网易Q2财报超预期：传媒发布新品牌网易文创，双价值驱动成绩斐然

　　8月13日，网易公司发布2020年第二季度财报，营收、净利润均超市场预期。据财报，网易第二季度净收入181.8亿元人民币，同比增长25.9%，归属于网易公司股东的持续经营净利润45.4亿元人民币，同比增长35.3%。业绩提速增长，得益于各项业务的健康发展。

　　其中，网易传媒以对创新孜孜不倦的热爱，打造以新闻为根基，有用有趣的内容资讯平台，发布全新独立内容消费品牌——网易文创，在内容产品布局和商业化上硕果显著。

　　打造有用有趣内容平台，用户时长行业第一

　　作为国内领军的移动互联网平台，网易传媒在业内率先提出做“内容消费升级引领者”，旗下网易新闻、网易文创、网易公开课等形成内容产品矩阵，为用户提供集新闻资讯、精品内容、青年文化、教育知识为一体的全方位、立体化的内容消费服务。

　　随着5G时代的到来，用户的内容消费需求也日益增长，他们希望除了新闻资讯以外，还能在网易获得多角度、有深度、有温度的内容，通过短视频等多元化的内容形式，获得更好的内容消费体验，丰富知识储备。网易传媒敏锐地捕捉到了用户使用习惯的变化，自2018年起即全面布局短视频，从资金和资源上全力支持短视频平台生态和原创内容体系建设，在内容体系和商业化等方面实现了多领域、多圈层的覆盖。

　　拳头产品网易新闻旗下科技、财经、体育、娱乐等重点频道均将短视频作为内容生产的主要方向，让专业的内容通过短视频的方式呈现，有效拉动了用户使用时长的增长。QuestMobile数据显示，截至2020年第二季度，网易新闻人均单日使用时长已达89.85分钟，稳居新闻资讯类第一，并伴有持续上升趋势。

　　随着网易传媒整体内容战略的持续有序推进，网易新闻优选内容赛道，坚持深耕高转化率的优质内容品类，已经形成了短视频IP的矩阵式布局站位。尤其在知识类和泛情感消费类短视频领域，以网易科技短视频IP“Tech逆向思维”“惊奇科技”“智能产品家”、网易号“知识公路”项目、网易体育短视频IP“界外”等为代表，网易新闻已经实现了短视频IP联动策划和站内外全渠道分发，拓宽了用户边界，实现了向年轻用户的渗透。

　　其中，从2020年初起由网易号重点打造的“知识公路”项目充分发挥了网易新闻的平台优势，在知识视频领域开辟了颗粒度更精细的赛道，联合知名媒体、权威机构、头部自媒体，着力孵化头部知识短视频IP矩阵，共计引入500+全网头部知识短视频创作者，与200+创作者进行独家内容合作，共同出品了一系列IP内容及精品栏目，覆盖热点科普、科学探索、人文社科、生活百科等多领域。截至2020年二季度，网易号内容创作者已超过120万，MCN机构头部覆盖率达98.4%。

　　发布网易文创品牌，步入双价值驱动时代

　　2020年上半年，网易传媒另一重要动作是正式发布了平行于网易新闻的全新个性化内容消费品牌“网易文创”。网易文创品牌的发布，意味着网易传媒成功突破了资讯平台思维，完成了从“以资讯为单一核心价值”向“资讯、内容IP双价值驱动”的飞跃，实现了内容形式、流量平台和商业模式上的全面创新，是网易传媒向泛内容领域迈出的战略性一步。

　　作为网易传媒用户年轻化的抓手，网易文创由最初的原创工作室出发，聚焦有文化、有意思、有态度的文创内容生产，致力于成为“中国青年文化内容先锋”，逐渐发展成为了集原创视频节目制作、版权/IP孵化与开发、创意内容营销、全网内容分发与商业化开发为一体的个性化内容消费新品牌。

　　目前，网易文创旗下已有多个创意工作室，超过100档原创内容IP，内容触角延伸至与青年社交互动、青年文化、新商业新消费、新情感消费、现实题材原创故事等领域。截至2020年Q2，网易文创内容矩阵已覆盖15大平台，在全网拥有超过3.2亿粉丝。

　　从2019年起，网易文创在坚持H5、条漫、图文的稳定输出的同时，开始了全部工作室的视频化转型。经过近一年有计划、有步骤的布局，目前，各主要工作室都已经拥有了自己的代表视频内容IP，覆盖了情感消费、知识科普、青年文化等多个内容品类，全力打造了泛娱乐情感视频IP《明星<谈心社>》、硬核知识视频IP《硬核看板》和《答案如下》、以小羊驼三三为主角的番剧《恶作剧厨房》等视频内容。

　　在网易传媒内部，网易文创还承担起了价值链接器的作用，与科技、汽车、健康、体育等各垂直频道整合日趋紧密，探索出了“文创+垂直频道”的独有内容生产模式，不断孵化出兼具专业性与传播价值的新内容IP，实现业务和收入两个维度的同步增长。

　　商业化方面，网易文创背靠网易传媒，依托丰富的内容形式，形成了“文娱情感IP+新商业新消费+版权经纪”的多元商业路径，在2020年第二季度实现了商业化逆势增长。截至2020年第二季度，网易文创合作客户期数已经超过去年全年，其中以《硬核看板》《答案如下》《高光青年》《谈心社》《超级工厂》为代表的视频项目增长尤为显著，共与超过150+品牌达成了超过600+项目合作。

　　网易传媒开启的优质内容消费时代已经到来。未来，网易传媒将会以网易新闻、网易文创、网易公开课等内容产品为主要抓手，以短视频等为流行手段持续创新，用更有趣的创意，更多元的玩法，更敏锐的洞察，以做内容消费升级引领者为己任，为内容和营销行业带来更多惊喜。

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