巨头转身：谷歌将停用个人用户跨网站身份识别技术

中新经纬客户端3月4日电 据美国世界新闻网报道，3日，Google母公司Alphabet宣布，Google计划明年起停止销售基于个别用户跨多个网站浏览行为的广告。华尔街日报(博客,微博)评论说，这个改变将加快数字广告业的变革；路透社也指出，此举势必重塑在线广告的运作模式。

报道称，Google是全球最大的数字广告商，此一决策帮助推动数字广告业放弃运用个人化追踪来卖广告，也是因应愈来愈多的侵犯隐私批评与监管机关审查。根据数字广告顾问公司Jounce Media的数据，去年全球数字广告市场2920亿美元，Google占比高达52%。

Alphabet表示，拟于明年停止使用的追踪技术，是会在用户于互联网上跨网站浏览时，识别出个别用户的行为习惯。主导变革的Google产品经理David Temkin在周三的博客贴文中写道：“如果数字广告不能与时俱进，回应大众对隐私以及自己的个人数据如何被使用的关切，那我们将危及互联网自由与开放的未来。”

不过华尔街日报指出，Google解释，他们弃用追踪技术只限于网站浏览，不包括行动应用程序里的广告工具与独特识别器。Google去年初为符合欧洲与美国的规范已经公告，2021年将去除所有的第三方网页浏览记录。

谷歌公司发言人说，他们已向英国监管部门报告了这项终此使用跨网站追踪器的变革。

报道指出，科技巨头面对愈来愈严格的监管，意识到必须改变。苹果公司也计划限缩App使用追踪技术，要求开发商需要事先取得用户的同意，才能收集广告识别数据。(中新经纬APP)