特色、有较高知名度和吸引力的精品旅游线路。同时,引导各市依托当地资源,重点开发“二日游”、“三日游”产品和区域旅游产品。

  为了改变我省对外推广线路“千篇一律”、“千人一面”的现状,针对我省主要入境旅游目标客源市场,策划推广我省旅游国际营销形象和重点旅游产品,大力打造“三山两湖”之旅、世界遗产之旅等核心产品以及法国自行车旅游,俄罗斯养生旅游,日韩三国旅游、文化旅游,欧美休闲旅游等旅游产品。

  另外,围绕国家假日制度,整合假日经济、周末经济和休闲经济旅游新产品。围绕假日经济主题策划系列活动,组织发动全省旅行社,大力推广自驾游、休闲游、度假游、城际旅游、城效生态旅游、乡村旅游、短线旅游产品等。在设计包装假日休闲度假旅游产品的基础上,积极宣传促销、推广旅游资讯,激发人们的假日旅游消费需求。

  围绕全省经济格局和交通格局的调整和变化,打造旅游新产品。重点打造国内、省内精品游线路,今年,我省将大力开展“安徽人游安徽”优惠促销活动和京沪高铁沿线新产品促销等。积极探索旅游产品研发机制。根据市场需求,探索政府引导与企业研发相结合的办法,与重点大旅行社合作开发旅游产品和线路。

  看点三:境外市场“面向海上、四季花开”

  今年,安徽省旅游业在全面建立全省旅游宣传图文资料库、视频素材库,加强旅游市场分析研究,准确把握客源市场发展规律的基础上,确立以市场为基础的旅游发展理念,加大市场营销力度,创新宣传促销模式,努力实现安徽旅游市场新突破和安徽旅游形象新提升。

  2012年,安徽省旅游局在国际市场开发上拟实行“面向海上、四季花开”营销计划,举行春(在上海举行境外驻沪总领事、境外驻中国代表处联谊推介活动、邀请来皖踩线等活动)、夏(“新徽商、新丝路、新辉煌”跨国自驾巡游宣传推广活动、中日旅游摄影交流展)、秋(德国安徽周、俄罗斯年旅游推广活动、国际旅交会等)、冬(国家旅游局驻外办事处年会)等系列营销行动。国内旅游市场拟借助展会、论坛、大蓬车、高铁沿线巡回促销等系列活动开展一系列营销行动,开展“面对亲缘,四省联动”营销活动。四是积极创新营销模式。开展资源整合,实行全省旅游“联合推介、捆绑营销”,充分调动各市、各旅游企业的积极性和主动性,构建“政府形象宣传和企业产品宣传”相结合的旅游宣传营销推广模式。加强安徽旅游整体形象宣传。

  看点四:“四大区域”旅游加强合作

  安徽省将持续加强“四大旅游区”合作,多元合作互动,形成工作合力,构建市场开发的新格局,并在多元合作互动的基础上,推出系列战略合作项目。畅通境内联络营销渠道。建立与主要客源市场龙头旅行社、主流新闻媒体、重点合作单位的客户联系。更加充分地运用国家旅游局、省政府的外事、经贸、文化等国际活动,积极介入、全方位做好旅游形象宣传。借助出境旅游市场发展优势开展客源互动互送,借助友好城市、友协和海外华人社团等资源有效推动旅游宣传。开展境内外友好交流活动。强化区域合作。重点打造沪苏浙皖、京沪高铁沿线、皖南国际旅游区、皖北区域旅游区等合作区域。加强部门合作。继续加强与外宣、文化、体育、民航等部门的合作,积极拓展与广电、铁道、交通、银行等部门的合作渠道。加强政企合作。将形象推广和营销有机结合,各旅游企业特别是大型旅游集团、旅游企业要更多地承担起高市场推广主体责任,借助政府搭建的平台,培育打造有竞争力的产品品牌。

  安徽省建立了旅游营销考核和激励机制,推动合作深入持续发展。制定并完善旅游宣传考核体系、营销奖励、企业宣传促销奖励政策,对企业参与海外促销、拓展入境市场、招徕大型会议团队、邮轮、专列、包机等予以考核和奖励,为企业搭建宣传促销平台,充分调动市场主体参与对外促销的积极性,激发凝心聚力、合力发展的内在动力。

(责任编辑: HN666)
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