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构建演艺新模式 咪咕是如何开拓自身泛娱乐生态版图的?

2017-12-08 07:04:32 和讯名家 
    互联网时代下,数字音乐市场上的玩家们已经意识到传统的线下演艺活动已经成为行业窠臼,取而代之的是O2O的全新演艺模式。通过“线上+线下”相结合扩大票务渠道、增加粉丝互动,塑造用户对品牌的认知度与忠诚度才是完成演艺市场收割的新路径。而这条路径背后依仗的是优质的演艺资源、技术驱动的生态平台以及粉丝经济——恰巧,这三个条件咪咕都有。

  11月30日晚,在第五届中国网络视听大会期间,由咪咕文化科技有限公司独家承办,咪咕音乐、咪咕视频、咪咕直播三大APP同步转播的“2017网络视听盛典·咪咕之夜”在成都璀璨开启。

  此次盛典汇聚了多名行业知名人士,更邀请国际钢琴大师郎朗、歌手张碧晨、奥运冠军杨威等多界热门人物共襄盛举,星光熠熠引人侧目。

而就在不久前(11月24日),在2017中国移动全球合作伙伴大会上,咪咕音乐宣布成立国内最大O2O演出音乐平台。通过原创培育、大数据分析、互联网直播等方式,打通线上与线下,形成了以自主演艺品牌为核心的金字塔型演艺布局。
  而就在不久前(11月24日),在2017中国移动全球合作伙伴大会上,咪咕音乐宣布成立国内最大O2O演出音乐平台。通过原创培育、大数据分析、互联网直播等方式,打通线上与线下,形成了以自主演艺品牌为核心的金字塔型演艺布局。

  接连两次活动不难看出咪咕在演艺板块上从内容到形式的升级,而这背后也显示出咪咕在泛娱乐生态布局上愈加体系化、个性化、精品化。

  “咪咕汇”盛世回归,

  咪咕以何种姿态开辟泛娱乐生态新版图?

  “音乐为懂的人诠释,更为需要的人绽放”。

  历经十余年磨炼,作为中国最早的数字音乐平台,咪咕音乐不仅具备包括正版音乐首发下载、音乐内容发行销售、演唱会直播等线上运营能力,也已实现了全年不低于300场的线下演艺活动。

  据统计,咪咕音乐已与全球超1200家唱片公司达成合作,拥有超700万首的外文歌曲、超250万首的纯音乐,以及超80万首的中文歌曲、超5万首的少数民族语种歌曲。同时,还拥有包括2000余部院线电影和热播剧、超5000张原声专辑在内的9万多首影视剧歌曲。

  为了进一步打通“演艺”版图,11月24日,在2017中国移动全球合作伙伴大会上,咪咕音乐宣布成立国内最大020演出音乐平台。通过原创培育、大数据分析、互联网直播等方式,打通线上与线下,形成了以自主演艺品牌为核心的金字塔型演艺布局。

  “咪咕之夜”的圆满落幕,体现的正是咪咕演艺布局的硬实力,从小型歌友会到万人盛典,从演艺人扶持到群星站台,从版权合作到自有IP打造,咪咕一步步拓展着自身的演艺生态。通过整合自身资源,以演艺带孵化,大量扶持优秀艺人;以技术带资源,凭借4K高清直播、VR、AR直播等创新技术,打造了 “线上+线下”演艺模式,全方位将演艺项目IP化,视频化。

在这样的运作中,咪咕的行业角色也在从入局者逐渐演化为引领者。

  目前,咪咕已成功打造“咪咕汇”、“咪咕音乐现场”、“ ME LIVE”音乐现场、“咪咕和ta的朋友”等演艺品牌。除了常规的演艺活动外,咪咕音乐还向企业和广告客户提供定制的演艺服务。遵循互联网流量型艺人版权运营规律,咪咕在漫画改编、产品体验、彩印产品制作销售、衍生品等方面均进行了全IP合作。

  其中,作为华语乐坛的首个数字音乐颁奖典礼,从2007年举办至今,“咪咕汇”已登陆北京、上海、成都、昆明、深圳5大城市,汇聚超300组艺人参与演出。

  2009年率先启动“互联网直播”,2016年启用VR直播、4K直播,以及国内首创“全民首席直播官”活动。一晃十年,见证着华语乐坛点滴时光、一向被称为华语乐坛潮流风向标的“咪咕汇”,终于迎来了第十一个年头。

12月16日,“第十一届音乐盛典咪咕汇”落地上海梅奔文化中心。据悉此次出席嘉宾阵容空前强大,周杰伦、蔡依林、吴亦凡、邓紫棋、TFBOYS、薛之谦、张靓颖、陈粒、李荣浩、王嘉尔,以及人气偶像鞠婧祎携SNH48都将亮相现场。
  12月16日,“第十一届音乐盛典咪咕汇”落地上海梅奔文化中心。据悉此次出席嘉宾阵容空前强大,周杰伦、蔡依林、吴亦凡、邓紫棋、TFBOYS、薛之谦、张靓颖、陈粒、李荣浩、王嘉尔,以及人气偶像鞠婧祎携SNH48都将亮相现场。

  通过“线上+线下”的打通与联动,不仅使得演艺项目全面IP化,也使咪咕一举拿下了大众市场、分众市场以及粉丝专属市场,将演艺活动上升到了全新的战略层面。

  在12月1日的中国网络视听大会·新视听创新峰会上,谈及如何“在转型升级中把握机遇”,咪咕文化科技有限公司CEO刘昕表示,5G时代下的媒体融合,将从相加变为相融,跨越单纯的数字化、网络化传播局限,呈现出以个体为核心、互联互通的全新生态体系。显然,咪咕已经驶上了媒体融合的快车道。

  如今,覆盖音乐、视频、阅读、动漫和游戏等领域的咪咕,不仅在数据表现和合作伙伴量级方面有了先发优势,也已将泛娱乐产业以及媒介传播的主阵营进行了全面渗透。

  致力于让“今天更有趣”的咪咕,俨然以强大的演艺布局成为泛娱乐行业越来越重要的玩家。未来,相信随着咪咕业务版图的不断扩张,一幅全新的泛娱乐生态版图即将铺展开来。

  咪咕整合“线上+线下”演艺资源

  全方位破局泛娱乐市场

  2011年以来,随着我国网络基础设施的逐步完善和网络强国建设步伐加快,泛娱乐产业也得到高速发展。

  放眼国内泛娱乐产业,2016年总产值约为4155亿元,2017年预计将达到4800亿元以上,增速预计为15%以上。如今的泛娱乐产业俨然已经成为我国新经济的重要组成部分和有效拉动力。

  泛娱乐产业的本质是网络游戏、影视、文学、动漫、音乐等多元化娱乐业态的联动与融合。通过产业共振,既能有效地扩大受众范围、挖掘产品的长尾价值,也能降低文娱产业的开发风险,形成良性发展的业态生态圈。

  2015年,中国移动旗下的咪咕文化科技有限公司正式在北京宣布挂牌成立。作为中国移动面向移动互联网领域设立的专业子公司,咪咕是集音乐、视频、阅读、游戏和动漫数字业务板块于一体的唯一运营实体。

  纵观咪咕的产业生态,其与泛娱乐产业无疑形成了高度契合。而历经三年发展,咪咕也已逐渐构建起了完整的泛娱乐生态版图。

据咪咕官方数据显示,咪咕音乐会员突破1.2亿,汇聚正版音乐内容超过1200万首;汇聚430万条视频、1220路音视频直播;咪咕阅读覆盖图书资源50万册、独家免费图书更是多达15万册;咪咕动漫拥有37万集动漫画作品,覆盖国内95%以上优秀动漫作品;咪咕游戏也已覆盖超3.2万款游戏。
  据咪咕官方数据显示,咪咕音乐会员突破1.2亿,汇聚正版音乐内容超过1200万首;汇聚430万条视频、1220路音视频直播;咪咕阅读覆盖图书资源50万册、独家免费图书更是多达15万册;咪咕动漫拥有37万集动漫画作品,覆盖国内95%以上优秀动漫作品;咪咕游戏也已覆盖超3.2万款游戏。

  演艺方面,咪咕音乐全年累计举办300场以上演艺活动,参与艺人超过300组,传播覆盖人群达50亿人次;在线上直播方面,每周有3-8场的活动在线直播,单场直播最高观看人次达1.08亿、第十届咪咕汇的在线观看人数达3065万人;全年在线视频输出总时长超过3.5万分钟,平均每场消耗4G流量1.5T。以上数据可见咪咕音乐在泛娱乐界强有力的整合能力,以及线下到线上的互动变现能力,而如此强大的能力,正是咪咕破局泛娱乐市场的一把利剑。

  其实,咪咕的“玩法”非常明了,以海量优质内容与资源为基础,通过“线上+线下”的演艺模式破局泛娱乐市场,持续不断地全面输出优质泛娱乐内容并为用户创造大量的演艺互动机会,塑造用户对品牌的强认知、强认可乃至强黏性。从本届中国网络视听大会也可窥见,如今的咪咕不仅具有深耕网络视听领域的优势,也极具进一步拓展演艺市场,乃至行业泛娱乐版图的决心。

  音乐平台竞争升级,谁能率先破局?

  近几年来,移动音乐平台厂商之间的竞争逐步升级,从音乐产业之争拓展到平台生态,巨头资本介入、玩家之间合并重组,音乐产业边界在资本与市场的催动下迅速扩张,对于移动音乐平台厂商而言,这无疑意味着更多发展可能性。

  在酷狗音乐、QQ音乐、网易云音乐等数字音乐巨头打响版权之战后,整个音乐产业生态发生变化。阿里巴巴宣布全资收购演出票务平台大麦网,网易云音乐重磅推出短视频上传功能,音乐内容与文娱产业密切联系,联合影视IP、热门综艺、线上线下互动等方式创造长尾效应的手段已经屡见不鲜。

  今年,咪咕提出产业协同战略,发挥动漫、视频、游戏和音乐领域的大文娱优势,打造全IP运营的产业生态体系。咪咕音乐试图探索音乐与影视、旅游、直播等领域的跨界融合,不断拓展音乐的产业边界与商业价值。

  由咪咕公司全力承办的“2017网络视听年度盛典·‘咪咕之夜",似乎是咪咕生态体系的一个缩影,盛典邀请到了业界50多个优秀节目的主创团队来到现场,分享创作经验,研讨优秀节目创作规律等。同时,在进行行业探讨之余,现场也陆续公布了网络综艺、网络剧、网络电影以及新闻短视频等多个领域的年度优秀作品。

  回顾2017年网络视听作品的孵化与发展,精品不断、佳作频出。在本届“网络视听年度盛典”中,共有《如果蜗牛有爱情》、《特种兵王2》、《最美中国》、《我们的侣行》等50个网络影视作品与节目获得了优秀作品荣誉。其中,荣获“优秀网络综艺节目”的《Battle!好身材》尤为引人瞩目。

身为“2017网络视听年度盛典”的承办方,又是国内最大的正版数字内容聚合平台,咪咕文化科技有限公司不仅拥有《Battle!好身材》等自制IP,还与小黄人、蜘蛛侠等全球热门IP达成战略合作,致力于面向用户传播优质内容的咪咕,通过本次的年度盛典可谓彰显泛娱乐生态布局能力。
  身为“2017网络视听年度盛典”的承办方,又是国内最大的正版数字内容聚合平台,咪咕文化科技有限公司不仅拥有《Battle!好身材》等自制IP,还与小黄人、蜘蛛侠等全球热门IP达成战略合作,致力于面向用户传播优质内容的咪咕,通过本次的年度盛典可谓彰显泛娱乐生态布局能力。

  曾经,咪咕被视为运营商冲向互联网的敢死队,然而事实证明这是一个新时代,伴随着5G技术的发展、粉丝经济的发酵,泛娱乐产业势必进入一个变革期。咪咕近年来在文娱产业生态圈构建和泛娱乐化布局,显然在向业内的巨头看齐,它正在建立自己的互联网帝国,将触角伸进影视、音乐、演出、游戏等各个产业,并且已经有了先机。

  (本文为娱乐独角兽原创独家稿件,未经授权禁止转载!)

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(责任编辑:赵然 HZ002)
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