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金州勇士:一家篮球俱乐部的「战疫」标本

2020-05-23 20:30:09 和讯名家 

  特殊时期,如何与球迷建立新的联系?这是所有球队、联盟都需要考虑并解决的问题。

  作为NBA中最先做出改变和行动的球队之一,金州勇士提供了一份优秀的抗疫「作业」。

  翻译 / 刘金涛

  编辑 / 北力

  因表述需要,对原文做出了部分删改与次序调整

  原文刊登于Forbes

  作者 /  Patrick Murray

  在冠状病毒爆发之后,世界篮球的格局很可能将被改变。随着NBA停摆,球迷不得不远离球场而呆在家中,即便是金州勇士这样成功的球队,也不得不开始寻找新的方式与球迷建立联系。

  NBA联盟与球队正利用自己的平台价值,致力于向年轻一代传递防疫观念,努力将球迷社区联系在一起,帮助人们在如今的艰难时刻保持身体与心理健康。

  「从小开始,篮球比赛教给我的东西,远超任何课堂。」勇士队青少年训练营负责人Jeff Addiego在近期的电话采访中说道。

  「通过参加篮球这类的团队运动,孩子们会获得更多运动技能和优秀品质,譬如学会沟通、团队合作、变得无私……如果我们通过线上教学形式,能同样让他们学到这些,那我们就是在完成自己的职责。」

  在美国当地时间5月15日举办的第四届Jr. NBA领导峰会上,金州勇士队当家球星史蒂芬·库里是其中备受瞩目的大人物。该会议于12点开始,在NBA的多个平台和社交媒体中进行直播。到了下午2点45,峰会成功召集了包括教练、项目管理员、品牌合作伙伴、球员以及父母组成的青年篮球社区成员。

  在NBA总裁亚当-萧华致辞之后,峰会人员开展了一系列小组讨论和观众问答,这其中便有库里与ESPN评论员多丽丝·伯克(DorisBurke)一对一的对话。

  Jr. NBA At Home,是Jr. NBA开辟「线上化」的一部分。NBA高级副总裁兼青少年发展主管David Krichavsky在近期的电话会议上表示,如今Jr. NBA在全球72个国家和地区吸引了共6000万青少年参与,不过大部分是在线下训练营,或者是需要社会关怀的少儿康复中心。

  「当新冠疫情改变了所有人在美国的生活方式时,我们也放弃了过去以现场为主导的活动,转向了线上内容分享的方式。我们也进而开发了互动平台Jr. NBA at Home,为世界各地的年轻球员提供篮球技巧的训练、健身和运动的指引,保持他们的积极性以及比赛状态。」

  但是,Jr. NBA At Home并不是NBA「战役」的唯一举措。

  在新冠疫情到来前,勇士队即将在奥克兰开办自己全新的篮球学院。然而——「开幕式在倒计时一天的时候被取消了,库里原本也将参与其中。」勇士队青少年训练营负责人Jeff Addiego感叹道。

  而勇士队也因此取消了长达10周的春季线下训练营计划,将要开设的康复诊所计划也被迫暂缓执行。

  此前教孩子们打球的库里

  尽管线下计划因疫情受到阻碍,但金州勇士队迅速将推广策略转向了线上。

  「我们想去了解,在特殊时期如何与球迷保持互动与沟通,维护好我们的粉丝黏性。此外,我们也尝试提供配套的训练指导服务,以满足球迷在家中健身的需求,尽可能为保持身体健康尽一份力。」

  勇士队青少年训练营负责人Jeff Addiego介绍了他们的线上策略,「每周会有两天,每次30分钟,我们的教练员会通过这一方式来与学员及其家人进行连线,带领他们锻炼,帮助他们摆脱呆在家中的枯燥与单调,真正回到自己热爱的运动中。」

  「同时,我们希望家长也能够参与其中,并保证孩子们这30分钟的锻炼时间得到充分利用。」

  值得一提的是,勇士队的线上学院的灵感来自教练Aaron Miles。每周一,Miles都会带着他的四个儿子模仿队内球星的招式动作与战术等等,并将其发布在社交媒体上。

  到目前为止,这一自制节目中包括了蒂姆·哈达威著名的UTEP过人,以及巴朗-戴维斯、克里斯-穆林、内特-瑟蒙德以及利文斯顿的比赛战术演练。

  勇士官推转发Aaron Miles的视频

  「Miles面临的,也是绝大部分家长所处的情况。」Addiego阐述道。他做的非常棒,比如带领孩子们锻炼,向他们讲述勇士队的历史,并谈论过去大家喜欢的球员。」

  「不过关键问题在于,并不是每个家庭都有这样一个父亲。但我认为,Miles所做的一切,为所有家庭开启了一扇门。」

  从效果来看,勇士队学院的instagram帐户因此增加了众多的新关注者,并且每次通过instagram Live观看直播的人数也很可观。与此同时,最新的「Miles Monday」有5000次留言,并且创造了40000次的点击量,这6期视频共计42000次互动,以及累计444000次观看量。

  母亲节这天,勇士教练组成员Aaron Miles照例组织了家庭活动

  而在身体锻炼之外,特殊时期里,维护心理健康的重要性也不可忽视。勇士队的线上课程受到了欢迎,但它更大的作用与价值,也体现在了心理健康方面。

  「体育运动,是帮助人们短暂逃离生活困境的好方法。」勇士队青少年训练营负责人Jeff Addiego说道。

  「当你必须专注于某件事时,全身心的投入,可以使你在短时间内忘掉一些烦恼。」

  在社交隔离的特殊时期,这点仍然十分重要。尤其是在疫情中,当人们失去了以往那些面对面的交流方式后,如何能够继续巩固互相之间的联系,以及社交凝聚力,便是NBA等众多线上项目的共同目标。

  为了实现这一目标,NBA也计划与Headspace这类的专注于「减压」的平台进行合作。

  「在心理健康方面,联盟里有几位著名球员曾深受其害,包括凯文-勒夫、德玛尔-德罗赞在内。如今的确是一个敏感时期,我们更应该吸取经验,注意心理健康的维护。」

  此外,线上教学的影响范围和潜在价值,已经远远超出了本地受众。

  随着NBA线上平台的计划推向全球,包括Jr. NBA At Home在内的教学片段也特意设置了葡萄牙语、西班牙语、土耳其语、法语和意大利语等多语种字幕。与此同时,NBA还利用掌握不同语言的球员和教练,来提供多语言的服务。

  「譬如新加坡、西班牙、加拿大以及美国其他州的孩子,我们正在致力于让全世界的孩子都可以参与其中。」

  「对于那些永远都无法亲身前来参加训练营的孩子们来说,这无疑是一个机会。而我们的教练员,也有了一个在屏幕上看到他们音容的机会。」

  「总有一天我们会回到球场上,这是人人都期待的。但届时一定会有父母对此恐惧和担忧,这些我也理解,所以我们决定开发自己的线上营地教学。」勇士队青少年训练营负责人Jeff Addiego对疫情发展也有着较为清晰的判断。

  「实际过程中,一个教练可能在屏幕上同时指导八个或九个孩子,带领他们进行一系列的训练。教练讲完所有技术动作要点,然后让这些孩子进行练习。教学途中,教练需要认真观看检查孩子们做了什么,并提供同步示范、反馈与指导建议。」

  与勇士篮球训练营相同,Jr.NBA的思路也是如此。在当前的特殊环境下,他们通过社交媒体,直接与球迷与青少年面对面,并通过各种直播平台提供训练、健身活动和其他内容。

  根据介绍,通过社交媒体的力量,仅在上个月,NBA的线上项目就成功在全世界范围内触及了近7100万人。

  在危难中抓住机遇,这是一个老生常谈的话题。而对于Addiego来说,此番Jr.NBA与勇士的牵手合作,是两全其美的事情。

  「通过互帮互助,我们可以通过Jr.NBA与其他合作伙伴进行交流,共同塑造青少年的篮球市场,对我们接触到的所有孩子产生最大的影响力。」

  「如果能让孩子享受其中,那么他们便会加入进来,这样便扩大了我们的篮球参与度,这也是我们想做的。」Addiego对未来的前景十分兴奋。

  「我们最终的目标就是普及篮球运动,让更多孩子拿起篮球,并爱上它。」

  勇士学院和Jr. NBA树立起了远大的目标,即使是全球性的疫情,也不会阻止他们实现这一使命。

  原文链接:

  https://www.forbes.com/sites/patrickmurray/2020/05/13/through-new-virtual-initiatives-the-warriors-and-the-nba-are-keeping-young-basketball-fans-active-at-home/#c01144e22fc9

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(责任编辑:季丽亚 HN003)
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