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这家公司一不小心颠覆了“性产业”,曾拒绝扎克伯格和马云,如今却选择了马化腾!

2017-11-14 21:49:04 和讯名家 

  本文首发于微信公众号:投资家。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。  

  近日,据路透社报道,Snapchat的母公司Snap在提交给SEC的文件中透露,中国互联网巨头腾讯通过公开市场花20亿美元买入1.458亿股A类无投票权股份,占公司总发行数12亿股的12%。

  有意思的是2013年包括腾讯、Facebook等巨头公司都曾今想以40亿美元的价格整体收购该公司,但一律受到了回绝。  

  同样,2015年也有坊间传言称阿里巴巴向Snapchat投资了2亿美元。  

  为何这家看似普通的社交媒体公司会受到如此多巨头的青睐?背后又有哪些耐人寻味的看点呢?

    

  01

  阅后即焚  

  Snapchat是一款“阅后即焚”的社交应用APP,很多人会问什么叫“阅后即焚”?其实顾名思义,意思就是发照片和视频到对方手机中显示不超过10秒就消失了。有人会说,那可以截屏啊,图样图森破,这款神奇的APP即使你截屏也会通知对方。  

  这个大开脑洞的创意得益于年仅26岁的snapchat联合创始人兼CEO伊文·斯皮格尔(Evan Spiegel)。  

  斯皮格尔从小在美国洛杉矶的富人区长大,衣食无忧钟爱豪车,名副其实的富二代,在美国大学的兄弟会里人见人爱。有一天,他一个兄弟会里的兄弟弗兰克·雷金纳德·布朗(Frank Reginald Brown)愁容不展,找斯皮格尔聊天说,他有一张不想让别人看到的照片,一不小心发出去了,现在后悔不已,“要是能有一款让照片阅后即焚的软件就好了”。  

  就是这句话让斯皮格尔兴奋不已,一下得到了灵感,便和这位兄弟一起创立了snapchat。  

  基于这个金点子,Snapchat一下找到了很多用户的痛点。首先美国很开放,有些年轻人爱发比较露骨的图片,被人查到会特别难堪。而“阅后即焚”却避免了这种尴尬,所以Snapchat一上线就在美国火了。  

  其次对于很多社交用户来说,有的社交状态:仅仅当时想发,但并不想永久保存。不信你翻翻你上学时候发的微博,或者几年以前的朋友圈,尤其是那些抒情段落,自己看看都脸红。  

  随着微信的发展和普及,我们在“朋友圈”里的社交货币越来越重要,你必须要对自己发的每一条状态深思熟虑——哪些人可见,哪些内容不能发,怎么做才能有助于让别人通过我的朋友圈迅速了解我是个怎样的人——想得太多,所以发得就少。  

  而Snapchat这种阅后即焚、内容最多保留24小时的特性,免除了这种后顾之忧,尤其赢得不少18-34 岁年轻人的欢心。  

  02

  腾讯20亿美元入股snapchat看中了什么?  

  Snap公布的三季度业绩显示公司2017年第三季度每股损失14美分,另外广告收入也不及预期;市场的反应也是非常灵敏,公布季报后Snapchat当天开盘市值就蒸发了30亿美元。  

  可见,snapchat的现状并不是那么乐观,那么腾讯这时候选择出手,究竟是为什么呢?    

  Snapchat未上市前,腾讯就已经先后参与了其2012年与2013年的私募融资,此次腾讯借机抄底Snapchat,说明腾讯对于Snap绝不仅仅是简单的财务投资,更有在国外社交媒体上布局的重要战略思维在起作用。  

  首先腾讯的微信已然站稳了中国社交网络霸主的身份。从QQ到微信,腾讯已经完成了熟人社交的网络搭建。但随着人们开始在更多的场景使用微信,微信开始出现strong向weak tie转变的趋势。就连微信的朋友圈也出现了“允许朋友查看朋友圈范围——从半年到三天”,反映了用户不再愿意暴露过多自己的个人信息的倾向。从这个角度看,腾讯投资snapchat也看中了其“阅后即焚”的功能,希望以后获得更多有效的合作。  

  其次,腾讯之所以投资入股snapchat是因为Snapchat的IPO招股书很明确地说明自己的商业逻辑就是通过“Blink”这种酷炫的功能吸引年轻人进行个性化的社交表达。  

  腾讯所面临的问题就是微信过于商务化设计,手机QQ功能又过于繁重,交互设计很难实现Snapchat用户青睐的轻量化交互习惯。  

  Snapchat反社交压力的特点、令人上瘾的高效玩法等等都是附庸在其他社交软件上难以直接实现的功能,所以不难理解此次腾讯入股的真实动机了。  

  03

  Snapchat一不小心颠覆了性产业?  

  在研究Snapchat这家公司的时候,笔者也发现了这家公司一个特别有意思的点。“阅后即焚”功能的出现,也催生了一些隐秘行业利用此功能从事一些特殊工作。  

  作者阑夕曾编译了一篇美国BBC原标题为《The sex workers who sell access to their real lives》的文章。文章中称被互联网社交软件改变的不仅仅是交易方式本身,越来越多的性工作者们发现,粉丝们不仅仅只是对他们的肉体感兴趣,对她们的日常生活同样感兴趣。顾客只需要花45美元,就可以在snapchat上终身订阅一名23岁金发女孩的日常,进入这些性工作者的生活,且享受她们分享的裸照。    

  Cortana Blue是一名从事性工作者的金发女孩,互联网的出现让她的工作变得更容易了,如今她会通过一些社交媒体软件来给自己招揽生意。  

  去年,就有超过1000人订阅了她的Snapchat。具她说,粉丝们不仅仅对她分享的裸照感兴趣,她们的粉丝对他们购物、写段子、养宠物的兴趣,和对他们的裸体的兴趣一样浓厚Cortana Blue还说,“这些粉丝无聊的时候,可以随时找我聊天”。  

  可见在Snapchat这样的App上,性工作者和粉丝一对一的信息交流模式让人际关系变得更加私密化和具有互动性。  

  研究了性产业长达15年的Sanders表示,互联网改变了性工作者的定义。”曾经,从事性交易意味着用性行为来换取金钱。但是现在,性互动变得更加多元化了,从肉体接触到屏幕互动,这种转变鼓励了很多原本不会从事性交易的人。”  

  “从事传统性交易的人,开始从视频和电话性爱里赚钱了。”Sanders说,“有些人几种形式的交易都做,有的人选择不做直接的肉体交易。”  

  Sanders说性从业者数量的上升,还有一个原因就是隔着屏幕来要容易得多了,“人们会觉得没有那么强的负罪感,而对自己的伴侣关系也没有那么大的损害。”  

  但网络社交发展至今,相比于社交平台更加“露骨”的直播,snapchat的“阅后即焚”显得大巫见小巫了。  

  技术本身无罪,技术是为了人类更好的生活在改变。各种形式的出卖自己都是不对的,不能因为有出卖灵魂的,便认为出卖肉体就理直气壮。

  文章来源:微信公众号投资家

  

(责任编辑:刘伟 HF113)
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