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再度成为爱奇艺VIP代言人 赵丽颖凭什么撬动最优质平台?

2017-12-07 07:31:35 和讯名家 
    近日,2018爱奇艺尖叫之夜在京完美收官,现场可谓大咖云集、星光璀璨。既有范冰冰、李宇春、杨幂、马伊琍等顶级艺人助阵,又有韩三平冯小刚王中磊、侯鸿亮等行业大佬加持。其中最重磅的环节,要属爱奇艺创始人、CEO龚宇宣布,赵丽颖再次成为爱奇艺VIP代言人,并亲自为她戴上象征VIP会员的皇冠。

  众所周知,赵丽颖与爱奇艺并非第一次结缘。早在2016年7月,爱奇艺自制剧《老九门》开播之际,赵丽颖以该剧女主角尹新月扮演者的身份,就和平台建立了深厚的友谊。彼时《老九门》作为开启“网台联动新模式”的奠基之作,对爱奇艺VIP会员的拉动量相当于两部《太阳的后裔》,100亿播放量中50%以上来自付费会员。

再度成为爱奇艺VIP代言人,赵丽颖凭什么撬动最优质平台?
  其中,赵丽颖自身的用户号召力和荧屏影响力发挥了不小的作用,也成为促成双方“牵手”的重要契机。随后,在同年的“爱奇艺尖叫之夜”上,爱奇艺宣布赵丽颖成为首席会员推荐官。一路走来,赵丽颖与爱奇艺已经是最为亲密的合作伙伴,究竟双方之间如何保鲜?赵丽颖又凭什么能年年撬动最头部平台资源?

  成名之路诠释“青春、阳光、正能量”,

  赵丽颖明星形象与爱奇艺品牌高度契合

  2015年,仙恋大剧《花千骨》以惊鸿之姿斩获270亿播放量,成功折桂年度“剧王”,继《仙剑奇侠传》之后,仙恋、仙侠题材影视作品再度迎来创作高潮。与此同时,一颗久被埋没的“沧海遗珠”赵丽颖也重新走进观众视线,由她饰演的孤命少女花千骨,乐观、坚强、敢爱敢恨,不仅俘获了一众路人的心,更令粉丝规模呈几何式暴涨。

她接下来的几部作品,电视剧《杉杉来了》中甜美可爱的“吃货”杉杉,真人秀《偶像来了》中简单耿直的“赵小刀”,都让赵丽颖呆萌、阳光、青春的形象被不断夯实。而2016年《老九门》中的“跋扈千金”尹新月、《青云志》中高傲动人的碧瑶,更让观众看到了赵丽颖“可爱”角色之外的更多可能,也让她从新晋小花一跃成为收视女王。
  她接下来的几部作品,电视剧《杉杉来了》中甜美可爱的“吃货”杉杉,真人秀《偶像来了》中简单耿直的“赵小刀”,都让赵丽颖呆萌、阳光、青春的形象被不断夯实。而2016年《老九门》中的“跋扈千金”尹新月、《青云志》中高傲动人的碧瑶,更让观众看到了赵丽颖“可爱”角色之外的更多可能,也让她从新晋小花一跃成为收视女王。

  今年,赵丽颖推出了自己的转型之作《楚乔传》,正式宣布告别单纯可爱的“小女生”形象,开始向勇敢独立的“大女主”进阶。为了高度还原剧本前期奴隶少女的形象,赵丽颖在进组之前就暴瘦8斤,更亲自上阵拍摄“空手屠狼”的画面,整个人被机器拖在地上滚得满身泥泞和伤痕,却依然坚持真演真打,没有一句抱怨。

此前就有消息称,赵丽颖早在拍摄《陆贞传奇》时腰部就曾受伤,导致骨头凸出,业内都对她冠以“拼命三娘”的称号。也正是因为赵丽颖一路走来的稳扎稳打,无论是“耿直呆萌”还是“勇敢独立”,抑或是专业、敬业的表演态度,都令其明星形象大放异彩,同时也高度契合爱奇艺所倡导的“青春、阳光、正能量”的品牌形象,二者的合作可以说是水到渠成。
  此前就有消息称,赵丽颖早在拍摄《陆贞传奇》时腰部就曾受伤,导致骨头凸出,业内都对她冠以“拼命三娘”的称号。也正是因为赵丽颖一路走来的稳扎稳打,无论是“耿直呆萌”还是“勇敢独立”,抑或是专业、敬业的表演态度,都令其明星形象大放异彩,同时也高度契合爱奇艺所倡导的“青春、阳光、正能量”的品牌形象,二者的合作可以说是水到渠成。

  事实证明,赵丽颖的加入,不仅会给爱奇艺VIP会员带来强烈“认同感”和“归属感”,同样会成为实现VIP会员自我表达价值的持续递进。

  荣膺“年度最具价值女明星”,

  赵丽颖用户号召力首屈一指

  另一方面,赵丽颖在其专业领域取得的突出成绩,也令其商业价值和社会价值不断提升。今年7月由新传智库发布的《2017中国影视明星价值报告》中,赵丽颖就曾凭借“劳模”般的深度耕耘和良好的社会口碑,荣膺“年度最具价值女明星”称号;9月,尼尔森网联发布的“广告代言人传播力综合指数”中也显示,赵丽颖以93.3的高分位居榜首。

此外,赵丽颖的用户号召力与明星影响力同样不可小觑。目前,赵丽颖微博粉丝高达5700万,百度个人指数和微博热搜体质在不断升温,单从今年Doir迪奥官宣赵丽颖为代言人来看,引发热议导火索的微博话题#赵丽颖迪奥巴黎行#目前的阅读量已经突破4.2亿。身兼三大奢侈品牌和20多个品牌代言人,赵丽颖堪称当季最具传播力的明星。
  此外,赵丽颖的用户号召力与明星影响力同样不可小觑。目前,赵丽颖微博粉丝高达5700万,百度个人指数和微博热搜体质在不断升温,单从今年Doir迪奥官宣赵丽颖为代言人来看,引发热议导火索的微博话题#赵丽颖迪奥巴黎行#目前的阅读量已经突破4.2亿。身兼三大奢侈品牌和20多个品牌代言人,赵丽颖堪称当季最具传播力的明星。

  根据Vlinkage、艺恩等数据分析,在赵丽颖的粉丝结构中,90后、00后年龄段比例最高,男女粉丝占比为1:3,具有超高消费能力。而在爱奇艺,35岁以下年轻用户占比也已经超过了80%,他们不仅知识水平和经济收入双高,对于追求自我、表达自我的需求也不断增强,并具备很强消费能力与需求,这与赵丽颖的粉丝群体有极高契合度。

因此,赵丽颖继续担任爱奇艺VIP代言人,有望凭借自身极强的号召力为爱奇艺品牌带来更加广泛的影响力。
  因此,赵丽颖继续担任爱奇艺VIP代言人,有望凭借自身极强的号召力为爱奇艺品牌带来更加广泛的影响力。

  不只是电视剧,赵丽颖自出道以来对电影、娱乐、文化、互动等多个领域同样做出过不懈努力,在国民娱乐生活方面产生了很大的影响。而爱奇艺VIP会员品牌目前也已联合文学、漫画、游戏等爱奇艺多种娱乐服务,为VIP会员提供多领域的增值服务。可见赵丽颖所产生的社会影响力与爱奇艺VIP会员的生活方式发展一致。

  面向年轻人、彼此成就,

  赵丽颖“牵手”爱奇艺实现共赢?

  在中国娱乐消费持续升级的风口,拥有极大付费潜力的年轻一代逐渐成为品牌新的高价值市场空间。根据艺恩最新发布的数据显示,2017年泛娱乐产业规模总体超过5800亿,用户数超百亿规模,以90后、95后为代表的年轻新用户正在逐渐成为主流。爱奇艺作为高品质视频娱乐服务提供平台,不断驱动着青春、时尚的娱乐诉求。

  无论是即将推出的首个互联网剧场“爱青春剧场”,还是一系列针对年轻一代的服务权益,都是在以创新性、差异化的“青春向”内容服务为用户带来更多样的娱乐体验,聚拢年轻用户,拓展付费业务的更多可能。当前,爱奇艺与赵丽颖再度牵手,将继续传递高品质、健康、时尚的娱乐消费价值理念,并持续推动中国视频付费市场年轻一代新消费浪潮的到来。

再度成为爱奇艺VIP代言人,赵丽颖凭什么撬动最优质平台?
  另一方面,爱奇艺作为娱乐文化平台,对艺人本身的发展也同样增益匪浅。赵丽颖从2016年出演《老九门》以来,商业价值就不断攀升。而担任爱奇艺VIP代言人之后,在爱奇艺泡泡等粉丝社区的明星影响力榜单上更是位列第一;今年赵丽颖的转型之作《楚乔传》在爱奇艺平台播出后,更以126.6亿的点击量独占全网总点击量30.2%的市场份额,赵丽颖也因此成为年轻一代人群中兼具实力和话题的青年偶像。这背后是爱奇艺作为拥有最大规模会员用户的平台,对娱乐文化的引领和推动,以及引领全行业持续挖掘文娱产业巨大潜力。

  可以说,爱奇艺和赵丽颖的“牵手”是互相成就的过程。

  (本文为娱乐独角兽原创独家稿件,未经授权禁止转载!)

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(责任编辑:赵然 HZ002)
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