在线用户将超6.9亿 音频“声意”一片蓝海

据调查数据显示，2020年中国在线音频用户规模为5.7亿人，预计未来继续保持稳定增长，2022年有望升至6.9亿人。

从用户收听的内容类型来看，2021年中国42.3%在线音频用户偏好收听娱乐内容，35.1%用户偏好收听知识学习内容，同时生活内容、有声阅读、资讯内容也是在线音频用户偏好收听的内容类型之一。

在5G技术即将来临之际，在线音频行业面临技术发展带来的新机遇、新挑战。5G技术的普及将推动物联网的普及，各类智能设备加速渗透人群，音频内容的传播途径也将高度扩展，对于在线音频行业的发展影响重大。

种种迹象表明，在线音频行业是具有相当广阔的投资空间和增值机会的。

在线音频用户将稳定增长

艾媒咨询数据显示，超过三成国民有听书习惯，其中移动有声书APP平台是成年国民最主要的听书形式。中国5G的快速发展，为在线音频提供良好的内容传播渠道；而物联网建设和落地加快，则使在线音频能够融入更多载体，实现用户全场景音频服务。政策上对在线音频行业发展环境加强规范监管，中央级媒体入局在线音频领域，建设良好的音频内容生产环境，使行业更加有序发展。2020年中国在线音频用户规模为5.7亿人，预计未来继续保持稳定增长，2022年有望升至6.9亿人。艾媒咨询分析师认为，中国在线音频行业经过多年发展，积累有海量用户基础，用户规模持续扩大，发展前景良好。

2020-2021年声音社交热度叠起，云听、荔枝、蜻蜓FM和喜马拉雅等中国在线音频主要平台都加紧播客领域和车联网。同时各平台正加强IP内容相关布局，2020年4月，酷我宣布与阅文进行战略合作打造酷我畅听APP，对大量热门IP合作改编广播剧。部分平台“转型升级”进军在线音频领域，2020年3月，顺应音频市场发展趋势，中央广播电视总台的“云听”上线，入局音频赛道。同年4月，腾讯音乐宣布进军长音频领域，推出长音频品牌“酷我畅听”。

头部玩家用户份额或持续提升

根据Questmobile数据显示，网络音频行业总使用时长份额目前相对较小，2021年2月为0.9％；在声音类娱乐细分行业中，在线音乐行业和网络K歌总使用时长受疫情影响有明显下滑，而网络音频行业总使用时长有所提升，其中平均人均月使用时长473分钟，高于在线音乐和网络K歌，用户具有较高黏性。

2021年2月网络音频独立App移动端用户规模达1.54亿人；在线音乐平台2020年开始发力长音频领域，4Q20腾讯音乐长音频MAU已达9206万人，超过喜马拉雅跃升至行业第一，而字节跳动旗下番茄畅听也取得快速发展，位居行业第三。专家认为，2021年音频行业竞争格局或将更为胶着，背靠较强的资金实力、内容储备、运营能力和流量优势，以头部玩家为代表的平台用户份额或持续提升。

荔枝建全球音频生态系统

目前中国在线音频行业盈利模式呈现多元化，在B端以广告收入为主，同时通过有声阅读出版书籍获取收成也是盈利手段之一。C端方面，内容付费是重要盈利模式，包括会员购买以及竞品专辑订阅；此外，部分在线音频平台推出智能音箱、耳机等硬件设备销售以及上线车载平台。

荔枝启动布局IoT生态，loT生态集结直播社交、付费内容、粉丝会员、游戏联运和loT场景扩展，在此基础上探索多样化的商业模式，尝试在良性的社区生态里衍生更多的商业化空间。此外，荔枝逐渐实现平台场景全覆盖，车载端与手机端账号互通，设备间无缝切换；华为HMS for Car上推荔枝音频产品;小度上线荔枝的海量音频内容。艾媒咨询分析师认为，荔枝在创新业务模式方面的发展一直处于领先，能够形成全面的音频生态，从覆盖场景、人群类型等方面都更加多样化。随着5G等前沿科技应用加深，音频类服务的发展潜力将被进一步释放。荔枝在多元音频服务方面的竞争优势，将使其在未来市场竞争中占据先机。 综合