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阿里系斥资5000万成立“酷漾娱乐”,艺人经纪为何成了BAT眼里的“香饽饽”?

2017-08-13 12:18:47 和讯名家 

    本文首发于微信公众号:娱乐独角兽。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

  今年年初,随着电视剧《三生三世十里桃花》的热播,女主角杨幂不仅凭借演技和角色人气飙升,更作为该剧出品方之一嘉行传媒的老板,身价大涨。与此同时,嘉行利用大剧集中造星、分梯队培养艺人的模式也被广泛借鉴,甚至重新带火了沉寂已久的“艺人经纪”。

  这让包括阿里影业在内的BAT公司,也开始重新审视自己的业务布局。从2000多万身价到近50亿估值,仅仅一年半的时间,嘉行传媒就暴涨了170倍。除了投资剧目拉动估值攀升,随电视剧走红的艺人,也成为嘉行传媒的无形资产,营收能力甚至与影视平分秋色。

  但对于阿里来说,掌握明星资本市场只是它入局艺人经纪的冰山一角,实现大文娱产业链联动才是它的最终目的。观察阿里当前的布局,在内容开发、影视制作、宣发营销、平台搭建整个流程上,堪称一手囊括,但独缺有“头部艺人”支撑的艺人经纪。

随着“酷漾娱乐”艺人经纪公司的成立,阿里在艺人经纪板块的规划终于迎来一个实体的落地空间,也为旗下导演和演员提供给了一个更加规范的出口,成为阿里大文娱布局中极其重要的一环。未来,艺人经纪或成为阿里文娱整合过程中的催化剂。
  随着“酷漾娱乐”艺人经纪公司的成立,阿里在艺人经纪板块的规划终于迎来一个实体的落地空间,也为旗下导演和演员提供给了一个更加规范的出口,成为阿里大文娱布局中极其重要的一环。未来,艺人经纪或成为阿里文娱整合过程中的催化剂。

  阿里影业联合优酷成立“酷漾娱乐”,

  图谋艺人经纪由来已久?

  就在这两天,阿里影业发布公告称,旗下附属公司浙江东阳将与合一信息(优酷)签订综艺节目合营协议,分别出资1500万元和3500万元,各持股30%及70%,成立一家艺人经纪公司,名为“酷漾娱乐”。未来,该公司将主要致力于培养及管理娱乐界艺人。

然而这并不是阿里第一次在艺人经纪业务上发力。早在2015年10月和2016年11月,阿里影业就曾先后推出3年投入10亿元的电影人才培养“A计划”,以及与上戏合作的电影人培养方案。但这些毕竟是停留在松散合作层面的尝试,并未在整个行业内激起太大的水花。
  然而这并不是阿里第一次在艺人经纪业务上发力。早在2015年10月和2016年11月,阿里影业就曾先后推出3年投入10亿元的电影人才培养“A计划”,以及与上戏合作的电影人培养方案。但这些毕竟是停留在松散合作层面的尝试,并未在整个行业内激起太大的水花。

  今年5月初,阿里影业正式启动新艺人招募计划,在艺人经纪的开拓上迈出第一步,直到今天,阿里艺人经纪公司才终于落地。用杨伟东的话来说,互联网经纪,先有互联网再有艺人经纪,匹配平台生态布局和发展是出发点。在保证内容的同时,要做最长远的布局。

  有关媒体分析阿里的艺人经纪思路:

  内部进行阶梯式划分、分阶段匹配资源、配套培训,从平台上抓取数据,逐渐凸显个性特色,注重粉丝经营,完成由小众到大众的转变。除此之外,阿里做艺人经纪的入口和出口与传统经纪公司都有所不同。

  在一般常见的星探推荐、院校招考等发掘手段之外,优酷还会利用自己生产的大剧和综艺发现新人。同时,基于独特的互联网平台优势,阿里艺人经纪中心还会从淘宝网红、来疯直播、虾米音乐人、UPGC内容里挖掘新人,与传统手段相比显然更加新颖也更加多元。

  腾讯“牵手”胡海泉、爱奇艺发布“天鹅计划”,BAT组团进军艺人经纪?

  不光阿里影业,BAT当中的另外两大巨头也早有布局。其中,爱奇艺在今年6月份的“2017爱奇艺世界大会”中曾首次提出针对演员业务的“天鹅计划”,旨在对有潜力的艺人进行重点培养。此外,爱奇艺将联合“天池表演工坊”共同打造“爱奇艺天鹅明星训练营”。

据了解,“天池表演工坊”由中央戏剧学院资深表演系教师刘天池创办,由资深戏剧、影视导演及演员组成,是国内第一支专业影视表演指导团队。彼时与爱奇艺共同合作培养的艺人,将有机会直接出演爱奇艺出品大戏,助力网剧产业在制作、内容、人才多层面实现“新生”。
  据了解,“天池表演工坊”由中央戏剧学院资深表演系教师刘天池创办,由资深戏剧、影视导演及演员组成,是国内第一支专业影视表演指导团队。彼时与爱奇艺共同合作培养的艺人,将有机会直接出演爱奇艺出品大戏,助力网剧产业在制作、内容、人才多层面实现“新生”。

  反观腾讯在艺人经纪业务上的发展,则显得简单明了。去年9月,腾讯影业刚刚宣布入局艺人经纪业务,就拉上了一家同样年轻的艺人经纪公司“撲度娱乐”作为合作伙伴。而后者的掌舵人正是在内地深耕数十年、著名乐队“羽泉”组合当中的胡海泉。

  互联网基因+明星效应+深厚的行业资源,“撲度娱乐”的起步比大多数人高得多。据这家公司的负责人介绍,撲度娱乐也正在尝试将游戏产品与综艺节目深度结合,利用撲度娱乐的艺人资源优势,结合知名度很高的王牌综艺节目,来探索泛娱乐领域与传统娱乐的融合。

  “不以赚钱为第一目的”,

  为何资本仍然偏爱“艺人经纪”?

  究竟艺人经纪为什么如此受追捧?仔细分析BAT布局背后的意图,互联网影视公司的短板便已跃然纸上。其中最值得关注的一个方向,是国内电影市场片酬现状。越来越多影视从业者反映,“头部艺人不仅少,而且贵”。单演员片酬分去一半制作经费的例子比比皆是。

而像BAT这种既在内容源头布局,又有流量平台支撑,推广营销上更是调动出整个生态的资源配合,但唯独在影视制作方面,一直是一块短板。尽管部项目可以外包给更加专业的团队,但BAT很早就在新导演扶植、老牌儿影视公司合作上有自己的计划,唯独艺人养成处于空缺状态。
  而像BAT这种既在内容源头布局,又有流量平台支撑,推广营销上更是调动出整个生态的资源配合,但唯独在影视制作方面,一直是一块短板。尽管部项目可以外包给更加专业的团队,但BAT很早就在新导演扶植、老牌儿影视公司合作上有自己的计划,唯独艺人养成处于空缺状态。

  以阿里影业为例,其负责人在接受专访时曾明确表态“不以赚钱为第一目的”。

  和短线收益相比,BAT公司更加注重以如何打通整个生态。这不管对于新建立的艺人经纪公司,还是其他关节来说,都将受惠于产业链联动带来的优势,同时还将为盈利创收开辟了一条新渠道。

  除此之外,随着互联网的进入、泛娱乐内容的多形态延展,游戏、动漫、电竞、声优百花竞艳。传统艺人经纪公司缺乏经验,传统以“演艺”为主的艺人,面对这些泛娱乐板块时也深受“次元壁”阻碍,此时行业迫切需要更为更加具有“网感”的明星艺人,从而催生了“新型艺人经纪”。

  这种艺人经纪形态的核心竞争力在于,通过粉丝经济提升艺人的综合商业价值,让艺人通过与平台合作赚取增量价值,而不像传统的艺人经纪公司,只能分食艺人风餐露宿的劳动成果。从这个角度来看,泛娱乐领域的艺人经纪也无疑是块更加诱人的处女地。

  (本文为娱乐独角兽原创独家稿件,未经授权禁止转载!)

    文章来源:微信公众号娱乐独角兽

(责任编辑:崔晨 HX015)
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