注册

融资17.5亿美元、上线仅6个月,这家明星创企因何意外死亡?

2020-10-23 11:19:09 和讯名家 

  这也使其成为迄今为止寿命最短的流媒体服务之一。

  文丨猎云网 ID:ilieyun

  作者丨福尔摩望

  近日,上线仅6个多月的短视频流媒体平台Quibi正式宣布关闭,这也使其成为迄今为止寿命最短的流媒体服务之一。

  该公司联合创始人Jeffrey Katzenberg和Meg Whitman随后在一篇Medium文章中证实了这一消息:“我们认为已经用尽了所有选择,只能关闭公司,将资金返还给股东,并与诸位同事道别。做出这个艰难的决定对我们来说是很不情愿地。”

  有许多因素可以指向Quibi的“灭亡”,比如在新冠全球大流行高峰时推出仅限移动端的流媒体服务,缺乏任何足以吸引用户的真正突破性内容,或者就是一个最简单的事实:YouTube和TikTok等知名平台上本身就存在近乎无限量的免费短视频内容。

  Quibi自己也在反思失败的原因,联合创始人在公开声明中宣称:“这个想法本身不足以证明独立的流媒体服务是合理的,或者完全是因为时机不对。”

  该公司表示,将会通知当前订阅者可以访问Quibi的最终日期。目前也不清楚停业之后,该公司那些成本高昂、“星光熠熠”的原创节目和短片阵容会如何。

  实际上,Quibi“死亡”的消息早在一个多月前就有了蛛丝马迹。9月底,有媒体报道称,Katzenberg已经向苹果、华纳和Facebook等公司求援,试图通过被收购来拯救这家陷入困境的流媒体公司。而当这些努力失败时,Katzenberg又退后了一步,试图让Facebook和NBCUniversal收购Quibi的内容,但依旧没有成功。据了解,在接下来的几个月里,Quibi将继续尝试出售其应用中使用的内容和底层技术,这也可能是其唯一值钱的东西了。

  金汤匙和黑科技加持,难挡用户流失

  据外媒报道,号称“短视频Netflix”的Quibi在推出之前,就收获了很高的期望值,因为这家流媒体平台似乎具备了所有爆红的要素:大量的炒作、巨额的资金和众多好莱坞一线明星。

  该公司由好莱坞制片人、迪士尼旗下梦工厂创始人Jeffrey Katzenberg和前惠普首席执行官Meg Whitman共同创立,在4月份推出之前就已经融资了17.5亿美元。两位创始人通过自己的人脉,挖来了迪士尼、Netflix和Snapchat等行业巨头的高管,还吸引了包括Chrissy Teigen、Idris Elba、Jennifer Lopez、Reese Witherspoon和Will Smith在内的众多好莱坞顶级明星以及奥斯卡获奖导演Steven Spielberg和Guillermo del Toro的加盟。此外,Quibi的投资者还包括迪士尼、NBCUniversal和华纳等传统媒体公司。

  在4月6日上线当天,Quibi就有30万用户下载,一度冲到苹果应用商城的第三名;发布一周后,获得170万次下载,跻身美国iPhone免费下载应用TOP 50。

  Quibi的主要卖点之一是其高品质的自制内容。面对Disney+、HBO NOW、Netflix、Apple TV+等平台的竞争,Quibi的定位非常明确,面向千禧一代用户,主打碎片时间视频消费需求。采取付费会员制短视频模式的Quibi,将剧集每集大概限制在10分钟左右,着眼于用户在短途通勤或排队买单时的碎片时间。其剧本要求也很独特,每一集结尾都会埋下悬念。此外,它的内容类型还包括真人秀、纪录片、浓缩版当日新闻、体育赛事精华、音乐行业动态等等。

  Quibi的另一个卖点是其黑科技Turnstyle。用户可以通过调整手机的握持方向,切换横竖屏。横屏和竖屏的内容并不是简单地裁剪,而是两条独立的视频流。要实现无缝切换,Quibi需要向用户同时推送一条当前屏幕姿势观看的高清视屏流,另外推送一条低码率的视频流,准备随时无缝切换,切换完成后再逐步提高当前视频的清晰度。这项功能无论是在技术上还是交互设计上都是伟大的创新。

  虽然众多的知名度,让Quibi赢得了两次艾美奖,但它似乎无法将自己与市场上已有的流媒体服务区分开来,这也让它更像是付费版的YouTube。

  区分度的不高,首先带来了的是用户下载量的大幅下滑。

  应用追踪公司Sensor Tower的数据显示,自4月6日推出以来,Quibi全球的安装次数超过340万次,96.7%的下载来自美国和加拿大。其中,多数下载发生在发布的第一周,应用下载量超过150万。到5月初,应用排名下滑至第125位;6月初,当被爆出裁员和高管带头降薪的消息之后,其应用在Sensor Tower的排名中已经跌落到1000名。此外,据了解,截止服务器关闭时,其用户已不足50万。

  与此形成对比的是,Disney+第一周的下载量就超过1570万,而且仅仅只是美国地区。

  其次,Quibi的付费转化率也远不如预期。

  SensorTower7月份发布的一份报告称,在最初的为期三个月的试用期用尽后,Quibi失去了90%的订阅用户,在大约91万个注册的用户中,只有7.2万个愿意成为付费客户。

  踩坑无数

  这款应用在推出之时,正好遇上新冠肺炎全球大流行的高峰阶段,Katzenberg也将Quibi令人失望的启动归咎于此。

  观看设备受限

  Quibi最初旨在吸引年轻的人群,方便他们在上班通勤中用移动端观看短视频。而居家令的实施,让其遭受了用户群的打击。

  当被困在家中时,人们更希望能够在智能电视、台式机或笔记本电脑上自由观看内容,移动端并不是首选的观看设备。这一点可以在其他流媒体平台的数据中看到。

  全球网络视频市场研究公司Conviva的数据显示,2020年第一季度,全球网络视频消费增长了57%,今年前三月,Netflix新增用户近1600万,几乎是2019年第四季度的两倍。

  Netflix等视频平台,可以在观看设备上可以选择多个终端,甚至可以支持投屏,而这一点Quibi无法满足。Katzenberg想要重新发明电视,结果却只是将电视装进手机。

  社交属性受限

  如果将观看设备限制在移动端,那么无法避免的一个属性就是社交分享。当观看了一个好的视频,你最想做的会是将它分享出去。这也是移动端应用平台进行用户扩张的重要途径之一。然而,Quibi却充斥着反社交特性。

  一流的好莱坞制造团队,最先带来的不是优质内容,而是对版权的保护。这也直接产生了Quibi的一个政策——用户无法截图,只要按下截屏键,界面就会黑屏。

  无法截图,也意味着用户无法自由在其他平台分享来自Quibi的内容。版权固然重要,但早期的增长需要用户在第三方平台上的推荐。TikTok的早期发展和曝光度,很大程度上来自第三方平台上重新包装的TikTok视频。

  内容受限

  一流的制造团队、高昂的制作成本,并没有给Quibi带来一流的内容。时至今日,除了令人眼前一亮的Turnstyle黑科技一度引起好奇之外,Quibi并没有生产出具有话题性的爆款作品。受限于Quibi的版权模式,国内的众多美剧分享平台上,很难见到Quibi制作的电影和电视剧。此外,以惊悚恐怖为噱头的剧集如《Wireless》、《Don't Look Deeper》等也未能引起关注,一些剧集甚至因为看起来很廉价,遭到了广泛的嘲笑。

  而一心专注原创影视,也让其内容库看起来少得可怜。要知道,迪士尼、NBC、HBO这些老牌媒体公司都在其视频平台上提供了大量的历史影视版权库,即使新作品未能及时上线,光是靠经典作品的粉丝就可以撑起一片天。

  为了填补内容,而引进的真人秀、纪录片、浓缩版当日新闻、体育赛事精华、音乐行业动态等等,并不是年轻人愿意观看的内容类型,也与其他平台产生重叠。

  广告占比高

  据了解,自上线以来,Quibi已经签下10家广告主一年的投放权益。

  为此,Quibi需要在每支视频前都贴一段长达6秒、10秒或15秒的不可跳过广告。对于一个一集只有5-10分钟的剧集来说,用户的观看体验大打折扣。因此,如果完全依靠广告盈利,用户的流失率会更高。

  专利纠纷

  Quibi还在与互动视频公司Eko展开法律斗争,该公司声称Quibi侵犯了其专利并窃取了商业秘密。对冲基金Elliott Management正在为专利诉讼提供资金。

  专利纠纷涉及Turnstyle,这也是Quibi应用的一项关键功能。Quibi否认侵犯Eko的专利或窃取商业秘密。

  结语

  《卫报》曾犀利地断言Quibi“诞生于LA会议室,最终将死于真实世界”。

  年轻世代+大制作短视频,并不意味着爆火。以过往的经验,试图颠覆新世代的短视频领域,注定只会是徒劳一场。

本文首发于微信公众号:猎云网。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

(责任编辑:李显杰 )
看全文
写评论已有条评论跟帖用户自律公约
提 交还可输入500

最新评论

查看剩下100条评论

推荐阅读

和讯热销金融证券产品

【免责声明】本文仅代表作者本人观点,与和讯网无关。和讯网站对文中陈述、观点判断保持中立,不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考,并请自行承担全部责任。