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快手日活输给抖音 能守住电商护城河吗?

2020-09-17 19:34:26 和讯名家 

  与日活跃用户数不同,在直播电商领域,快手并不输抖音。但令外界好奇的是,快手是否能够保持领先优势。

  雷达财经 文|张凯旌 编|深海

  9月16日,快手电商宣布2020年8月订单量超5亿单。过去12个月,快手电商累计订单总量仅次于淘宝天猫、京东、拼多多,成为电商行业第四极,并且仍在快速增长。

  雷达财经注意到,日前抖音刚刚宣布截至2020年8月,其日活跃用户数已超6亿。相较而言,快手曾在今年2月时透露日活破3亿,快手大数据研究院在7月22日时发布的生态半年报显示快手直播日活1.7亿,电商日活1亿+。

  拥有更多日活的抖音,开始发力电商。在日活上与抖音差距越拉越大的快手,能在电商领域扳回一局吗?

  日活与抖音差距明显

  拉新速度缓慢

  快手在用户规模的增长方面一直比较缓慢。

  去年六月快手宣布达成2亿日活时,抖音在七月宣布达成3.2亿日活。

  今年1月,抖音发布的《2019年数据报告》显示,截至2020年1月5日,抖音日活跃用户数已突破4亿。但直到2月底快手大数据研究院发布《2019快手内容报告》,快手在年初顺利突破3亿日活的消息才姗姗来迟。

  而在春节和新冠疫情双双到来之时,背靠字节跳动的抖音,不仅在春节时发出了20亿元的红包,用以对标快手对春晚互动合作伙伴的独家冠名,还在疫情期间得到了《囧妈》独家的版权。该电影在今日头条、西瓜视频、抖音等平台免费开放给用户,让抖音的日活在春节期间得到了进一步的增长。

  9月15日,抖音在第二届创作者大会上官方宣布截至2020年8月,包含抖音火山版在内的抖音日活跃用户数已超6亿,结合之前数据来看近半年新增两亿。

  有数据显示,中国网民数量逾9亿,这意味着每天有三分之二的中国网民都在使用抖音。

  对此,易观分析师马世聪指出,"一方面,抖音对增量人群进行了持续开拓;另一方面,疫情宅家拉升了用户端的线上娱乐需求。抖音本身的规模、品牌效应和技术、运营能力帮助他们在疫情期间和后疫情阶段都获得了不俗的用户增长。"

  快手在7月发布的2020内容生态半年报中透露,过去一年在快手发布作品的用户数为3亿,快手直播和电商的日活分别达到了1.7亿和1亿+。

  抖音发力电商

  快手能保住先发优势吗?

  与日活跃用户数不同,在直播电商领域,快手并不输抖音。

  据招商证券(600999,股吧)发布的《新零售研究之直播电商三国杀》报告显示,2019年淘宝直播电商GMV全年可达1800亿,快手电商全年预计达到400-500亿,抖音电商全年预计仅有100亿。

  然而在疫情的影响下,抖音也开始将更多的注意力转移到了直播带货领域。有接近字节跳动的人士曾在接受媒体采访时提到,今年以来,在字节跳动高级别的会议中,直播带货多次被提及和讨论。

  据悉,2020年抖音直播电商的GMV目标高达2000亿。3月抖音推出"宅家云逛街"计划,开放10亿直播流量扶持计划;4月字节跳动旗下品牌"巨量引擎"对外宣布,将全面招募包括内容、电商和品牌三大类型的生态服务商。

  与此同时,包括罗永浩、携程梁建章白岩松、陈赫等知名主播也开始在抖音直播带货,其中罗永浩和陈赫首场直播分别斩获1.68亿和8000万销售额。

  不过,面对抖音带来的压力,快手也做出了进一步的调整,继去年年底将今年的电商GMV目标定为1000亿后,5月快手将这一目标调高至2500亿。

  "快手的对手不是抖音,而是阿里淘宝",快手一内部人士去年如此透露。

  5月10日,董明珠联合快手主播二驴夫妇在快手首次直播带货,半小时成交额破1亿,100分钟破2亿,最终3小时带货成交额破3.1亿。值得一提的是,新榜跟踪的数据显示,董明珠在抖音上的第一次直播带货在线观看最高峰值21.63万人,销售额仅为23.25万元。妥妥算翻车了。

  6月11日,网易CEO丁磊在快手开启了直播带货首秀,根据网易严选公布的数据显示,在超4个小时的直播中,快手和网易严选App双平台累计成交额超7200万元。6月16日,张雨绮作为快手电商直播首位明星代言人,与"快手一哥"辛巴一起进行了一场四个半小时的带货直播,带货金额总计高达2.23亿。

  与此同时,快手也与京东签署战略合作协议,并在6月15日开启"双百亿补贴活动"。数据显示,6月16日当天,双百亿补贴全天实际支付金额达到14.2亿元。

  据面朝研究院《2020年直播电商数据报告-抖音VS快手》,抖音在今年前6个月共增加285万名直播主播,累计直播5531万场;而快手6个月共增加72万名直播主播,直播共计1273万场。虽然抖音在主播和直播增长数量上均高于快手,但双方在带货销售额上的数据对比却是119亿元对1044亿元,快手几乎是抖音的10倍。

  7月26日,周杰伦在快手直播了半小时,平台同时最高在线人数610万,在线观看总人次更是高达6800万,打赏收入预计2000万以上。

  9月9日-10日,时隔3个月之后,"快手老铁"联合"京东兄弟"再次推出"9.9双百亿补贴"专场。

  9月16日,快手官方宣布今年8月其订单量超5亿单。

  而就在快手官宣今年8月订单量超5亿的时候,抖音也没闲着,不仅推出了全新的激励政策和种子计划,用于扶持电商服务商,还于日前宣布从10月起禁止直播间链接第三方商品来源。

  坐拥先发优势的快手,在短视频赛道日活输给抖音后,能否守住电商护城河?雷达财经将继续关注。

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(责任编辑:王治强 HF013)
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