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全球第三大乳企兰特黎斯被叫停在华注册 疑因卷入法国沙门氏菌事件

2017-12-07 08:52:29 21世纪经济报道  叶碧华 朱甜甜

  本报记者 叶碧华 实习生 朱甜甜 广州报道

  又有一家洋奶粉企业被叫停注册。12月5日晚,国家认监委官网更新法国婴幼儿配方乳品生产企业在华注册名单。通报显示,隶属于全球第三大乳企法国兰特黎斯集团的CELIA-LAITERIE DE CRAO企业,自今年12月5日起,在华注册资格被暂停。该集团在上周六刚被曝出有12批次奶粉受到沙门氏菌感染。

  2016年,法国兰特黎斯集团整体销售规模达到180亿美元左右,在今年7月12日荷兰合作银行发布的“全球乳业20强”中位列第三,仅次于雀巢和达能。同时集团下拥有Celia(喜丽雅)、Picot(贝果)等奶粉品牌,并为Mon Petit(维达宝)、Bebe Laita(法瑞康)、Neoangelac Plus(安琪儿)等其他有在华销售的奶粉品牌代工。

  事实上,这已经是第四家被叫停在华注册资格的洋乳企。除了兰特黎斯以外,奥地利的Agrana Stärke GmbH,瑞士HOCHDORF Swiss Nutrition Ltd旗下的一家企业,以及德国的Töpfer GmbH此前已因各种原因被叫停注册,包括喜宝、贝唯他、舒妈、瑞乐恩、瑞士宾博等众多进口奶粉品牌被殃及。

  “这在一定程度上会震慑消费者,从而对进口奶粉,特别是对通过跨境购、海淘代购买奶粉的安全性产生顾虑。”12月6日,乳业专家宋亮接受21世纪经济报道记者采访时表示,由于兰特黎斯在华业务量不多因此影响有限,但沙门氏菌事件对法国奶粉的整体形象却带来巨大影响。

  截至11月底,已有719个婴幼儿配方乳粉产品配方获批,其中国产奶粉占了七成。尽管外资品牌轮番“出事”,但在跨境购的强烈冲击下,国产奶粉品牌能否扭转局面,仍是未知数。

  洋奶粉逐渐走下神坛

  根据法国卫生部12月2日通报,因疑似感染沙门氏菌,法国乳企兰特黎斯集团生产的12批一段婴幼儿奶粉被紧急召回,涉及品牌包括LaitPicotSL、Pepti Junior、Milumel Bio等。

  经调查确认,在法国8个大区的20名半岁以下感染沙门氏菌的婴儿中,有13名在感染前曾食用今年7月中旬至11月底产自兰特黎斯集团同一生产地点的一段婴儿奶粉。目前,兰特黎斯以及法国当局尚未能找到受感染原因,但唯一确定的是,该问题批次奶粉均由兰特黎斯位于法国CRAON的工厂所生产。

  宋亮告诉21世纪经济报道记者,按照国家认监委的通报和相关执法原则,凡是在中国市场销售的产品出现安全问题,或者是在国外出现了安全负面通报或是违反了相关规定的情况下,中国对于已经认证企业的海外生产企业可以暂停进口,对于还没认证的企业,可以暂停其认证资格。

  因此,国家认监委5日晚发出通报,即日起暂停法国兰特黎斯集团下属公司CELIA-LAITERIE DECRAO在华注册资格。

  资料显示,1998年兰特黎斯集团正式进入中国市场。2014年5月,旗下婴幼儿配方奶粉喜丽雅通过了中国认监委审核,成为首批获准进入中国市场的婴幼儿配方乳粉制造商之一。

  据兰特黎斯中国相关负责人表示,目前兰特黎斯旗下奶粉品牌只有“喜丽雅”引入中国市场,不涉及疑似受沙门氏菌污染奶粉品牌,而兰特黎斯官方也无跨境购行为。

  在沙门氏菌事件被曝出后,淘宝和京东等电商均表示已对涉及批次商品进行了下架处理。但记者6日登陆淘宝商城发现,依然有代购在出售涉事奶粉。对此,上述兰特黎斯中国相关负责人认为,海淘销售产品属于个人行为,兰特黎斯方面无法进行统计,“问题产品公司官方渠道并没有进口到中国”。

  但这次停止注册无疑是给兰特黎斯浇了一盆冷水。去年,兰特黎斯集团将旗下兰特品牌巴氏奶引入中国,并在今年1月投资1亿欧元并购江苏泰州太子乳业公司。就在沙门氏菌丑闻爆发前不久,兰特黎斯集团刚将美国有机酸奶公司Stonyfield收入麾下,寄望借助该公司在低温产品上的优势进一步攻占美洲和亚洲市场。

  宋亮认为,沙门氏菌事件还将改变消费者对于法国奶粉安全体系、食品安全体系的看法,“可能会抑制消费者对于进口奶粉的认知,不像过去那样一味推崇,而是客观理性地去看待,所以会有助于降低消费者对于纯进口奶粉的依赖。”宋亮说。

  国产奶粉逆袭尚需时日

  事实上,除了兰特黎斯以外,近期洋奶粉的诸多问题亦频遭曝光。11月30日,国家质检总局披露,总量达到17.2638吨的澳大利亚丽维婴幼儿奶粉、较大婴儿奶粉、幼儿奶粉因标签不合格被退货或销毁处理;法国的法婴特婴儿配方羊奶粉则存在胆碱含量不符合食品安全国家标准要求、标签不合格等弊端。此外,6900公斤的澳大利亚新西特儿童奶粉也存在大肠菌群超标的问题。

  虽然洋奶粉问题频发,但在消费者心中仍然占有不可撼动的位置。据麦肯锡11月22日公布的《2017年中国消费者报告》显示,在接近一万人的调查对象中,有53%偏好于国外奶粉品牌,国人依旧偏爱洋奶粉,奶粉跨境购也热度不减。

  “其实消费者教育对于品牌塑造起到很重要的作用。”在宋亮看来,国际品牌一直在做消费者教育,但是国产品牌鲜有涉足,而是采用给渠道高毛利、以渠道导向型为主的销售方式,这导致目前国家对奶粉监管如此严格,但大众依然对国产奶粉的消费信心恢复缓慢。

  此外,由于跨境购被放开,众多国外奶粉品牌通过跨境购加入竞争,国产奶粉的生存环境更加艰难。数据显示,从2015年以来,跨境购电商中的婴幼儿奶粉销售量以每年超50%的增速急剧攀升。去年,国内婴幼儿奶粉出厂价统计的销售额为850亿元,其中跨境电商的销售额达到了150亿元。

  在宋亮看来,国产奶粉要扭转这种局面,近两年是很难的。“跨境购被放开了,没有任何监管,这个口子撕得很大,而且很长,这对国产奶粉影响很大。”宋亮认为,国产奶粉必须要从传统的母婴渠道向现代化服务平台转型。“只有渠道调整了以后他们才会重视消费者教育,才能客观上对国产品牌深入消费者人心起到推动作用。”宋亮说。

(责任编辑:季丽亚 HN003)
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