消费升级大趋势：高端大家电硝烟弥漫且看美的海尔攻城略地-专题-新闻频道-和讯网

: 华帝股份尴尬现状：体量不足销售费用激增

日前，华帝股份发布的2017年业绩预报显示，其2017年营收57.31亿元，同比增长30.4%；净利润5.08亿元，同比增长55.22%，营收净利均实现高增长。而同样发布财报的老板电器却因其业绩增长不及预期，惨遭业内泼冷水，但事实证明投资者反应似乎偏激了。

为什么呢？光从市场占有率来说，老板电器2017年平均市场份额在20%，而华帝不足10%，尽管华帝近两年发展迅速，但其净利润依然存在两倍的差距，而华帝想要赶上老板恐怕路还很长。 [净利差两倍、市场份额差一倍华帝离老板还有多远？]

华帝各品类2017年市场份额

行业洗牌加速：体量不足、潜力产品缺失

高端化、集中化，这是消费升级赋予2000亿厨电市场的代名词。

线下销售数据显示，老板、方太、华帝三家最主要产品吸油烟机2017年的线下销售市场份额分别为26.5%、23.4%、9.5%。显而易见，老板和方太“厨电一哥”之争打得火热，两家公司实力也不相上下，而华帝则无可置疑成为“小弟”，线上趋势亦如此。

此外，值得注意地是，有权威机构预测未来厨电市场将聚焦在嵌入式设备和洗碗机方向，而华帝在这两方面与老板和方太差距似乎更大。销售数据显示，嵌入式电烤箱上，方太、老板、华帝线下销售份额分别27.1%、21%、1.9%；洗碗机上，方太、老板、华帝则分别38.5%、7.8%、0.2%；而其他嵌入式设备的市场份额也大同小异。[无缘“厨电一哥”之争嵌入式产品匮乏]

华帝销售费用走势

全力加码品牌投资销售费用大幅增长

一直以高端厨电自居的华帝，面对2017年双11高端厨电畅销榜单的落榜、关注度不及方太和老板等尴尬现状，华帝不再沉默，从2016年起开始加码品牌投资。

在广告投入上，除原有传统媒体投放外，增加与今日头条，腾讯视频等多平台的合作，并热门IP进行品牌植入及病毒广告打造，还请当红明星赵丽颖和林更新做华帝品牌代言人。在渠道建设上，华帝2017年开发一级经销商38个，开发分销商362个，新开标准乡镇网点638个，新开标准专营店216家。

官方数据显示，华帝销售费用从2016年开始大幅增长，仅2017年前三季度就已经超过了2016年全年的销售费用。短期内，巨额销售费用的确拉动公司营业收入增长，也加快了行业洗牌速度，但这么大投入究竟能不能带来相应的效益，还需要时间证明。[被遗忘的华帝：赵丽颖、林更新助阵大投入能否带来大效益？]

: 消费升级过往文章

XFSJ第一期：极力摆脱低端美的押注机器人欲闯关

人口红利的殆尽，使得一直以来走“低端”路线受益人口红利的美的，向中高端转型迫在眉睫，但其性价比早已覆盖中国，难以改变，于是它不得不踏出国门，将业务拓展海外，斥巨资收购德国库卡，意图通过机器人打破国际高端市场壁垒，可事实上却是机器人尚未发力美的自身业绩反被拖累，其在跑马圈地的进程中表现较好的仍然是东南亚等低端市场，而其也依旧难以放弃廉价策略。[欧美地区屡屡碰壁发力东南亚难舍“低廉”策略？]

XFSJ第二期：老板电器一个月市值蒸发百亿高管组团减持近两亿

近年来，中国厨房电器市场继续高速增长，消费升级趋势明显，厨电市场竞争加剧，传统厨电巨头老板电器谋求继续抢占赛道，在产品信息化、智能化和品牌升级方面都有所布局，不过，最近却遭受了一系列打击：业绩增速大幅下滑、市值蒸发百亿、高管组团减持等… 。[增速不及预期股价大幅下挫]