引入原今日头条高管柳甄，元气森林发力海外市场

北京商报讯（记者 钱瑜 王晓）元气森林二度引入高管。12月17日，元气森林相关负责人告诉北京商报记者，“曾任今日头条高级副总裁的柳甄已于近期加入元气森林，负责元气森林海外业务。”这是元气森林近期第二次引入高管，不久前加盟元气森林的是瑞幸咖啡前人事高管冉浩。

事实上，柳甄加盟的背后是元气森林海外业务扩张的需求。据介绍，2019年元气森林开始国际化，目前已经走进全球40多个国家。元气森林相关负责人在接受北京商报记者采访时表示，“未来，还会继续加大国际化步伐，也希望更多的优秀人才能够与元气森林一起，共同打造中国水饮料的未来。”

资料显示，柳甄是联想创始人柳传志的侄女，滴滴总裁柳青的堂妹。柳甄毕业于美国加州大学伯克利分校法学院和中国人民大学法学院，曾在美国硅谷做律师已近十年，主要做互联网创业公司的法律咨询。

不仅出身和学历自带“光环”，柳甄的就职履历也十分耀眼。2015年4月柳甄加入网约车巨头优步，不久后被任命为优步中国区战略负责人；2016年10月，柳甄任今日头条高级副总裁，柳甄的加入一度被视为字节跳动国际化战略的标志。今年5月29日，字节跳动确认，曾任今日头条高级副总裁的柳甄已离职。

对于元气森林加码海外市场，香颂资本董事沈萌认为，国际市场比国内市场更大，对元气森林来说，加码海外市场无疑可以获得更广阔的发展空间，但目前元气森林在国内面临诸多挑战和质疑，此时要想在竞争更激烈的海外市场谋局，难度会增加几个数量级。而柳甄的国际化业务背景，可以扭转元气森林目前市场和品牌的不利局面，帮助元气森林迅速扩张海外市场布局。

值得一提的是，不久前，元气森林刚引入原瑞幸咖啡的人力资源总监冉浩。随着冉浩的到来，业界猜测元气森林或将进军万亿咖啡市场。今年，瑞幸自爆财务造假事件后，喜茶、奈雪的茶纷纷进军咖啡市场。8月，元气森林也来“凑热闹”，推出了全新的咖啡拿铁乳茶。

事实上，元气森林早就有意入局咖啡市场。早在2017年，元气森林CEO唐彬森就以挑战者资本创始人身份投资过爱我卡飞科技公司（Never Coffee），Never Coffee的主营业务包括罐装饮品、挂耳咖啡、咖啡豆等，到目前为止，挑战者资本仍占Never Coffee 20%股份。

在业内人士看来，无论是入局咖啡品类还是加速海外市场布局，都是元气森林加速抢占饮品市场份额的重要举措。此前，元气森林曾定下2021年线下渠道的销售为75亿元的目标，相比2020年增加了54亿元。要实现高速增长，元气森林需要不断引入高端人才和丰富产品线。

据了解，元气森林自2015年成立，在短短的5年时间里，打着无糖健康的口号，收获一大波忠实粉丝，并取得优异成绩。据天猫官方数据显示，今年的元气森林从“双11”当天零点开始，仅在37分钟时销售额就已突破1000万元，至42分时更是突破了去年全天的销售总额，较去年同期增长344%，销售总瓶数超过2000万。