欧洲首富1051亿收购蒂凡尼 LVMH帝国二公子亚历山大或成最大赢家

原标题：狂砸1051亿！欧洲首富“吞下”蒂凡尼，最大赢家却是这个“90后”霸总？

|作者：冯璐

一波三折，折腾了一年多，法国奢侈品巨头LVMH集团近日终于官宣：完成对美国老牌珠宝世家蒂凡尼的收购！

自2019年底开始，这场价值162亿美元（约合1051.7亿元人民币）的“奢侈品史上最大并购案”就吸引了无数人关注，如今尘埃落定，伴随而来的是高层的人事变动。其中，最受外界关注的人莫过于亚历山大·阿尔诺——LVMH帝国二公子，空降蒂凡尼担任“二把手”。

好事成双。不久前，亚历山大还宣布了另一喜讯：他与女友拉尔丁·居约订婚了。到蒂凡尼任职后，他携手未婚妻一起到纽约生活。

在众人眼中，爱情、事业双丰收的亚历山大可谓富二代中的一股清流。

他是顶级时尚集团二公子，拥有充分的傲娇资本，但从不在社交媒体上晒名车豪宅；他继承了母亲的钢琴天赋，身材颜值均不输男模，却甚少公开发布矫情自拍。

在某种程度上，亚历山大展现出来的行为方式更像是个“硬核理工男”，崇尚“高调做事、低调做人”，闷声发大财。

对时尚不感兴趣的

时尚集团二公子

亚历山大出生于1992 年，是LVMH集团掌门人伯纳德·阿尔诺的第二个儿子，上面有一个长姐和一个哥哥，下面还有两个弟弟。

2019年，刚传出LVMH集团要收购蒂凡尼的消息时，环环就写过“长公主”戴尔芬，一个优秀的“时髦精”?LVMH帝国野心背后，接班人是这个44岁待嫁白富美？

·戴尔芬·阿尔诺

不同于姐姐早早进入时尚领域打拼，成为“全球时尚眼光最敏锐的女人之一”，亚历山大对时尚并不是特别感兴趣，甚至说：“如果你刻意打扮自己，你就不能工作。”

因此，这个时尚集团二公子经常穿着不会出错的海军蓝套服西装和黑皮鞋，尽可能在节约时间的前提下让自己得体。

对于自己的另一半，亚历山大也并不看重颜值。他的未婚妻居约就属于相貌平平但才华横溢那一挂。

她出生于一个艺术品收藏世家，从小就被艺术品和艺术书籍包围，经常穿梭于各大博物馆与世界各地的艺术画廊。

从伦敦中央圣马丁学院毕业后，她创办了时尚品牌D ‘ESTREE，主营帽子、包袋、珠宝等高端配饰，风格文艺简约，很快入驻巴黎、纽约、东京多家高端百货商场。

凭借着天赋和努力，居约在时尚圈崭露头角，还入选过《福布斯》零售和电子商务行业30位30岁以下商业领袖名单。

亚历山大和居约的恋爱虽然低调，但偶尔也会秀一下恩爱——穿情侣球鞋，晒对方侧颜和背影，一起“打卡”艺术展、音乐会、博物馆……满满的文艺气息，完全不像是豪门公子哥的画风。

·2019年8月，亚历山大在INS上发了居约的背影照，并称呼她为公主。

两人还经常一起晨跑、打网球、做饭，曾结伴去日本、意大利、苏格兰等多个国家旅行，甚至共同养了一只名叫Lemon的狗狗。

订婚之后，两人更是甜度爆表，在INS上发布同款合照，亚历山大配文说“和我的灵魂伴侣、最好的朋友订婚啦”， 居约则表示“说100万次YES”。

小试牛刀的理工男

别看亚历山大谈恋爱一套一套的，他其实是个理工男，大学就读于巴黎高等电信学校，学的是计算机专业。

不过上大学第一天，他就申请把所有课程调整在每周一完成，其余时间便在家族私人募股公司尝试一些技术与投资工作。后来，他又考入父亲的母校巴黎综合理工学院读研。

此外，他还精通法语、英语、德语。

老阿尔诺对这个优秀的二儿子宠爱有加，手把手带他了解LVMH集团的海外业务，动不动就满世界飞。

父子俩在故宫合影↓↓

2017年，老阿尔诺带着亚历山大与特朗普会面，聊集团在美国市场的发展↓↓

·左起分别为：亚历山大、特朗普、老阿尔诺、伊万卡

与此同时，亚历山大的商业眼光也逐渐赢得了父亲的信任。

24岁那年，亚历山大说服父亲斥资6.4亿欧元（1欧元约合7.8元人民币）收购德国高端行李箱品牌Rimowa80%的股份，并主动接触创始人的孙子，协助执行收购案。

他之所以如此积极，是因为他从17岁开始就是Rimowa的忠实粉丝，每每出行，都放着自家的LV箱包不用，用Rimowa的行李箱。

收购完成后，他主动请缨出任联合CEO，并在社交媒体上开玩笑说：“再也不必为用Rimowa行李箱感到罪恶啦！”

·亚历山大在社交媒体上发文称：“再也不必为用Rimowa行李箱感到罪恶啦！”

当然，私心之外，更重要的是有利可图。收购Rimowa的消息一公布，LVMH集团股价旋即上涨1.6%至每股154.35欧元。

之后，亚历山大为了打响Rimowa的品牌也没少下功夫——

巴黎乐蓬马歇百货设Rimowa新店时，他亲自下场带货打call，跑去当第一个客户；

他大刀阔斧改品牌Logo，去掉原本的椭圆形边框，字体变为无衬线印刷字体，在视觉上更加简洁、有活力；

·Rimowa旧logo

·Rimowa新logo

同时，他还找来潮流名人带货，推出与Dior、Fendi、Moncler等多个品牌联名的产品，为诞生于1898年的老牌Rimowa树立年轻人口碑。《南华早报》认为，亚历山大最成功的举动之一就是制造各种Rimowa限量版和联名款，效应轰动，“一箱”难求。

自称“科技宅男”的亚历山大也没有忘记本业。他闲暇时常收听和科技有关的播客节目，还帮助集团开展数字化改革，在集团奢饰品电商平台的搭建中发挥了至关重要的作用。

有评论称，亚历山大的行事风格颇具硅谷创新的风格。这次，他到蒂凡尼会任职执行副总裁，负责产品和公关。经过Rimowa这个试炼场，他将带给蒂凡尼的影响也值得期待。

爱弹钢琴的蒂凡尼“二把手”

不少国人对蒂凡尼的初印象，来自于电影《蒂凡尼的早餐》。这部经典影片无疑为有着183年历史的蒂凡尼品牌增添了一层永不褪色的浪漫光环。

·《蒂凡尼的早餐》剧照，奥黛丽·赫本在蒂凡尼橱窗前驻足。

亚历山大的钢琴特长，倒是和以“罗曼蒂克”“梦幻”为风格的蒂凡尼颇为契合。受钢琴家母亲的影响，他弹得一手好钢琴，曾和妈妈一起开过音乐会，平时也是动不动就来一曲肖邦。

·未婚妻居约在社交媒体上为亚历山大的钢琴演奏会点赞。

亚历山大对蒂凡尼的品牌内涵有着自己的理解。在他看来，让蒂凡尼成为“奢侈品”的并非价格，而是背后的匠人精神，以及赋予其无可取代“质感”的高级工艺。

蒂凡尼最出名的产品是钻石戒指、水晶玻璃装饰品，在全球有大约320家门店。以欧洲为大本营的LVMH帝国想要进一步进入美国市场，将蒂凡尼收入麾下无疑是一个很好的选择。

目前，亚历山大搬离巴黎第七区，和未婚妻一起到纽约生活，以方便新工作的开展。负责Rimowa时，他曾频繁在社交媒体上“出镜带货”，亲自打广告，完美诠释了务实风格。想必接下来，他要转换画风晒蒂凡尼的珠宝了。

“第一天！保持谦卑，很荣幸加入蒂凡尼，能在纽约与团队合作，我超兴奋！”上任头一天，亚历山大在INS上晒出自己的蒂凡尼工牌说。对于未来，这位时尚集团二公子显然充满信心。

·亚历山大晒出自己的工牌。