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“复联4”预售创纪录背后乱象丛生:一张票300元 凌晨3点放映

2019-04-16 04:27:36 每日经济新闻 

每经记者毕媛媛张春楠每经编辑赵云

早于北美上映、时长超三小时……《复仇者联盟4:终局之战》(以下简称“复联4”)距离正式上映还有不到两周,就已经创造了中国影史预售票房最快破亿的最新纪录。

多位业内人士称,上一次这样火爆的影片还是《阿凡达》,不过,早于北美预售本是件“喜大普奔”的好事,“复联4”却因为“夸张”的票价引来无数争议和吐槽。《每日经济新闻(博客,微博)》记者发现,4月24日的凌晨IMAX场“复联4”,有数家影院票价已经超过300元,闲鱼等二手平台上疑似黄牛的信息不断。

还有网友吐槽称:“为了赶在北美观众前看到,抢零点场还可以理解。抢凌晨3点半的票是什么鬼?看完早上六点了这一天不就废了吗?”

在业内人士看来,票房大盘一直下行,“复联4”对于影院就像“久旱逢甘霖”。影院坐收一波红利似乎也无可厚非,但是如果违背市场规律,恐怕伤人伤己。“毕竟我们不是卖完这一场就关门了,如果因为火就漫天要价,观众还是会有抵触情绪的。”有影管人士已经担心这波涨价会影响到最终票房。

预售存乱象

千呼万唤中,《复仇者联盟4:终局之战》即将上映。中国市场开启预售后,这部创造了中国影史预售票房最快破亿新纪录的电影却像打开了潘多拉的魔盒,浮现出一系列让人看不懂的操作……

截至4月13日19点,“复联4”预售票房已超过1.2亿元。但票房的火爆却似乎部分得力于坐上了火箭的票价。

日前,《每日经济新闻》记者了解到,北京、上海、广州、杭州等城市的多家影院“复联4”零点场的票价几乎都超过200元,价格最贵的午夜场预售价甚至超过了350元,可谓一票难求。水涨船高,闲鱼等二手转卖平台更出现了1000元的“天价电影票”。

猫眼专业版显示,“复联4”目前的综合票价高达54.6元,而经历了4月13日的票价狂欢,不少影城的价格在14日已经出现回落。闲鱼中转售4月24日零点场的影迷也大多选择了“原价转让”,其中有影迷坦承:“买的时候激动了,但后来想想没必要”。

天价票也催生了电影黄牛。“价格优惠、五折起,满意再付款”等信息在闲鱼上并不少见。记者随机打开了一个疑似黄牛的聊天页面,询问对方24日零点5分在北京某知名电影院一场“复联4”票价。对方回复记者称,猫眼挂牌价为245元的场次120元就可以拿下,在得知该场不是IMAX场次后,甚至表示“100元就可以”。见记者没有回复,该“黄牛”便催促下单,暗示同行也有下单失败的案例,“可能过几分钟就不能用了”。

那么,黄牛的票究竟是哪里来的?一位不愿具名的行业分析师透露:“黄牛线下卖的都是各种渠道的低价票,之前有影院的售票App崩溃了,我判断不是用户行为,可能是有自动程序占座,然后不支付,立马去闲鱼找买家。锁座的30分钟没人买,系统释放座位,但立马又被黄牛自动程序刷走了”。

虽然也有业内人士认为“这正常,不是强买强卖”,但上述分析师认为风险仍存,“这一波加价的风险有些大,毕竟‘复联4’也不是稀缺资源”。

这种热度堪称空前。在太平洋(601099)院线市场总监王彦的印象中,只有2009年上映的《阿凡达》有着相似的热度。不过虽然当年《阿凡达》上映后,票价也有一定上涨,但这都建立在3D新技术的开创以及影片口碑持续发酵的基础上。

谁在推动票价?

记者根据猫眼专业版数据计算,今年一季度的总票房(186亿元)相比去年一季度(202亿元)下跌了将近8%。

“其实很多影院的年终任务是按照季度进行分解计算的,据我了解,很多影院第一季度基本上都没有完成任务。”王彦对记者称,面对目前已经浮现的巨大市场,即将上映的“复联4”对影院来说就像“久旱逢甘霖”。

虽然零点场秒空,但仍有巨大需求没满足,有影管人士对记者表示,甚至有20~30多人的观众群体主动找影院要求半夜三点加场。面对这种情况,急需市场雨露滋润的影院不可能放过机会,甚至还联合火锅,奶茶店等提供增值服务。

“其实影院不仅是只针对电影来营销,甚至连带粉丝的社交感、互动感和参与感来促成营销。”一位不愿具名的影管人士表示。

在业内人士看来,影院“久旱逢甘霖”,坐收一波红利也无可厚非,但如果违背市场规律,恐怕伤人伤己。“复联4”动辄溢价4、5倍的售价不仅会催生盗版,更要小心影片被捧得越高,一旦摔下来越有可能跌得更惨。

“我觉得溢价30%左右还是合理的,有些翻了N倍,我真的不能理解。”王彦表示,“毕竟我们不是卖完这一场就关门,如果因为火就漫天要价,观众还是会有抵触情绪。”

“价格可以是阶段性的,比如先满足那些有消费能力,又想先睹为快的人是合理的。”资深电影发行人高军认为,保护观众观影习惯非常重要,违背市场规律的提价造成的观众流失很难再挽回。票价是把双刃剑,不宜把票价炒的太高,不然对市场的伤害是永久的,而20%~30%的溢价在合理区间。

高军还表示,如果因为票价炒的太高而影响市场,漫威也一定会出手。“片方不会坐视他的影片因为有人捧的太高,可能摔的太惨的事情出现。”

(责任编辑:何一华 HN110)
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