元气森林“燃”商标遭受的近似之苦，只有自己知道...

作者|橙子?编辑|橙子?

商标近似风险，不可不防！

上周末，刚刚完成一轮战略投资、估值达到60亿美元的元气森林被一则道歉声明推上热搜，因乳茶产品使用“0蔗糖”宣传道歉，在其宣传语中没有说明“0蔗糖”和“0糖”的区别，容易引起误会。

其“提醒式道歉”引发热议，网友感慨“被骗了钱，还骗我长肉”、“道歉有用吗？我的肥肉不接受道歉！”，抢占了微博热搜头条。

不知投资人此刻什么心情：钱刚投出去，就出幺蛾子？元气森林的烦恼不止于此，在其主要产品的“燃”商标的保护方面，也经历了颇为“曲折”的斗争过程。

“燃”是元气森林旗下的一款主打无糖、解腻的乌龙茶饮料。2017年公司在30类、32类申请注册“燃”的文字及图形商标，商标状态已注册。

可后来扩大商标注册类别及商品/服务项时遭遇到麻烦，『知产行业观察』查询发现，围绕“燃”这款饮料的商标，元气森林已与国家知识产权局发生多起诉讼，已宣告二审判决的便有9起。

与这9起诉讼有关的“燃”相关商标共有7个，如下图统计：

除“超极燃茶”外，上表统计商标被后悔原因均是商标近似或部分近似。

根据统计，2017年以前便有55个“燃”相关已注册商标。2017年后共有122个。当前元气森林仅有39已注册“燃”相关商标，而元气已提交142个申请。这意味着元气森林“燃”商标的注册通过率仅为27%。

从产品宣传广告看，燃系列茶饮主打无糖、解腻，并重点强调了烧肉火锅等油腻饭食场景下，燃茶是上佳之选。

对比同类产品名称，农夫山泉有“东方树叶”系列产品，日本品牌“伊藤园”，可口可乐开发了“淳茶舍”，台湾品牌有“茶寻味”，三得利集团旗下有“黑乌龙”等等。

从产品名字的第一感受，好像上述名称都比“燃”更能表现茶饮料的属性。注册商标好像也更具备显著性，遭遇到商标近似困扰的可能性也会低一点。

以“东方树叶”为例，当前60个商标申请记录中，有58个均为农夫山泉公司，鲜有其他人抢注该商标。

营销界大师特劳特曾说过，“品牌名称和它的定位一样重要，也许比定位还重要。”“燃”虽然不是元气森林的品牌名称，但作为一款产品名称其重要性不亚于品牌名称。而我们在考虑产品名称的时候，也要考虑未来的产品的商标注册。

产品名称既要有成功的定位，也要考虑注册商标的成功率。商标注册对产品、品牌的防侵权、防假冒等重要性不言而喻，一款好产品+一个好名称+一个好商标，必然能大大增强产品的市场竞争力，在同类产品竞争中快速脱颖而出。

元气森林之所以在注册“元气森林”等品牌商标之外，注册“燃”的产品名称，也必然考虑到产品保护、商标保护等，在有仿冒者蹭热度时刻拿起法律武器维护品牌利益。

可不想因“燃”商标生出这么多麻烦。抛开诉讼费用等，仅时间成本就很让人头疼，元气深林关于“燃”商标诉讼自201年开始至今，已持续两年多。

若在品牌发展初期遭遇这样的商标困境，是非常不利于后期品牌战略的持续推进的。虽然大家现在都非常重视商标注册，但我们也提醒商标注册要做好风险排查，防止不必要的麻烦。

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