1号风向 | 体育赛事重新回归，天价转播能否再现？

虽然天价转播权收入的井喷期高峰已经过去，但新玩家开始在流媒体市场上涌现。

"

疫情停摆造成体育产业资金短缺，转播收入的获得比以往任何时候都更迫切。即将到来的激烈竞争将是体育和电视产业未曾踏入的陌生领域。

分析人士称，天价转播权收入的井喷期高峰已经过去，疫情又加速了转播权的下降，传统电视巨头，诸如英国天空广播（Sky）和英国电信集团（BT）正在不断降低其预算。

随着DAZN（顶级体育订阅视频流服务）和亚马逊等公司争先规划后疫情时代的市场发展，是时候探讨一下转播收入这块沙盘未来将有何变化了。

需要改革的英超版权

在疫情和脱欧带来的不确定性下，全球最赚钱的联赛下一次国内版权拍卖将于5月开始，晚于预期。

英国电信体育和媒体版权专家——营销机构Enders Analysis都做出警告，版权市场会出现通货紧缩。虽然天空广播一直重视英超，将其列为不能放手的顶级比赛，但也在媒体上暗示会将更多的支出转向电视剧。

英超本土转播交易由天空广播、电信体育、亚马逊三者共同承担，三年期估值50亿英镑，预计下一轮抛售的幅度将略高于德甲（Bundesliga），后者版权在最近的交易中下跌了5%。

各平台英超英国转播成本。图片来源：The Telegraph

据悉，号称「体育界Netflix」的DAZN正在权衡下一场拍卖会的竞标事宜。此前他们已抢下英超在加拿大、西班牙、日本的版权。不过，这颗媒体新星想要挑战天空广播的霸权，提出更压倒性的报价几乎不可能做到。

Enders Analysis分析，从本周英超首席执行官理查德·马斯特斯（Richard Masters）提到的满满当当的比赛时间表来看，这种安排就在尽可能地利用「版权打包出售」（package sell offs）。

为了引起其它超级数字媒体的兴趣，英超需要进行大型的版权改革。由于无法跨区域转播，Facebook和Netflix在之前的抛售中已明确表示对购买转播权并无兴趣。

欧洲超级联赛的「流产」

广播公司在本周驳斥了欧洲超级联赛（European Super League）的设立将比现状多贡献数十亿价值的说法，打破了设立超级联赛的最后一丝希望，基本上宣告了该计划被彻底否决。

各豪门试图携手成立超级联赛对抗欧冠。图片来源：eurosport

过去十年，巴塞罗那和皇家马德里挥霍了数不清的财富，屡次创下破纪录的权益增长。近几个月来，他们一直就一项价值50亿英镑的收购计划游说竞争对手，该项目背后的主持者是金融服务巨鳄摩根大通（JP Morgan）。

电信体育是第一个指出该项目数字完全站不住脚的主要电视转播商。它们此前以12亿英镑价格完胜竞争者，收购了2021年至2024年英国国内的欧足联比赛转播权。

相反，从2024年开始的欧冠扩军是板上钉钉的事情，传统转播商也将从中获利。

英超联赛里除「六大豪门」（Big Six）之外的14家俱乐部都表示，他们反对将欧冠联赛名额扩大到36家俱乐部。

分析师认为，这次改革可能不像人们期望的那样有利可图。电信体育已经不太可能在之前的基础上提高报价。由于扩军后会额外增加100场比赛，欧足联应该会尝试和英超类似的打包报价拍卖，集合某些比赛版权一起出售给亚马逊和DAZN等流媒体。

边缘奥运项目将受益于新媒体

BBC的综合体育栏目《看台》（Grandstand）停播已经13年。在足球席卷电视财富的这些日子里，奥运会想要从中分得一杯羹的目标日渐艰难。

由于去年与BBC的谈判破裂，英国田径运动协会（UK athletics）警告称，除非BBC同意新的国内媒体版权协议，否则它将无法转播2021年的所有钻石联赛（Diamond League）。

万达集团独家冠名10年的国际田联钻石联赛。图片来源：diamondleague

新冠疫情暴发之前，英国奥委会负责人想出了一系列的创新转播方案。迄今为止，英国体育委员会（UK Sport）、奥委会、残奥协会为新的内部OTT转播平台争取到26个运动项目、2600小时的内容。

如果今年夏天如期举行东京奥运会，那么赛艇、自行车、冰球、曲棍球、皮划艇、跆拳道、业余拳击项目都将在新的流媒体网站上转播。

国际奥委会本应负责分配价值10亿英镑的奥运会全球转播权，但目前还尚未向OTT服务提供任何今年夏季奥运会的多样化方案。

全球人民等待太久的2020东京奥运会。图片来源：Medium

体育营销公司Pickstar的首席执行官詹姆斯·贝格利（James Begley）评价道，随着转播模式的现代化，边缘奥运项目将从中受益。「近年来，转播市场玩家的重要性和影响力不断增加，再加上媒体的碎片化，未来的版权争夺将会更加丰富与激烈。」

电视夺回橄榄球转播权

去年12月，电信体育与英格兰橄榄球超级联赛（Premiership Rugby）签署新的转播协议，合作会持续到2024年。这次赞助表明，大型广播公司正在重新夺回橄榄球领域的控制权。

尽管亚马逊购买了首届橄榄球秋季国家杯（Autumn Nations Cup）的转播权，但随后对联赛转播的兴趣明显消退，迫使超级联赛转而接受广播公司相对较低的报价。

私募股权公司CVC资本最近在六国锦标赛（Six Nations）中获得了额外的3亿英镑投资交易。它可能与亚马逊达成联营协议。这使得后者依旧是橄榄球国内和国际转播的关键参与者。

橄榄球六国锦标赛。图片来源：sixnationsrugby

在2013-14赛季成为英超橄榄球赛高级转播商的电信体育，最终硬着头皮争取到了一份相比目前每年4000万英镑略微下降的协议。据悉，整个三年方案价值1.1亿英镑，电信体育将在2024年前直播多达80场比赛，包括69场联赛和11场橄榄球杯赛事。

主要电视转播商认为，六国锦标赛对推动新的电视收入至关重要。而这在很大程度上取决于CVC资本对其15%股份的意向。许多人预测CVC将放弃免费电视转播。

六国锦标赛国内版权目前由英国广播公司（BBC）和英国独立电视台（ITV）持有，交易到2021年结束，价值约5000万英镑。

F1的新时代挑战

受CVC资金的商业影响，橄榄球界密切关注着F1转播的最新进展。CVC在以4倍的利润出售股权之前，建立了更多的赛事，将F1的业务扩大到欧洲腹地之外，同时赚取了高昂的主办费。

之前F1收入的主要来源是靠着免费直播而不断扩张的转播权。在被美国大众媒体集团自由传媒（Liberty Media）斥资60亿英镑收购四年后，如今F1也因疫情面临着巨大的转播收入压力。

去年4月，自由传媒被迫向F1注资近10亿英镑。最近几个月，它一直在努力开拓吸引在线年轻观众的方式。

英国本土方面，价值6亿英镑的三年Sky协议还未结束，为电视转播权提供了一些缓冲。即将离任的F1首席执行官蔡斯·凯里（Chase Carey）最近向《金融时报》证实，F1正在就转播权与亚马逊进行「积极」谈判。

转播交易约占F1总收入的三分之一。国际传媒和科技公司Motorsport Network的首席运营官梅胡尔·卡帕迪亚（Mehul Kapadia）最近坦承道：「现在人们总是要求全天候的体验。充分挖掘F1潜力的关键问题在于，如何为赛车迷提供身临其境的F1比赛体验？」

如何呈现刺激的赛车比赛是难点。图片来源：straitstimes

稳定的板球市场

本月早些时候，印度和英格兰的板球对抗赛恢复免费播放。这是自2005年灰烬杯澳英板球赛（2005 Ashes）以来，该运动首次回归免费形式。英国转播方第四台（Channel 4）这次仅向印度版权方卫视体育台（Star Sports）支付了500万英镑，通常情况下这个转播权价值2000多万英镑。但分析师否定了这次廉价交易会给板球转播市场带来重大转变。

这次在第四台转播的印英对抗赛吸引了110万的峰值观众，是之前天空体育转播斯里兰卡和英格兰开幕赛的两倍。

印英对抗赛。图片来源：scroll

然而，天空体育已经基本搞定国际板球赛事的国内转播权。在澳大利亚转播市场，也是电信体育的唯一潜在竞争者。

澳大利亚板球协会（Cricket Australia）分发的招标文件目前由电信体育持有，内容涵盖澳大利亚板球超级联赛（Big Bash League）和主场国际比赛。

和足球一样，板球界也试图拉拢新的流媒体平台进入市场。但亚马逊专注于日受欢迎的英超转播，不太可能为灰烬杯提供任何报价。电信体育最近赢得了新西兰和西印度群岛国内国际比赛的英国转播权，其中包括英格兰女子和男子巡回赛。

虽已协议脱欧，但英国天空广播与欧洲央行的合作协议将持续到2024年。Enders Analysis的专业人士表示，未来几年内，板球比赛的版权价值不会有太大的变动空间。

这次受疫情冲击最大的行业里，体育必定榜上有名。早在本赛季英超开打之时，国内转播市场就发生了英超与PP体育解约，首轮比赛无转播的空窗期事件。随后，腾讯体育以「白菜价」接盘了本季英超。

疫情给火热的天价版权市场适时降了降温。从本文的分析来看，不管是什么运动，赛事版权的拆分与细化将是后疫情时代体育产业一大趋势；既为多样化运营提供更多可能，也能降低版权平台的成本压力。

国际赛事版权蓝图的「巨变」将是疫情后体育与媒体必经的重塑过程。

原文来源 | The?Telegraph

原文作者 | Tom Morgan

    本文首发于微信公众号：传媒1号。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。