牵手奥运5金冠军吴敏霞宝宝树加速品牌升级与破圈

　　　随着90、95后接棒成为母婴生育主力军，年轻家庭消费潜力稳步提升，母婴行业也正迎来一场全面升级，包括消费需求的增长，产品与服务结构的变化以及品牌与品质的升级。国内领先的年轻家庭服务平台宝宝树自上市后围绕新生代用户需求，积极布局优质母婴内容产品与服务矩阵，持续谋求创新和发展。3月1日，宝宝树(1761.HK)正式官宣奥运5金冠军、前中国跳水国家队运动员吴敏霞“入职”宝宝树，出任首席育儿官。由此，也标志着宝宝树的品牌升级历程进入全新阶段。

　　据悉，作为宝宝树首席育儿官，吴敏霞将全面参与平台在育儿、生活、健康等多个板块的内容创作中，以明星运动员的个人魅力、专业的健身知识以及育儿经验，与新生代妈妈共享育儿生活的乐趣。3月宝宝树即将开启的“爱己月”将作为吴敏霞“入职”后的第一个任务，由其参与助力，呼吁全社会聚焦妈妈们身份转变后的身心需求。

　　头部平台携手5金冠军加速破圈 辐射核心年轻用户

　　吴敏霞25年的运动生涯中，连续20次参加世界跳水三大赛，获得过29枚世界金牌。在2016的里约奥运，她克服伤病、身体状态下滑的困难，打破30岁年龄界限，第四次蝉联了女子3米板双人跳水金牌，成为中国奥运史上第一个获得5金的女性冠军，向世界证明：中国也有30岁以上参奥夺冠的跳水运动员。2018年吴敏霞女儿诞生，就此成为了一位幸福的宝妈。作为体育精神传递者，同时也是幸福生活的经营者，吴敏霞一直身体力行的向社会传递正能量，也是很多年轻人和很多女性心中的榜样。从恋爱、结婚到孕育生子，都持续引发国民级关注度。如今步入育儿的人生新阶段，吴敏霞化身母婴与健身达人，通过趣味的视频创作与分享，影响力再度破圈，收割一批妈妈粉，因此被粉丝们亲切地称为“幸福的西西妈”。

　　宝宝树作为国内互联网母婴社区头部平台，凭借海量的内容储备与多元的产品服务，持续领跑行业，并建立起年轻母婴家庭入口的牢固品牌心智。2020年，在全球著名市场监测和数据分析公司尼尔森在调结果中显示，宝宝树在权威、信息全面、年轻化等方面受到广大认可。

　　一边是缔造体坛传奇且极具影响力的“跳水女皇”和“冠军妈妈”，一边是中国领先的母婴类社区平台不断拓展年轻用户群体，吴敏霞与宝宝树的合作有天然的契合点。双方的强强联手，不仅能够激发更多内容创作灵感，探索育儿服务的更多可能性，更能促进品牌势能叠加运动员影响力，令双方得以加速破圈，共同辐射更广泛更深层的年轻家庭群体。

　　以多元内容为依托 共筑精细化母婴服务

　　随着经济水平和育儿理念提升，母婴人群已经从过去单一的基础需求转变为更加立体的需求。以社交和内容为核心支柱的宝宝树，也正逐渐向“商品+服务+产业生态经济”的多元化领域拓展。借由吴敏霞出任首席育儿官这一契机，宝宝树将大力扶持面向新生代年轻用户的育儿生活类内容，同时由此作为依托，开展、探索更多内容型服务产品。

　　吴敏霞入职后即将开启的一个任务即是聚焦“女性心理健康”的爱己月活动。相关数据显示，中国妇女患有产后抑郁的人群比例高达50%-70%，由此所需的母婴心理健康服务市场巨大，因此也成为双方探索的方向之一。活动中，吴敏霞将分享自己的产后恢复历程，呼吁社会关注妈妈心理健康，并为参加心理课程的妈妈们加油助威。而宝宝树则将凭借强大的品牌号召力，整合行业专家与机构资源，推出三大板块线上线下的系统课程，并根据9成妈妈希望抱团学习的需求，开设课程社群以及打卡激励机制，提供“无死角”的关怀服务。

　　不久前，“全面放开人口生育限制”成为行业热议话题。探究话题的背后，年轻家庭的生育意愿受到多重因素影响，除了经济因素，婴幼儿照护和女性职业发展等方面的不足也是巨大困扰。“宝宝树深耕母婴行业多年，深刻认知到优质母婴服务的重要性与其深远的意义。因此，除了加码构建优质且有趣的育儿科普内容、便捷且专业的育儿工具，我们还在积极探索跨界合作与共创，如借助奥运冠军的影响力，以达人妈妈的独特视角挖掘更多用户痛点需求，实现专业母婴内容的广泛传播，让更多年轻家庭了解到育儿生活的快乐。更重要的是，着力构建更多元化的用户服务，与合作伙伴们共筑一个孕育友好型的社会环境。”宝宝树内容负责人表示。

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