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全球2亿用户都在买,凭什么这家企业领先高端净水市场?

2020-10-23 22:18:48 和讯名家 

  水占人体比重70%以上,生命的新陈代谢、血液循环等等每个生理活动都离不开水。近年来,人们的净水意识不断增强。新冠疫情进一步让人们意识到“安全用水、健康用水”的重要性。在这样的环境下,国内净水器市场迎来想象空间。

  据了解,我国净水行业成长前景广阔。虽然国内净水行业发展已经有30余年的历史,但普及率偏低。据行业数据显示,目前中国净水产品的渗透率不足10%,远远低于欧美发达国家超80%、亚洲发达国家70%的渗透率。

  近几年,国内净水器市场开启了高速增长的通道,整个净水器市场在短短7年就扩容了10倍。2017—2019年整体市场销售规模以15%左右的速度逐年递增,呈现良好发展态势。在家电产业逐年下滑的大环境下,净水产业被看作蓝海。

  畅销65个国家,用户超2亿

  高端净水器市场占位领先

  近年来,国内净水器市场价格水平持续走高。

  数据显示,国内净水行业产品平均价格超过3800元。上半年,受疫情影响,国内净水器线下市场零售额和零售量均下降,但零售均价却逆势实现增长达到4033元。

  事实上,国内净水器行业加速洗牌之下,行业集中度正在提升,净水器高端趋势愈发显著,消费者对高端产品的认可度也在不断提升。

  而在高端净水器市场,就不得不提处于领先地位的品牌安吉尔,该品牌的产品畅销全球美国日本等65个国家,用户超2亿,其净水器产品目前的市场份额近19%,占据行业领先位置。

  10月21日,全球最大的净水产业园在浙江绍兴开园。这座安吉尔环境科技智慧园总投资逾51亿元,占地面积超过60万平方米。

  2019和2020年连续两年获得“中国房地产开发企业500强首选国产净水品牌”称号,并多次中标万科、碧桂园、绿地等高端地产品牌的战略采集。

  安吉尔集团总裁孔那表示:“疫情进一步加快了国内各大净水器品牌的优胜劣汰。低质量、产品单一的品牌在市场上的占有率越来越低,而高品质、产品多元的品牌才能在市场上站稳脚跟。”

  “让人们的饮、用水方式更健康”

  安吉尔打造优质产品直击用户痛点

  “安吉尔的企业愿景就是推进水技术应用,为人类提供安全、健康的饮水方式,这是我们的初衷,也是我们将为之奋斗的事业。”在接受采访时,孔那一再强调了安吉尔作为高端净水专家的使命。

  据悉,10月21日,安吉尔正式发布了A7 lite大水量净水器,从产品与技术的角度引领行业的全新升级。在试销阶段,该产品反响热烈,连续五个月在高端市场实现销量领先,成为目前细分市占率最高的净水器,零售量占有率超过6%。

  安吉尔A7 lite大水量净水器

  之所以取得这样的成果,是由于这款净水器切实解决了消费者的两大痛点:净化用户的生活用水以及大流量出水满足用水需求。

  首先,科学研究表明,人体每天所需水分的30%通过直接饮水获得,剩余的70%则通过食物摄入的方式。但实际上,净水的概念并非只存在于直饮水层面,生活用水也需要得到净化。

  而目前市面上大部分净水器只能解决前述30%的直饮水问题,而与人体所摄入食物密切联系的生活用水,几乎还是含有余氯、抗生素的自来水,这一环节并未得到足够的重视。

  其次,传统双出水净水器出水缓慢,水流量无法满足厨房中多种大水量场景用水需求。

  而安吉尔A7 lite大水量净水器与传统的单龙头净水器不同,安吉尔A7 lite大水量净水器可以过滤一大一小两个出水龙头,小龙头可提供直饮纯水,平均12秒可接满一杯200毫升的直饮水;大龙头则充分满足厨房中洗菜、洗水果、淘米、炖汤等多种用水需求,每分钟出水量可达10L,水量超大等同自来水。

  “这款净水器为用户解决两大痛点,提升使用体验,有助于安全用水方式的养成,这就是我们想要达到的目标。”孔那表示。

  运用航天级抑菌技术,抑菌率达99.99%

  中国净水技术实现全球新突破

  据悉,目前国内净水器市场早前乱象频出,一个重要原因是滤芯技术被过度模仿、山寨。而真正核心技术的缺失,是当下国内净水器面临的窘境。

  在核心技术方面,A7 lite大水量净水器搭载的3个安吉尔自主研发的滤芯——长效反渗透膜、纳米晶须活性炭滤芯和ACF复合滤芯。防疫专家鄂学礼表示安吉尔长效反渗透膜技术过滤精度达0.0001微米,能滤除99%的细菌与病毒。而纳米晶须活性炭滤芯采用的是航天级抑菌技术,可以将抑菌率提高到99.99%。

  “安吉尔研发的长效反渗透膜是打破国外技术垄断的‘中国芯’,代表了中国净水技术的全球突破。”

  清华大学环境学院饮用水安全教研所副教授王小毛在出席安吉尔新品发布会上表示,与传统RO反渗透膜相比,长效反渗透膜通过改变传统膜水流向,减少污染物沉积,使用寿命提升50%,可长达5年,且滤水效果5年稳定在95%以上。

  清华大学环境学院饮用水安全教研所副教授 王小毛

  同时,搭载纳米晶须活性炭抑菌技术,西南交大前沿科学技术研究院院长周祚万表示抑菌现在已被作为唯一的抗菌材料入选了“探月计划”,而安吉尔是行业内首家将纳米晶须技术应用到净水器的品牌,让每个家庭喝到航天级纯净好水。

  作为行业的高端品牌,此次安吉尔全球最大净水产业园的正式投产标志着净水技术的制造升级,同时新技术与新产品的发布,也是盘活整个净水市场,实现引领行业发展的关键项。

本文首发于微信公众号:21世纪经济报道。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

(责任编辑:张洋 HN080)
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