趣头条总裁刘安逸：在新时代打造互联网好品牌

　　12月18日，2019中国品牌论坛在北京人民日报社举行，本次论坛的主题为“质量立国，品牌强国”。移动内容平台趣头条以智能平台打造全网优质内容生态，入选“2019年度中国品牌案例”。在论坛上，趣头条总裁刘安逸发表了题为《打造好品牌，不负新时代》的主旨演讲。

　　“三个转变”指明中国品牌高质量发展方向

　　“品牌强国”是本次论坛所探讨的重点。打造自主品牌一直是众多中国企业持续努力的目标，2014年5月，习近平总书记在河南考察时提出“三个转变”的重要指示，即“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。

　　从蛟龙号入水、嫦娥四号探索月背，到复兴号投入运营，“中国创造”的成果不仅延伸了人类探索未知领域的触手，也改变了亿万人民的日常生活。

　　十三届全国人大常委会副委员长、中华全国总工会主席王东明在论坛中表示，“三个转变”意义非常重大，贯彻落实总书记的要求，经过各方共同努力，特别是企业家的努力，我国这几年质量品牌建设取得了可喜的成绩，助推了经济持续健康发展。同时，我们也应当看到，与世界质量品牌强国相比，我们还存在不小的差距，还有很长的路要走。

　　人民日报社社长李宝善表示，中国制造和中国品牌的发展壮大折射出新中国70年的伟大成就。特别是党的十八大以来，以习近平总书记为核心的党中央高度重视自主品牌建设，从贯彻落实新发展理念到推动经济高质量发展，从总书记作出“三个转变”重要指示到设立“中国品牌日”，我们建设品牌强国比以往任何时候都更有信心、更有底气、更有力量。

　　品牌强国需推动解决社会主要矛盾

　　互联网行业发展迅猛，与人们的生活、工作关系密切，互联网品牌的良性竞争、健康发展是品牌强国的重要一环。

　　趣头条有70%的用户来自三线及以下城市新兴市场。这部分用户对于内容消费、电商消费都有强烈需求，消费意愿并不比一二线用户低。

　　趣头条总裁刘安逸表示，品牌效应对于新兴市场的用户来说同样存在。移动互联网的普及，是一种认知平权的过程，在一二线城市火爆的品牌，三四线的用户也会很快就知道。在品牌认知这个维度没有障碍后，对于用户而言，最大的区别就不是地域，而是人均可支配收入。品牌很重要，而且在未来会越来越重要。正如我们今天论坛的主题“质量立国，品牌强国”，质量是1，品牌是后面的0。

　　党的十九大指出我国社会主要矛盾已经转化为“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”，为企业品牌的发展指明了方向。

　　趣头条总裁刘安逸认为，在新时代，企业要坚持以满足人民日益增长的美好生活需求为目标，持续加强品牌建设。在战略层面，企业提供的产品和服务需要找准市场细分方向以及消费者价值主张，用“创新点”触达用户的“甜蜜点”，才能打开用户心智，建立中国品牌。

　　品牌强国需强化创新引领

　　创新是企业品牌建设、发展的动力与源泉，通过创新形成的核心技术，是品牌屹立不倒的关键所在。

　　趣头条是具备创新基因的内容平台，在2016年6月上线之初，把品牌建设和产品发展的方向定位在三线及以下城市及乡村这个新兴市场，独创了“游戏化积分模式”，通过创新玩法升级体验，为新兴市场消费群体提供包括资讯、小说、视频、游戏、直播等多形式、个性化的“轻趣”内容，并成功打造出属于趣头条独有的品牌。

　　趣头条总裁刘安逸介绍，“趣头条创新地提出‘内容向善’的理念，在企业创新突破、寻求发展的过程中，顺应新时代人民群众追求美好生活和体验需求升级的趋势，努力服务广大新兴市场用户，通过为他们提供感兴趣的包括健康、娱乐、情感、美食、广场舞等内容，有效缩小城乡数字鸿沟。趣头条要在新时代打造互联网好品牌。”

　　品牌是企业重要的无形资产积淀，会随着企业不断发展而历久弥新。品牌也是一种重复的艺术，需要通过不断的传播占领用户心智。中国品牌论坛为国内各行各业的品牌搭建了一个沟通、展示的舞台，让更多新品牌能被消费者认识、了解并认同。

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