卖乌龟也能卖成品牌！淘宝一年新增2000淘品牌 借力双12爆发

　　淘宝上专门卖冷血动物这样新兴宠物门类的商家陶凯，现在再也不怕被人问起：“大学生你还在卖小乌龟吗？”今年还没结束，他的淘宝店“新派宠物”营收就已超过2000万。这样的故事现在在淘宝越来越多，12月9日，记者从淘宝了解到，过去一年，淘宝长出了超过2000个新淘品牌。

　　不少新淘品牌的创始人都告诉记者，淘宝双12是他们爆发的绝佳机遇。像新的淘品牌“科学喵”就是去年借助淘宝双12快速爆发的，创始人张玉仕告诉记者：“我们是给孩子做科学玩具的，比较小众，本来对双12也没在意，就上了个新品。结果双12期间一下子‘爆’了，那个月卖了三万多套，出乎意料！”

　　他觉得，双12对一些比较新颖的产品来说是非常好的曝光机会。今年他就又上了一个新的科学玩具套装，“准备冲一下。”

　
　图/张玉仕团队研发的第四代科学产品教育机器人

　　数据显示，这两年新晋的淘品牌主要集中在服装、家居、珠宝、配饰、宠物等类目，抓住原创设计、新奇有趣的个性消费新趋势，成了这些新淘品牌崛起的共性。

　　像男装店铺Off Bord，就是新生“淘品牌”的代表。这家店铺今年3月才开张，在短短三个月就成为行业排名前300的头部店铺，目前粉丝数已达到17.4万。店主原来做线下服装生意，转做电商之后，主打青春学院风的原创服装，打开了个性消费的新空间，从而很快在市场上站稳脚跟，并获得一席之地。

　　此外，冷血动物“宠物”、科学玩具，以及国风汉服等小众领域都成了淘品牌持续孵化的“重地”。从地域来看，四川、河南、江西等中西部省份也跻身淘品牌诞生地前十。

　　哪怕是深山里的养蜂人都“养”出了自己的品牌。像主营蜂蜜的店铺“嫩哥的养蜂江湖”，开始做直播之后很快积累了10万粉丝，最高的单场直播成交超过100万。当前，淘宝直播已经成为这一轮淘品牌孵化中的全新路径。像淘宝店花陌派，主打高端多肉，仅靠直播间拉动的成交，一年就超过2000万。

　　淘品牌能够迅速成长，和淘宝不断创新的商业土壤息息相关。今年以来，淘宝又陆续推出了“银河路计划”、淘宝直播“百亿扶持计划”等一系列行动，目标都直指帮中小商家善用平台资源、提升营销能力和运用效率、实现更快成长。许多淘品牌从淘宝起步，日益壮大，进而成为在天猫开店的“猫品牌”，甚至实现融资和上市。

　　像11月28日，良品铺子成功通过证监会首发申请。像良品铺子这样在淘宝天猫平台上加速发展的消费类上市公司，已经达到55家。每年涌现出的超过2000个“淘品牌”，正是这些上市公司的“后备军”。淘宝平台的开放、包容和持续创新，为中小商家提供了广阔的上升空间。

　　图/新派宠物店内的鬃狮蜥　　

　　淘宝上持续孵化淘品牌，中小商家快速成长，给了年轻人实现梦想的广阔舞台。像“新派宠物”的创始人陶凯在刚开淘宝店那阵，最怕回老家，怕被人问起职业。他说：“之前我在大公司里，虽然是普通职员，但在写字楼里工作给别人的感觉总是好一些。不过我自己知道我现在做的是很有前途的事。”

　　现在，他在淘宝上把这份“很有前途的事”做成了。

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