创历史纪录！大年初一单日票房破15亿，7部大片同贺岁，机构：牛年春节档票房望超70亿

爆竹声中辞旧岁，春风送暖入屠苏，春节来临，大街小巷处处洋溢着浓浓的年味。在今年“就地过年”政策引导下，国内疫情防控趋势持续向好，走进影院，看场电影成了越来越多人过年的选择。

电影业为此也推出了历史“最强春节档”，今年大年初一共有7部电影上映，涵盖推理、玄幻、剧情、喜剧、动画以及爱情等多个类别。截至记者发稿，春节档（2月11日至2月17日票房实时统计）票房已破16亿，其中大年初一（2月12日）单日票房超15亿元，刷新历史纪录。

机构分析认为，《唐人街探案3》基于前作的IP效应已锁定基本盘，有望成为春节档的主要驱动力，疫情的潜在风险在严格防疫下并不会对观影市场带来不利影响。与往年春节档内容对标，就地过年政策引导（可替代的线下娱乐较少）下，2021年春节档有望成为史上最强春节档。

7部影片挑战“最强春节档”

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受疫情影响，原本计划于2020年春节档上映的《唐人街探案3》、《姜子牙》、《夺冠》等各大新片集体撤档。同时全国多地处于疫情防控阶段，出于安全考虑，当时多地影院在春节期间暂停营业，这使得2020年春节档大年初一票房只为181万元。

当时电影产业链各环节的企业多或少地承受着现金流、业绩以及人才流失等诸多方面的压力。目前，不少影视上市公司披露2020年全年业绩预告，总体业绩较差，亏损是不少公司的实况，其中万达电影(002739,股吧)2020年预亏61.5亿元至69.5亿元，亏损金额最多。

从历年观影数据来看，春节档都是电影票房发力的关键时期，2020年受疫情影响春节档被取消，今年春节档可谓是电影制作与出品公司势在必得的重要一战。

今年大年初一共有7部电影上映，包括《唐人街探案3》、《你好，李焕英》、《刺杀小说家》、《侍神令》、《人潮汹涌》、《熊出没·狂野大陆》、《新神榜：哪吒重生》，涵盖推理、玄幻、剧情、喜剧、动画以及爱情等多个类别。

截至记者发稿，春节档（2月11日至2月17日票房实时统计）票房已破16亿，其中大年初一（2月12日，含服务费）单日票房超15亿元，达15.72亿元，刷新历史纪录。IP系列电影《唐人街探案3》当日票房突破9亿元，排片场次达17.4万，拍片占比37.9%，综合票房占比近61%，显然占据绝对优势。

据猫眼专业版预测，今年大年初一，7部影片综合票房有望达到17.19亿元，其中《唐人街探案3》预测票房可达9.25亿元，而截至记者发稿时间，《唐人街探案3》实际票房已超猫眼预测数据。

《你好，李焕英》单日预测票房为3.12亿元，最新票房数据为2.56亿元，距预测数据还有一定差距。据了解，该影片根据贾玲之前的同名小品改编，由贾玲自导自演，从小品到电影，故事的内核没有变。排片占比仅次于《唐人街探案3》，2月12日至2月18日该影排片占比均在20%左右。

《刺杀小说家》由《绣春刀》系列导演路阳执导，宁浩监制。由于《绣春刀》系列此前的优秀表现，《刺杀小说家》也深受观众喜爱，2月12日综合票房达1.19亿元。据了解，该片由ARRIALEXALF摄影机拍摄，在拍摄和后期制作过程中与IMAX团队紧密合作，运用了IMAX从画面、音效到影院放映等多项技术。

《熊出没》系列电影一路走来收获众多观众喜爱，今年春节档也不例外。该影片原本计划于2020春节档上映，因疫情影响，和《唐人街探案3》一样，也推迟至今年大年初一上映。该片大年初一票房收入为0.75亿元，大概率能达到猫眼预测数据0.79亿元。

2021春节档票房有望超70亿元

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2020年受影响影响，影视企业普遍亏损严重，因此，影视行业能否迎来“翻身仗”，2021年尤为关键。而“就地过年”政策引导下，电影成为重要的娱乐选择，叠加疫情后观影需求稳健复苏，档期影片供给充沛，类型丰富且IP续作数量多，机构预计，2021年春节档票房乐观情况下有望达到70.53亿元。

随着生活水平提高，人们越来越重注精神文化需求，而春节观影恰好充分满足了这一需求。数据显示，2017年至2019年春节档票房不断增长，群众春节档观影习惯逐渐培养，为档期内整体票房规模及影院业绩增长提供动力。

选取除夕夜至大年初6的日票房加总计算当年春节档票房，近几年春节档票房数据显示，2017年至2019年春节档7日总票房分别为34.31亿元、57.71亿元，59.05亿元，分别同比增长11.81%、57.71%、2.32%，分别占全年总票房6.14%、9.51%、9.21%。

同时，值得一提的是，自2018年起春节档观影总人次突破1亿，2019年虽同比略降，但仍保持了1.32亿人次的规模。2020年受疫情影响，春节档取消，观影人次下滑情况不言而喻。

大年初一后票房走势如何？这很大程度上取决于影片本身内容质量，也包括疫情的控制情况。内容过硬的优质影片仍能凭借发酵的高口碑影响拉动观众观影热情，创造亮眼的票房表现。

招商证券预计《唐人街探案3》春节假期前半段将成为最大票房赢家，后续是否还能保持票房冠军宝座还需要看电影自身的质量和口碑，《你好，李焕英》、《刺杀小说家》、《侍神令》、《人潮汹涌》，四部电影均为大阵容大制作，其中哪部电影能够突出重围还需从其自身的口碑考量，《熊出没：狂野大陆》、《新神榜：哪吒重生》两部动画电影排在最后，熊出没系列在春节档表现一直稳定，《新神榜：哪吒重生》已于2020年5月份入围动画界奥斯卡法国昂西国际动画电影节，出品公司追光人在业内也具有较高名气。

虽然目前影院上座率上限为75%，北京市为做好疫情防控甚至将影院春节档上座率限制下调至50%，但观影复苏的背景下，市场普遍看好影视估值修复，节前中国电影(600977,股吧)，万达电影，北京文化(000802,股吧)等个股接连反弹大涨。

中国银河证券指出，由于长途旅行仍存限制，本地娱乐活动需求将持续旺盛，春节档期票房大概率会超过2019年的票房水平，创造新的票房纪录，优质公司将迎来触底反弹。

华安证券表示，去年市场观影需求被长时间压抑，春节档作为全年最重要的档期，有望接棒元旦，再次释放观影需求。而元旦档单日6亿，三日13亿的表现也证明了电影市场需求端的强劲，以及只要供给端恢复，业绩表现将迎来迅速反弹。此外，多个地区出台了具有一定限制的返乡政策，因此预计今年春节期间，电影有望成为“就地过年”人群的主流娱乐方式。此外，疫情对于线下娱乐的影响正在边际放缓，带来影院复苏，而影院产能清退有望带来龙头院线票房、市占率双增长。