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优衣库母公司市值跃居全球服装界首位非偶然

2021-02-19 07:22:21 和讯名家 

优衣库母公司市值跃居全球服装界首位非偶然

据《日本经济新闻》报道,当地时间2月16日,经营优衣库的日本迅销集团的总市值达到?10.8725?万亿日元(按收盘价计算),超过了ZARA母公司西班牙Inditex集团,首次跃居服装行业的全球总市值榜首。

按照迅销集团16日公布的报告显示,过去一年,该集团的销售额已经达到1.143万亿日元,首次实现了“过万亿”的目标。而迅销旗下的优衣库,截至2020年11月,店铺达到了2298家,其中,在 中国大陆就拥有791家门店,仅次于日本的815家门店,位居第二。而过去一年优衣库的销售情况,显然比ZALA等更好一些。

众所周知,优衣库是全球十分知名的服装品牌,与ZALA、无印良品等都属于快时尚品牌,在快时尚风行的时候,都吊足了消费者的口味,让消费者欲罢不能。虽然近年来快时尚在电商等的冲击下,出现了明显下滑现象,甚至ZARA母公司Inditex确定将关闭旗下Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三个品牌在中国的所有实体门店,只保留ZALA在中国市场孤军奋战。但是,优衣库似乎不受其影响,仍然在中国市场保持了很好的经营态势。其关键因素之一,就是优衣库注重面料品质的理念,让消费者无法不接受优衣库的服装品牌。即便快时尚不再风光了,服装的品质和面料的质量,则是永恒的主题,谁也不会放弃这两个方面的东西。

事实也是,所谓时尚,就是一个字——变。没有变化,就没有时尚。时尚是在变化中不断前进,不断受到消费者喜欢的。离开了变化,时尚也就不再。因此,快时尚也好,其他时尚也行,只有不断地变化,才能保持市场的活力。一旦变化停止,时尚也就结束了。因此,时尚的弦是绷得很紧的,是一刻也不能放松的。只要稍有放松,时尚也就不再了。快时尚能快速形成、又快速消退,就是变化跟不上消费的节奏,只能快进快退。

而优衣库把服装品质和面料质量放在首位,不管外形如何变化,也不管市场生态如何变化,这两大方面始终不变,以不变应万变,还是取得了非常明显的效果的。如果优衣库也像ZALA等、无印良品等一样,跟着时尚的节奏走,不代表会失败,但一定会过得更加艰难。优衣库没有放弃时尚,但时尚的脚步是跟在服装品质和面料质量的后面的,时尚的机会被抓住了,服装品质和面料质量的机会则一直紧紧地抓在企业的手中,从而让企业一直保持良好的发展势头。

优衣库母公司能够超过ZALA母公司成为全球市值第一的服装企业,不排除与疫情的久久不能散去有关。因为,优衣库的店铺大多在亚洲地区和日本本土,特别是日本本土和中国,就占据了优衣库店铺的70%,而中国和日本在疫情防控方面是做得比较好的,优衣库在中国的店铺,经营基本没有受到影响。相反,ZALA则店铺多数在欧洲,欧洲的疫情是众所周知的,是无法使服装店铺正常营业的,只能通过线上交易。而线上交易也会受到疫情影响,或生产企业供应不上,或企业难以满足购物需求,等等。此涨彼消,也就让优衣库母公司的市值比较顺利地超过ZALA母公司了,并跃居全球首位。

优衣库母公司能够跃居全球服装企业市值首位,确实离不开外部环境的变化,尤其是疫情带来的行业经营变化。但是,最根本的还是优衣库的经营理念比较超前,优衣库的目标坚守比较坚定,没有像其他企业一样被市场牵着鼻子走,而是用服装的品质和面料的质量引导市场、引导消费者,让消费者充分地信任优衣库。因此,在其他服装企业效益下降、销售萎缩的情况下,优衣库不降反升。截至2020年8月的2020财年,大中华地区(包括香港和台湾)的营业利润率为14.4%,高于日本的13%,这是非常了不起的成绩。

按照优衣库的想法,由于疫情对收入的冲击,让消费者变得更节约,品牌和产品质量的重要性愈发凸显,消费者会选择优质可靠的品牌。对于优衣库来说,品牌的价值已经得到充分展现,服装的品质和面料的质量,则是优衣库为之骄傲的方面。如此一来,未来优衣库的市场影响力和竞争力也会更强。不管是线上还是线下,购买质量有保证、品质有保证的品牌服装,将成为消费者选择优衣库非常重要的一个方面。

或许,随着疫情得到控制,ZALA母公司的市值还会超过优衣库母公司,但是,已经不再重要。优衣库母公司能够有一次超过ZALA母公司,就会有第二次、第三次,从而倒逼企业在确保服装品质和面料质量的同时,不断地开发新的产品、新的品牌、新的业态,更好地为消费者服务。这也给中国服装企业一个启示,要想让企业在竞争中取胜,要想成为让消费者接受的品牌,就必须把服装的品质和面料的质量等放在最突出位置,一切站在消费者利益的角度考虑问题,而不是企业。否则,就会被消费者淘汰。

本文首发于微信公众号:谭浩俊。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

(责任编辑:季丽亚 HN003)
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