永辉超市打造“年货大街” 线上线下一体化助力下沉市场消费升级

　　1月13日，永辉超市(601933,股吧)年货节“年货大街”全面开启，通过年货促销、内购会、红包券、限时秒杀、品类专享、直播电商等多种优惠活动，依托线上线下全渠道，保障春节供应，为用户提供安全、健康、高性价比的生鲜·食品，带动消费者热情，助力下沉市场的消费升级，庆春节迎新春。

　　全渠道“年货大街”迎新春

　　永辉超市年货节在全国1000余家门店和永辉生活APP展开，活动线上线下同步，从1月13日持续至2月11日。活动商品覆盖全品类，从生鲜果蔬、休闲零食、生活用品日常所需，到糖巧酒水、新年饰品、新春礼盒年货等，应有尽有，确保春节期间重要生活必需品价格稳定，供应充足，为顾客打造一站式购物，保障高品质与性价比。

　　迎合当下的流行趋势，永辉超市积极发挥供应链优势，联合众多国内外头部品牌推出定制产品与营销活动，如宝洁、茅台(600519)、可口可乐、亿滋食品、益海嘉里等；各品类专项促销联袂登场，为春节加马力；贴合节日场景与用户需求，年菜、小火锅、特色礼盒等商品惊喜上线，旨在通过多样化、个性化的商品与服务，赢得更多消费者的青睐。

　　新消费背景下，自有品牌正在成为越来越多家庭的选择。根据《2020中国自有品牌达曼白皮书》，过去两年间，自有品牌在中国市场的增长率高达26%；39%的中国消费者曾购买自有品牌，剩下61%的消费者中有94%的人愿意尝试。

　　“永辉优选”是国内零售商中业绩增长最为迅速的自有品牌之一。为迎春接福，“永辉优选”旗下产品线齐发力。近日，永辉农场地标产品富平柿饼重磅上市，“吃好柿 好运柿”；田趣五常稻香大米换上新年包装，满满稻香新鲜营养；馋大狮携手AcFun（A站）推出馋大狮×AcFun奇趣胶囊果汁软糖，“跨次元”联名俘获年轻市场，为消费者献上一场健康、高品质、差异化的美味盛宴。

　　供应链“下乡” 助力下沉市场消费升级

　　在“内循环”的新经济格局下，以广大三线以下城市、县镇与农村地区为腹地的下沉市场，成为中国消费复苏的强劲动能。特别是春节期间，下沉市场的消费需求显著上升。

　　自成立以来，永辉超市始终致力于提升下沉市场的民生购物体验。通过不断加强巩固核心区域优势，并持续渗透“下沉”。目前永辉超市的业务已覆盖全国29个省份、572个市区县，全国化布局助力低线城市的消费升级。

　　以属地化、区域化为大方向，发挥源头直采、长短半径结合的优势，永辉超市依托强大的供应链将一大批优质农产品(000061,股吧)带到三至六线的市区县乃至乡镇，唤醒下沉市场的经济活力。

　　近日，永辉超市深入重庆市彭水县，举办“永辉超市惠民活动彭水行”，把全国各地的特色农产品搬到大山脚下，除了惠民蔬菜、当地特产，还有正宗的宁夏盐池滩羊、进口精品水果等，让当地居民享受到不亚于一二线城市的愉悦购物体验，为其提供了品质优选的消费新选择。

　　线上线下一体化 打造新时代购物新体验

　　受疫情的影响及生活节奏和生活习惯的改变，电商消费加速，便利消费、多场景消费成为新常态，消费形态也裂变催生了新的市场机会。

　　永辉超市坚持线上线下一体化、到店到家融合的战略，通过打造永辉生活APP，并打通京东到家、饿了么、美团等第三方平台，安全配送到家，为消费者提供线上下单、即时送达的到家服务。

　　年货节期间，永辉生活APP推出线上专属系列活动，如抵用券包、秒杀优惠、寻宝游戏、品牌直播等，并且针对餐桌、会客、送礼的不同场景开展专题促销。此外，还与微信、银联、顺丰等平台携手，送上永辉专享优惠福利。

　　与此同时，伴随供应链升级、品牌年轻化策略的深入推进，永辉超市正在通过焕新商业空间以打造消费者好买、好逛、好玩的消费场景。为迎接即将到来的新春佳节，永辉超市在永辉生活APP和线下门店同步进行新春主题的氛围布置，让顾客感受到浓厚的节日喜庆，全方位提升购物体验。

　　在疫情防控常态化的当下，抗疫防护用品，如口罩、消毒用品等，仍然是家庭必备的新年货。据了解，去年春节期间，永辉超市医护用品的销售同比增长超6倍。

　　“民生超市 百姓永辉”。永辉超市将继续以用户为中心，在保供稳价，保障民生商品供应的同时，充分保证消毒防疫物资的供应，做好疫情防控工作，保障生产安全、经营安全、消费安全，通过线上线下一体化购物场景，提供安全、健康、高性价比的生鲜·食品，让百姓的菜篮子拎得稳、拎得牢、拎得放心。

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