李宁、安踏陷入天价球鞋风波：炒鞋乱象“突袭”国货品牌，价格涨幅高达31倍、存违法风险

“国产天价球鞋”风波发酵数日之后，作为“主人翁”之一的得物平台，于4月6日通过官方微博针对此事发布声明，称近期网传图中涉及的三款球鞋（李宁韦德之道4全明星银白款、李宁韦德之道7 wow7 TheMoment超越限量款粉色款和安踏哆啦A梦联名休闲板鞋白黑款）价格均为平台卖家个人所设定，目前已进行下架处理。同时，得物在对全平台商品进行核查时，另发现20款球鞋也存在卖家所标价格波动较大的问题，平台均已下架，并对3名涉嫌恶意影响商品标价波动的卖家采取封禁措施。

在此之前，“炒鞋”风向转至国货品牌一事曾遭到人民日报、新华社、央视等官媒的发声批评，表示“鞋是用来穿的，不是用来炒的”、炒鞋者“借机哄抬‘国货’价格是自断门路”。同时，“如何看待炒鞋热蔓延至国货”、“国产鞋遭鞋贩子炒作身价暴涨”等相关话题也备受网友关注，阅读量破亿，多次冲上热搜榜。

对此，蓝鲸记者联系了李宁、安踏方面相关工作人员，希望了解品牌方对近期“炒鞋”事件的态度，不过截至记者发稿，暂无回应。

炒鞋风向转至国货，短期内价格暴涨31倍，引发官媒痛批

近日，有媒体爆出，在得物App上，包括安踏、李宁在内的多款球鞋售价出现异常飙升情况，如安踏一款哆啦A梦联名鞋，目前售价3699元，相较于499元的发售价来说，上涨了3000元有余；又如李宁韦德之道7 wow7 The Moment超越限量款，最高售价为29999元，相比发售价1699元涨了近17倍；不过，相较于前两者，价格变化方面更令人瞠目结舌的是李宁韦德之道4全明星银白款，据悉，该款产品发售价为1499元，而近段时间售价已至48889元，涨幅高达31倍。除此之外，得物4月6日通过官博发布的声明显示，得物在对全平台商品进行核查时，还发现另外20款球鞋也存在卖家所标价格波动较大的问题。

虽然该平台已对上述产品均采取下架处理，但不可否认，炒鞋风向的确已转至国货品牌。对此，人民日报、新华社、央视等官媒也相继发文表明了自己的观点。

人民网评论：“炒鞋客在商言商没有错，但是不能为了大发横财，就扔掉了伦理，突破了底线。这种无底线炒鞋，不仅导致国产球鞋价格飙升，特别是一些爆款鞋出现了一鞋难求的现象，消费者要么买不起，要么买不到；还伤害了广大消费者的爱国情怀。从某种程度上讲，可以说是在消费广大消费者的爱国心。”

新华社也表示，近年来，国产品牌在科技研发和外观设计等方面都有了长足进步，的确有了迈向中高端市场的底气。加之当前一些洋品牌球鞋因其恶意“封杀”“新疆棉”行为受到中国市场冷落，消费者纷纷用脚投票支持国货，国产品牌遇到良好发展契机。然而，如果因为“炒鞋”导致球鞋爱好者买不到想要的球鞋，进而让国产品牌失去消费者的信任，无异于竭泽而渔，自断国产品牌升级之路。

央视新闻则指出，“炒鞋”这种疯狂的做法和歪风邪气必须被遏制。只有这样，才能保证普通消费者的合法权益，才能保证行业得到健康发展、不被伤害。

事实上，本次炒鞋风波被掀起与前段时间“新疆棉”事件的爆发不无关系。人民网(603000,股吧)曾在点评中提到，由于一些跨国企业无理粗暴抵制新疆棉花，遭到广大爱国网友谴责，一些洋品牌球鞋因此受到市场冷遇。广大网友纷纷用脚投票，支持国货，下单李宁、安踏等知名国产品牌。

“出于自身爱国情怀，国内消费者们近段时间加大了对国货品牌的消费力度，这是好事，但与此同时，也给了‘炒鞋客’可趁之机。不过，依靠情怀获得的商机很难持久，‘昙花一现’而已。”业内人士如是说。

服装行业专家马岗也认为，“炒鞋”与养宠物、开盲盒、穿汉服一样只是小众事件，近期只是借“新疆棉花”事件有了小小爆发，属于短期现象，以平常心视之即可。不过如果未来可持续，那对国货而言并非是坏事，因为这也代表着小众消费者的肯定。

律师点评：“炒鞋”属于市场自发行为，过度操作可能存在违法风险

“限量发行”、“故意抬价”，炒鞋一事究竟是否涉及法律风险呢？蓝鲸记者采访了相关律师进行了解。

在上海一平律师事务所倪晔律师看来，“炒鞋”一事属于价值观问题，法律上很难干涉，且目前来看炒鞋是自发的市场行为，只要不违反有关民事行为的法律规定，就不涉及法律风险。

北京云亭律师事务所合伙人、资深律师吴刚认为，虽然鞋类产品不属于我国《价格法》规定的政府定价、指导价商品，但如果炒鞋现象严重影响市场经济秩序健康发展，市场监督管理部门、物价管理部门是可以依据相关法律干预、管理的。

分情况来看，从炒鞋的主体出发，如果是商家和外围的黄牛、炒作者串通一气，人为制造供小于求的市场假象，欺骗消费者购买的话，那么首先违反了《消费者权益保护法》要求经营者诚信经营、恪守社会公德的基本义务，将面临消费欺诈的投诉、诉讼风险；此外，对于购买的消费者而言，吴刚认为，理性的消费者是不会加入购买物非所值的购鞋行列，而能买得起高价鞋的消费者中多数人其实能接受这种炒作价格，因此很难认定经营者对这部分群体构成消费欺诈。正所谓一个愿高价卖，一个愿高价买。这是市场自愿买卖行为。

“不过，如果经营者和炒鞋者以炒鞋为幌子，实质在从事非法集资、传销、金融犯罪相关的活动，那他们很可能将触犯刑法，这需要国家相关主管机关警惕。”吴刚如是说。

事实上，早在2019年10月，央行上海分行就曾下发过以《警惕“炒鞋”热潮，切实防范金融风险》为主题的金融简报，其中明确提出，国内球鞋转卖出现“炒鞋热”，“炒鞋”平台实为击鼓传花式资本游戏，提醒各机构高度关注，采取有效措施其实防范此类风险。同时，简报指出，国内已有10余个“炒鞋”平台，毒、Nice、斗牛、当课（get）、YOHO！有货、识货、切克、Drop store、95分球鞋、盯潮等，呈现出参与者数量多、交易量大、价格波动剧烈等特征，各义务机构要加强对涉及“炒鞋”平台的资金交易监测，强化对“炒鞋”平台风险特征的识别。