华帝的2020：逆势表现抢眼，未来可期

　　2020即将收官，整年来看，家电销售行业受今年疫情的影响较为严重,厨电行业也备受影响。但由于消费者对于健康生活的重视,加上第二、三季度释放的市场需求，厨电企业纷纷实现“低开高走”的局面。

　　其中，不乏一些优秀的厨电企业能够在危机之中找到转机，实现逆势上升。作为国内厨电行业“三巨头”之一,华帝便是今年开局不利的背景下找到破局之道，在下半年实现迅速恢复，重回上升趋势。

　　多项官方荣誉加身，品牌、产品始终获得认可

　　人们常用“人品大爆发”赞美一个人的品格，2020年的华帝堪称奖品大爆发。

　　12月16日，由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办的“第12届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”在京举行，著名厨电企业华帝的匀喷旋火灶B8301B荣获红顶奖，干态洗碗机E3及元气套系厨电获得红顶奖提名奖。红顶奖有五大评选维度，即：技术先进性，外观设计，节能环保，市场影响力，使用体验，每年评选一次，是目前中国家电行业最具影响力的奖项。

　　除了红顶奖之外，华帝仅在今年下半年，就已经连续斩获多项大奖。

　　8月25日，华帝获得在天津举行的Y2Y品牌年轻节暨第九届ADMEN国际大奖颁奖盛典三个案例奖，其中：华帝X今日头条《我在故宫里做厨师》微综艺案例，荣获2020年度ADMEN国际大奖IP营销类实战金案；华帝X乔杉“洗碗机乐队”新品上市传播项目案例，荣获2020年度ADMEN国际大奖整合营销类实战金案。

　　8月27日，由中国家用电器协会和国家信息中心信息化和产业发展部指导、中国家电网主办的“新潮澎湃 厨享未来——2020厨电行业高峰论坛”，华帝的飓拢吸油烟机J659AH和鸳鸯灶i8H01B，分别获得“2020中国吸油烟机行业畅销产品”及“2020中国厨电行业杰出渠道表现产品”荣誉奖。

　　9月9日，由Asiabrand发起，中国亚洲经济发展协会、一带一路总商会等联合主办的“第15届亚洲品牌盛典”，华帝荣获“亚洲品牌500强”，其品牌价值达到503.42亿元，榜单排名大幅提升至290名，连续四年荣登该榜单。华帝股份(002035,股吧)董事长潘叶江，荣获该盛典“2020中国（行业）品牌十大领军人物”大奖。

　　9月25日，第四届洗碗机行业年会暨2020智享之选颁奖发布会在京举行，华帝干态抑菌洗碗机A6与干态抑菌洗碗机E3一起获得“智享之选年度推荐产品”荣誉。而就在此前不久举行的2020中国洗碗机行业高峰论坛上，华帝干态抑菌洗碗机A6及干态抑菌洗碗机E3，刚刚获得“2020中国洗碗机行业优选产品”及“2020中国洗碗机行业杰出渠道表现产品奖”。

　　华帝干态洗碗机荣誉等身与其出身不凡有很大关系，2020年5月，《洗碗机干态储存测试方法和技术要求》经中国质量检验协会批准正式发布，而华帝正是该标准的制定单位，因此，华帝被认为是中国干态洗碗机行业的标杆企业。

　　6大内功修炼，形成企业持续前进的强力引擎

　　2020年对于所有人、所有企业都是难忘的一年，对于华帝来说同样如此。这一年，华帝做了6件事：

　　1. 对品牌进行了全新规划。以“时尚”“品质”“专业”“创新”为品牌基因，推出全新品牌slogan：“全系专业、时尚不凡”。实现品牌全新升级。

　　2. 持续探索新营销模式。在坚持精耕与开拓并举的同时，持续加大新型营销模式探索力度，与天猫达成深度合作，全面启动“全品类运营”。

　　3. 持续加大研发投入力度。虽然面临新冠疫情与经济下行双重压力，华帝依然将研发创新置于第一位，仅上半年研发投入就超过9000万元，研发占比进一步提升至5.42%。

　　不仅如此，华帝还变革了研发模式，由职能式向IPD式转型，加速开发能力与成果转化，仅上半年就上市新品55款。

　　4. 深化精益生产管理，确保产品质量。启动“精品工程”，建立精品工艺标准、精品工艺设计规范及精品工艺评审机制，产品多次获的权威机构和组织颁发的奖项。

　　5. 疫情期间扩建园区，为未来发展做足产能准备。今年，华帝完成中山总部园区扩建项目，扩建1栋10万平方米的4层工业大楼，1栋可容纳500人办公的研发大楼，以及1栋1层的五金车间。华帝整体产能较以前翻了一番。

　　6. 持续打造华帝大家居生态圈。今年，华帝旗下百得厨卫持续推进渠道下沉及网点运营变革，仅上半年就实现营业收入4.95亿元，净利润2.69亿元，成长性好于预期。

　　2020年堪称华帝修炼内功的一年，无论研发、产能还是品牌形象，均为2021年及以后若干年的发展做足了功课。

　　全系化专业化升级，进一步提供厨电全生态解决方案

　　在年内诸多动作中，华帝全系概念之下的厨电全生态解决方案及“莫高窟”联名五件套的推出，无疑是外界关注度最高的事件。

　　10月23日，华帝在敦煌鸣沙山月牙泉召开2020年品牌发布会，华帝全系概念之下的厨电全生态解决方案首次亮相，“莫高窟”联名五件套——烟机、灶具、洗碗机、蒸烤一体机和热水器，随之惊艳问世。华帝最新品牌口号——“全系专业，时尚不凡”，亦正式面市。

　　新品牌理念的推出基于华帝对未来厨房的思考，同时得益于云数据、5G技术的加持，厨房在华帝手中成为一个智慧厨房空间解决方案。体现在产品端，就是全套系产品的推出。

　　华帝股份董事长潘叶江在演讲中称，华帝五件套将敦煌经典美学融入产品设计，实现了厨房文化与敦煌文化的融合。

　　“莫高窟”联名五件套由烟机、灶具、洗碗机、蒸烤一体机、热水器5大产品组成，将厨电产品特性与敦煌标志性风物如风、沙、水、烟等元素以视觉方式展现在产品上，好似一幅幅烟火相融的画卷，让厨房空间顿时弥漫起浓浓的艺术气息，堪称厨电产品与艺术品的完美结合。

　　潘叶江在接受媒体采访时说，华帝瞄准的是未来厨房，对未来厨房有深刻洞察，2015年既已确立高端智能厨电、人工智能这一方向。“今天，我们对厨房又有新的认知，并已确立从厨电单品向整个厨房空间升级的理念。”

　　显然，华帝全系概念之下的厨电全生态解决方案及“莫高窟”联名五件套，是华帝基于未来厨房深刻洞察的产品落地。

　　2020是个特殊之年,是世界以及中国经济包括厨电行业发展的关键之年。华帝在这一年经受大考验，完成产品升级，提升品牌势力，为即将到来的2021，做好更上一层楼的准备。

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