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有人说:“在每一个崭新的时代到来之前,必然有一场血雨腥风”。随着人口红利的消失殆尽,家电市场在经历2017年的大狂欢后,不得不被迫转型,迎合消费升级大趋势的到来。

在这漫漫的转型之路中,充斥着巨头与巨头的较量,小品类的厮杀更是激烈,有多少想开始却被扼杀在摇篮的,有多少倒在路上的,那些屹立不倒的大品牌,诸如美的、海尔、老板、华帝等,是真如表面的风光,还是内心极度恐慌?究竟谁才是这场战争最大的赢家,我们即将为您揭晓……[详细]

消费升级家电高端市场硝烟弥漫 洗牌加速

华帝股份尴尬现状:体量不足 销售费用激增

被过分看好的华帝 VS 被泼冷水的老板

日前,华帝股份发布的2017年业绩预报显示,其2017年营收57.31亿元,同比增长30.4%;净利润5.08亿元,同比增长55.22%,营收净利均实现高增长。而同样发布财报的老板电器却因其业绩增长不及预期,惨遭业内泼冷水,但事实证明投资者反应似乎偏激了。

为什么呢?光从市场占有率来说,老板电器2017年平均市场份额在20%,而华帝不足10%,尽管华帝近两年发展迅速,但其净利润依然存在两倍的差距,而华帝想要赶上老板恐怕路还很长。 [净利差两倍、市场份额差一倍 华帝离老板还有多远?]

行业洗牌加速:体量不足、潜力产品缺失

高端化、集中化,这是消费升级赋予2000亿厨电市场的代名词。

线下销售数据显示,老板、方太、华帝三家最主要产品吸油烟机2017年的线下销售市场份额分别为26.5%、23.4%、9.5%。显而易见,老板和方太“厨电一哥”之争打得火热,两家公司实力也不相上下,而华帝则无可置疑成为“小弟”,线上趋势亦如此。

此外,值得注意地是,有权威机构预测未来厨电市场将聚焦在嵌入式设备和洗碗机方向,而华帝在这两方面与老板和方太差距似乎更大。销售数据显示,嵌入式电烤箱上,方太、老板、华帝线下销售份额分别27.1%、21%、1.9%;洗碗机上,方太、老板、华帝则分别38.5%、7.8%、0.2%;而其他嵌入式设备的市场份额也大同小异。[无缘“厨电一哥”之争 嵌入式产品匮乏]

全力加码品牌投资 销售费用大幅增长

一直以高端厨电自居的华帝,面对2017年双11高端厨电畅销榜单的落榜、关注度不及方太和老板等尴尬现状,华帝不再沉默,从2016年起开始加码品牌投资。

在广告投入上,除原有传统媒体投放外,增加与今日头条,腾讯视频等多平台的合作,并热门IP进行品牌植入及病毒广告打造,还请当红明星赵丽颖和林更新做华帝品牌代言人。在渠道建设上,华帝2017年开发一级经销商38个,开发分销商362个,新开标准乡镇网点638个,新开标准专营店216家。

官方数据显示,华帝销售费用从2016年开始大幅增长,仅2017年前三季度就已经超过了2016年全年的销售费用。短期内,巨额销售费用的确拉动公司营业收入增长,也加快了行业洗牌速度,但这么大投入究竟能不能带来相应的效益,还需要时间证明。[被遗忘的华帝:赵丽颖、林更新助阵 大投入能否带来大效益?]

消费升级过往文章

XFSJ第一期:极力摆脱低端 美的押注机器人欲闯关

人口红利的殆尽,使得一直以来走“低端”路线受益人口红利的美的,向中高端转型迫在眉睫,但其性价比早已覆盖中国,难以改变,于是它不得不踏出国门,将业务拓展海外,斥巨资收购德国库卡,意图通过机器人打破国际高端市场壁垒,可事实上却是机器人尚未发力美的自身业绩反被拖累,其在跑马圈地的进程中表现较好的仍然是东南亚等低端市场,而其也依旧难以放弃廉价策略。[欧美地区屡屡碰壁 发力东南亚难舍“低廉”策略?]

XFSJ第二期:老板电器一个月市值蒸发百亿 高管组团减持近两亿

近年来,中国厨房电器市场继续高速增长,消费升级趋势明显,厨电市场竞争加剧,传统厨电巨头老板电器谋求继续抢占赛道,在产品信息化、智能化和品牌升级方面都有所布局,不过,最近却遭受了一系列打击:业绩增速大幅下滑、市值蒸发百亿、高管组团减持等… 。[增速不及预期 股价大幅下挫]

 
    凤凰涅槃,方能重生。消费升级无疑对任何一个公司都是考验,后来者需要寻找契机,插缝而入;而对于行业老人,则需要摒弃过往辉煌,通过转型,才能保持甚至达到另一巅峰。
和讯调查
1.你认为员工为什么爱爆料公司负面
高层跟基层收入不公平
缺乏人性化管理
没有成就感和归属感
2.发现员工讲公司坏话怎么办
打压消灭
置之不理
作为一种建议和声音采纳
  
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