永辉超市咏悦汇购物体验再升级 强势布局酒类新零售

　　走进超市，美酒品鉴吧台、酒文化体验区、精品酒类展示区一应俱全，这是永辉超市(601933,股吧)旗下酒类项目咏悦汇全新推出的旗舰店。7月25日，咏悦汇旗舰店在成都、重庆、福建、北京四地重磅开业，沉浸式购物体验再次升级。

　　全新体验 五个重构打造旗舰店

　　据介绍，本次开业的四家咏悦汇旗舰店分别位于成都市金楠天街店、重庆市东和春天店、北京市龙湖长楹天街店、福州市东泰禾广场店。为提升消费者购物体验，咏悦汇旗舰店集酒类销售、文化体验、社交互动为一体，店内设置了多个专业酒类书籍阅览区，为酒文化爱好者提供最新最前沿的酒类专业资讯。此外，吧台试饮、品鉴体验区与高端名酒陈列区也吸引了一大批爱好者前来打卡。

全新推出的咏悦汇旗舰店

　　“酒类是高单价、高维度、高附加值的品类，酒类属性决定了酒类消费对场景、体验和服务有着更高的要求。”据永辉酒类项目总监王文羚总介绍，如何打动新生代消费者，向来是新零售行业的重要议题。产品品质与服务体验，一直摆在永辉人心中的重要位置。咏悦汇坚持品牌保真直供，依托永辉超市强大的全渠道资源，创新布局酒类新零售，稳中求变，不断提升顾客的购物体验。

　　咏悦汇旗舰店打造是整个酒类项目变革的“五个重构”——重构场景、重构品类、重构商品、重构营销、重构业务体系中的重要一环。它不仅仅是一个购物空间，更向顾客传达了美好的酒文化体验、满足用户的精神需求。未来，咏悦汇不仅会为消费者带来保真直供的全球名酒，还将提供个性化的大牌酒类定制需求。

　　秒杀立减 超多福利高能来袭

　　据了解，成都、重庆、福建、北京四地咏悦汇旗舰店开业期间，将推出全场酒类低至2.1折（线上线下同享），品质美酒第二件0元，满减风暴最高立减300元，使用新品券购买麦卡伦、开山立减100元，奔富大牌专场冰点直降，限时秒杀低至1.99元等多项福利活动。同时，在线下旗舰店内，消费者到店就可以获得神秘好礼，1000份精美酒饮免费发放，买就赠品牌周边好礼，更有机会1499元购买飞天茅台(600519)！

镇店三宝

　　此次咏悦汇旗舰店开业，还祭出了三件镇店之宝：3L贵州茅台(600519,股吧)酒飞天茅台、5L五粮液(000858)九龙坛及五粮液缘定晶生戒指。据悉，7月22日至28日，三款镇店之宝会通过永辉生活APP和小程序等线上渠道开启限量预售。

　　持续加码 咏悦汇布局酒类新零售

　　2011年，永辉超市启动酒类项目“咏悦汇Cheers to Joy”，项目启动至今，已与白酒品牌茅台、五粮液、泸州、郎酒，葡萄酒品牌富邑、桃乐丝等建立长期战略直供合作，最大限度剔除中间环节，达成从厂家到消费者之间的最少层级，做到高性价比和品质保真。

　　据了解，2019年底，永辉超市提出计划单独孵化酒类项目，并针对这一垂直品类进行数字化转型工作，通过构建产品矩阵体系、店中店改造、全渠道营销等模式，持续加码永辉超市酒类项目布局。半年以来，咏悦汇陆续与宾三得利、爱丁顿等多个品牌公司及全国总代联手，共同打造永辉酒类产品矩阵体系。此外，“咏悦汇”项目还通过与海外优质酒厂定制系列产品，孵化出雷蒙、佩兰德、瓦朗男爵等酒类自有品牌。

　　随着消费场景及消费行为模式变化，咏悦汇还一直致力于为用户提供更便捷的购买渠道。截至目前，“咏悦汇”已打通一大批电商渠道，消费者可通过永辉生活APP、永辉生活小程序、京东到家、饿了么等电商平台下单，享受配送到家服务。

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