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2020年家电业展现强大韧性

2021-02-26 18:34:01 中国消费网 

中国消费者报讯(记者桑雪骐)2月25日,由中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心主办的2020年中国家电行业年度报告发布会在北京召开。会上发布的《2020年中国家电行业年度报告》(以下简称“报告”)对过去一年的家电市场进行了全面复盘,通过对重点品类和市场趋势的解读,对家电市场的发展方向做出建设性探讨和研判。

中国轻工业联合会综合业务部副主任王旭华表示,我国家电行业2020年的运行轨迹与GDP的V型走向基本吻合,四季度销售额单季实现由负转正。在以国内大循环为主体的双循环战略框架下,我国广阔的消费市场,城乡二元的消费结构,庞大的人口基数纵贯从母婴经济到银发经济各年龄段特征突出的消费群体,形成丰富的消费文化和消费习惯,将是消费品市场持续繁荣的沃土。

全国家用电器工业信息中心执行副主任吴海涛认为,家电市场将面临一场调整与重构。首先在渠道层面上,过去家电市场延续多年的线下为主,线上为辅的平衡,被线上市场的急速扩张所打破。其次在生产企业层面,去年有不少企业还是做到了主营业务与利润的逆势增长,这说明家电企业经营业绩从一定程度上的“靠天吃饭”转向更大程度上由自身发展战略和经营能力所决定。伴随着原材料涨价和产品的新一轮提价,2021年家电企业之间的竞争将进一步分化。

空调受拖累 品质型家电受青睐

疫情对不同家电品类的影响程度不同,空调由于具有强安装属性,受影响最为严重,但年中新能效的实施加速了产业结构升级。冰洗市场表现相对稳定,产品方面,多门结构冰箱、10公斤滚筒洗衣机的市场份额不断集中,产品功能不断丰富。干衣机作为品质型消费的代表,出现了较大幅度的增长,较为先进的热泵式产品在双线份额均有大幅提高。彩电市场向大屏化持续推进,线下渠道在大屏的推广上占有优势,8K市场在5G网络的支持下加速成长,科技企业以AIoT助力彩电交互功能的提升。厨卫电器在性能升级的基础上优秀新品频出,洗碗机和集成灶顺应了健康化和套系化的市场发展趋势,增速依然领跑行业。小家电在年初由于疫情居家而迎来一波井喷,此后海外疫情爆发,小家电又迎来出口“爆单”, 以破壁料理机、吸尘器为代表的健康小家电功能升级,更加人性化,本土化,备受消费者青睐,多样化的消费需求也催生出众多小众品类的长尾市场。

线上势头强劲 线下高端优势凸显

2020年网上消费保持强劲,疫情催生的新业态、新商业成为了经济恢复、消费回暖的新动能。家电线上销售占比进一步扩大,2020年全国家电线上渠道销售规模为3368亿元,线上规模占比达到46.2%。由于相当一部分消费者线上购物习惯已经形成,因此线下市场恢复进程缓慢,多数家电品类线下同比呈负增长态势,尤其是传统大家电下滑幅度较大。但随着消费者信心逐步恢复,高端家电市场快速增长,线下市场也成为了品质消费的主战场。据全国家用电器工业信息中心数据显示,2020年在线下市场中,65英寸彩电、一级变频空调、400升以上冰箱、热泵烘干机、5000元以上净水器和4000元以上吸尘器等产品销量大幅提高。

数字经济加速发展持续助推线上线下加速融合,新模式、新业态不断涌现,助力消费升级,为消费者提供更好的消费体验。直播电商等消费互动新模式的兴起,C2M 消费模式的创新,拉动一批国货品牌崛起,为消费者带来更多高品质、定制化的产品。

健康趋势需牢牢把握 置换需求将迎来井喷

将家电市场发展趋势进行梳理,可以归为三大方向,即大的发展趋势、细分的需求市场、新颖的营销模式。“大”的发展趋势主要包含健康、智能、高端等,在这些主要赛道上,各整机厂家都不应该掉队。而在一些没有被覆盖到的细分市场,消费者的个性化需求还没有得到满足,尤其在小家电市场,消费者的多元化需求更广泛,需要厂家去深入挖掘。直播营销作为商品销售的一条新路径,减少了中间环节,有助于形成具有吸引力的销售价格和更有效的交流,尤其对于价格较低也无需安装的小家电,更容易引起消费者的购买冲动。

目前我国大部分家电品类都进入了存量市场时期,尤其是2009年开始的家电下乡政策以及其后的“节能惠民”“以旧换新”政策时期销售的产品,已届家用电器安全使用年限,形成庞大的替换购买基数。在2020年的“以旧换新”活动中,以苏宁易购(002024,股吧)、国美、京东、天猫等为代表的渠道商和生产商等形成业务协同,在业务推进、联动机制及产业链拓展方面都取得了突出成效。“以旧换新”的潜在规模将为2021年的家电销售带来商机。无论是家电生产企业还是销售企业,都需要借助“以旧换新”的东风快速推进家电产品的更新换代和升级。

(责任编辑:李显杰 )
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