16年初心未改，康师傅包装饮用水是怎样炼成的？

中新经纬客户端7月21日电 2020年，一场突如其来的疫情，让全世界消费者的购物标签上都多了两个关键词：“健康”和“质价比”。

心怀使命，康师傅包装饮用水的16年

2004年的中国包装饮用水市场良莠不齐，众多不法商家为了追求利润，让产品质量不合格的山寨水、伪劣水充斥市场，极大地损害了消费者的饮水健康。怀揣着一个良心企业的责任，2005年，康师傅包装饮用水作出了一个战略性决定：定价1元，让生产假伪劣包装饮用水的不法商家无利可图！

事实证明，康师傅包装饮用水1元战略的效果是显著的，市面上山寨水的市场份额急速萎缩，成功地被康师傅包装饮用水挤出核心市场，国内饮用水市场的阴霾也在康师傅的助攻下而变得晴朗。也正是从那时起，康师傅包装饮用水坚定了自己的使命：做十几亿人喝得起的健康好水。

凭借着健康、优质、低价的优势，同时依托“通路精耕”模式建立起来的强大的渠道优势，在2007年，仅用了短短3年的时间，康师傅包装饮用水便迎来了自己的高光时刻，以17.3%的市场占率登顶包装饮用水第一的宝座。2008年7月，康师傅在包装饮用水的市场份额更是达到了25%，将娃哈哈、农夫山泉等一众竞争对手远远甩到身后。

然而，在2018年，康师傅包装饮用水市场失利，销量跌出行业前三甲。但康师傅并没有因此消沉，而是痛定思痛，制定了一条独树一帜的消费升级之路。

科技加持，内外兼修一瓶好水

康师傅包装饮用水不断雕琢产品，持续改善工艺，在品质升级的道路上精益求精。如今，每一滴康师傅包装饮用水都经过国家专利认证的8道工序净化。其中，康师傅特别采用两级RO反渗透技术过滤，这种原本应用于航天领域的“黑科技”，被康师傅首批引进用于民用饮用水生产。RO膜在过滤掉水中的重金水、细菌和杂质的同时，还能将一些人体所需的微量元素得以保留，妥妥的兴利除弊。

此外，康师傅还采用了天然椰壳活性炭过滤，其孔隙结构发达，吸附能力超强，1克天然椰壳活性炭的比表面积可达到1000㎡，能够有效去除水中的氯气及不良气味。

凭借卓越品质，康师傅包装饮用水获得了NSF国际·认证，成为国内少数获得该认证的水企。而作为世界卫生组织指定的全球饮用水安全与滤净合作中心，NSF制定的水质安全检测认证标准被视作饮用水行业金标准。

做好“里子”，“面子”也不能拉下。康师傅包装饮用水不仅在产品包装上也不断改进，还为了迎合不同消费场景的需求，推出了5款不同规格的包装来满足细分市场。380ml更适用于学生出门携带以及上学饮用；550ml主打全渠道；1L作为宿舍或运动或户外出行野餐等场景的最佳伴侣；1.5L以户外运动或职场场景为主；而更大容量的2L则主打家庭饮用水。

矢志不渝，康师傅包装饮用水重返冠军赛道

为了让大家都能喝上健康水，康师傅包装饮用水在不断提高品质的同时，依然保持售价亲民。为了实现健康饮水普惠大众，康师傅另辟蹊径，走出了一条“以布局取胜”的道路——为了降低占大头的物流运输成本，全国布局大批水厂，使得每一瓶从生产线上下来的饮用水，都能以最短距离、最快时间到达市场终端，进入亿万家庭。

▲1升装的康师傅包装饮用水售价仅1.5元

“品质安心喝，平价安心喝”，康师傅包装饮用水其利虽微，却长久造福于世。消费者的眼睛永远是雪亮的，好的产品一定不会被埋没。近几个月，康师傅包装饮用水的市场份额持续提升。这个曾经的包装饮用水“龙头”，正全力向上重返冠军赛道。

2019年，康师傅的品牌渗透率位居前三，达到80.8%，年触及消费者达到8.5亿人次。而根据《Top100 Megabrands》白皮书的数据显示，康师傅跻身全球2019年快消品100大第12强，成为排名最高的中国品牌。

今年年初，康师傅饮用水正式宣布邀请中国女排主教练郎平代言。作为世界体坛名将，郎平从80年代伴随中国女排一路至今，一路见证了中国女排的心酸和荣耀。支撑她带领中国女排实现“V形反转”的，正是对排球的一颗初心。

在千亿元的包装饮用水市场上，康师傅作为饮用水市场的“老大哥”，能否如中国女排一样实现“V型反转”，敬请大家期待。(中新经纬APP)