苏泊尔子公司因违反价格法被罚9万余元 去年曾因虚假广告被重罚348万 三季度扣非净利润下滑近20%难撑40倍估值

　　刚刚因年报审计会计师事务所违规而被推到风口浪尖的苏泊尔(002032,股吧)又惹事，天眼查数据显示，近日，苏泊尔全资子公司浙江苏泊尔实业发展有限公司因违反规定被处罚，行政处罚内容为：根据《中华人民共和国价格法》第三十九条“经营者不执行政府指导价、政府定价以及法定的价格干预措施、紧急措施的，责令改正，没收违法所得，可以并处违法所得五倍以下的罚款；没有违法所得的，可以处以罚款；情节严重的，责令停业整顿”的规定，鉴于当事人已经全数退还多收价款，建议责令当事人改正，并处罚款93500元。

　　根据天眼查的数据，浙江苏泊尔实业发展有限公司成立于2001年5月22日，注册资本1亿元，法人代表为杨冠华，而浙江苏泊尔实业则是苏泊尔集团的全资子公司。

　　去年曾因虚假广告被重罚348万

　　这已不是苏泊尔第一次遭到行政处罚。去年年底，上海市场监管部门公开行政处罚信息显示：因发布虚假广告，浙江苏泊尔家电制造有限公司被处以348万余元的罚款。

　　上海市场监管部门近期公开的行政处罚信息显示，2018年11月7日，杨浦区市场监管局根据相关交办线索，对当事人发布违法广告的行为开展立案调查。

　　经查，当事人于2018年10月到11月在电视上播出了苏泊尔全静音破壁机（型号：JP96L-1300和JP98LV-1300）的广告。该广告对播出的破壁机运行声音进行了大幅度的技术处理。

　　广告第1秒处，出现了苏泊尔另一款破壁机（型号：JP01-1500）运行的画面，这款破壁机运行的声音被放大，还混入了冲击钻的声音，被形容成装修现场一样吵闹。

　　而在广告第9秒处，出现了巴旦木仁和核桃仁放入“全静音破壁机”中运行的画面，此时却没有配上任何机器运转的声音，近乎无声。

　　实际情况是，在相同工况下，破壁机（型号：JP01-1500）最高运行噪音值为89.1分贝，而放入巴旦木仁和核桃仁的破壁机（型号：JP96L-1300和JP98LV-1300）运行噪音值分别为72分贝和78.4分贝。

　　在两者数值相差不足20分贝的情况下，广告中却展现出装修现场同近乎无声的“天差地别”，同产品的真实性能严重不符，使广告受众无法了解到实际情况，产生了强烈的认知差异。此外，广告中的“全静音破壁机”“高速破壁，始终静音”等广告用语也同实际不符。

　　据调查，当事人所谓的“静音”仅指破壁机在最低档位搅拌纯牛奶的噪音小于60分贝，而经杨浦区市场监管局委托检测，相关破壁机在最高搅拌档位运行的噪音达到77.2分贝至81.5分贝，超过我国现行的《声环境质量标准》对于居民区内环境噪音的限值要求。

　　而在广告中，噪音低于60分贝的运行条件（在最低档位搅拌纯牛奶）被“隐藏”，当事人只称这两款破壁机取得了由第三方机构出具的“静音认证”证书，却未在广告中对这一“静音认证”的具体信息进行任何提示，可能会让受众误以为任何情况下，这两款破壁机都是“静音”状态。

　　监管人员认为，仅因获得了一个片面条件下的“静音认证”，当事人就将产品冠名以“全静音破壁机”，这一无视产品实际性能的做法，是对“静音认证”结果的无限扩大使用。

　　当事人的行为违反了《广告法》，发布的广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者，构成了虚假广告。杨浦区市场监管局依法对当事人作出责令停止发布广告、在相应范围内消除影响，并处以广告费用4倍罚款的行政处罚，罚款348.312万元。

　　违规背后业绩亦有隐忧 三季报扣非净利润下滑近两成

　　各种违规被处罚的背后，苏泊尔的业绩也值得关注，根据公司披露的三季报，今年前三季度苏泊尔实现营业收入133.05亿元，同比下降10.68%；扣非后净利润9.82亿元，同比则下滑19.61%。

　　从二级市场走势看，在创出88.8元的历史新高后，苏泊尔股价陷入了长达4个月的调整，目前股价在70元幅近，调整幅度也有20%，不过即便股价持续下跌，和美的，九阳，小熊等同行业上市公司相比，苏泊尔的估值仍然显著偏高，目前苏泊尔动态市盈率已经超过40倍，而同行业上市公司基本都在20到30倍之间。

　　此外，随着苏泊尔股价持续调整，港资持股数量也在不断下降，截至11月25日，港资共持有4718万股苏泊尔流通股，占A股流通股比例为7.72%。