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你以为你换个名字 观众就不认得了吗

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2012年05月10日03:39 来源:温州商报 

  广电总局称这属违规行为,改名需报批

《宫》贴上《甄?前传》名称播出。 视频截图

《宫》贴上《甄?前传》名称播出。 视频截图
《甄?传》的主角甄?。
《甄?传》的主角甄?。

  伴随着《甄?传》的”大火“,不仅“甄?体”引起热议,就连其他古装剧也向“甄?”靠拢。近日,有观众发现,黑龙江卫视播出的《宫》被冠上了“甄?前传”的名字。而另一部热播剧《悬崖》也被搭了顺风车,山东卫视播出《雪狼》时打出了《悬崖第二部》字样。对于电视剧“改名”一事,国家广电总局电视剧司副司长王卫平昨日表示,“凡已取得许可证的剧目,如果改名均需要重报。”目前总局正在处理调查此事。

  现象

  “重新命名”并非个案

  在多家卫视创下收视纪录的《甄?传》落下帷幕不久,观众近日却发现,黑龙江卫视竟然在播《甄?前传》,可观众看后才发现,荧屏里出现的并不是“甄?”,而是由杨幂主演的之前的热播剧《宫》(编者注:两部戏均与清朝雍正皇帝有关,《宫》设定时间为雍正登基之前,《甄?传》设定时间为雍正登基之后)。

  今年年初的热播剧《悬崖》也遭遇了同样的尴尬,4月30日,山东卫视出现了一部叫《悬崖第二部》的电视剧,很多观众以为是《悬崖》的续集,但看过之后才发现,《悬崖第二部》竟然是早年的《雪狼》。而就在几天之后,该剧名字又改成了《悬崖之雪狼》,大有一定要将《雪狼》和《悬崖》联系起来的意思。

  无独有偶,江苏卫视上月播出的《雾都》也险被改名《烽火佳人》,但最终播出仍保留了原有的剧名。据了解,江苏卫视在该剧播出前通过官方微博发表有意调整剧名的声明后,编剧赵冬苓和导演黄力便发表微博强烈反对,编剧赵冬苓认为爱情只是整部电视剧的一条线,仅仅以一个“烽火佳人”作为名字,涵盖不了全剧的宏大主题。而导演黄力也认为改名这是对主创的不尊重,最终改名流产。

  原因

  或为“借”收视“东风”或为卖剧

  《雾都》虽然没有“改名成功”,但在“重新命名”这个事上,电视剧创作者和电视台双方表现出的态度倒具有代表性。编剧和导演一方认为,如果修改剧名需要事先征得他们同意,他们认为电视台改后的剧名往往过于商业化,无法体现创作者对于主题精髓的把握。江苏卫视方面则回应,第一,修改前电视台一定会和片方沟通;第二,电视剧的名字不能过于直白或晦涩,最好是能让观众对故事一目了然,有收看的欲望。

  一位业内人士也向记者透露了此中玄机,电视台之所以改名的主要原因还是希望能博得眼球,通过追风或炒作,以提高收视率和影响力,借着刚刚播完的热门剧的影响力“抱大腿”、搭顺风车。而在制片方和电视台之间,电视台处于强势地位,制片方一般也不会因为这种事情和电视台翻脸。

  出于卖剧的需要,制片方也常常将电视剧改名,像浙江卫视之前播出的电视剧《攻心》原名叫《姹紫嫣红开遍》,尽管《攻心》一听名字就让人联想到时下热门的宫斗剧,但事实上,不少观众看后却发现,《攻心》完全就是部男人戏,毫无宫斗的影子。

  效果

  有时反而影响原剧的知名度

  一位电视台负责电视剧的宣传人员在接受成都商报记者采访时也直言,像将《宫》改为《甄?前传》,电视台明显就是要借热播剧的影响力,提高重播剧收视,同时一定程度上混淆观众试听。

  不过该电视台工作人员认为电视台这样的做法有时候也会适得其反,“有些电视剧二轮播出改名后产生的效果甚至还没有原来那样的知名度,甚至混淆视听改名字的做法也涉及电视台的诚信问题。”

  各方说法

  创作者 于情于理都有问题

  《宫》的制作人于正昨日接受记者采访时表示,这种改名是对创作者的不尊重。“对《宫》和《甄?传》都是不公平的事情。我是听说改名后一下就把《宫》的收视拉动起来了。如果说《宫》不红,那也无所谓,但《宫》在《甄?传》之前一年就已经存在了,在感情上我有点接受不了。”

  编剧全勇先也表达了自己的看法,“虽然《雪狼》《悬崖》都是我写的,但这两个故事真的没什么关联,只不过是年代、地点一样,但也没道理硬要有联系!其实这种事情对制片方的权益也是一种伤害。电视台也要考虑收视因为有广告,而一部剧不管质量好坏,有收视率就是好剧,这暴露出电视剧产业的链条是有问题的。

  一位制作方人士表示,此类改名做法是钻了法律的空子,合约上一般都不会写明该剧要以什么名字播出,而这也是未来合约要改善的地方。

  电视台 只是一种宣传方式

  对于“改名”一事,某电视台人员认为,电视台在滚动字标、角标上打出的类似于《甄?前传》《悬崖第二部》等剧名,实际上只是一种“广告”做法,并没有真正改变电视剧的名字,只是一种宣传方式,并不能构成对剧名更改的“侵权”。

  广电总局 电视剧改名需报批

  针对近来荧屏上频繁出现的电视剧改名、换名的现象,本报记者采访了国家广电总局电视剧司副司长王卫平。对于类似于将《宫》改名成《甄?前传》的做法,王卫平表示,电视剧改名播出需要向广电总局报批。而对于电视台在滚动字标、角标等位置改动剧名是否同样需要报批的问题,王卫平认为这属于正式性的宣传,而一些电视台这样的违规行为,王卫平告诉记者已经要求电视台进行改正。

  又见改名,本宫无语。坐等《甄?前传2之步步惊心》、《甄?后传之还珠格格》……又或干脆把台标一并改成"后宫电视台"也是极好,倘若甄?可以统一所有清宫剧,倒也不负恩泽。

  设计台词

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