千亿美金AR市场等待发掘 苹果、TCL加速消费级布局

　　5月25日，苹果官方宣布全球开发者大会（WWDC）将于北京时间6月8日凌晨1点开幕。在其发布的官宣海报上，卡通人物佩戴的眼镜，结合“Glow and Behold”（发光和看到）的主题，引发不少关注与猜想：苹果是否将在大会上展示其AR眼镜的概念设计。对此，苹果分析师郭明琪表示：“在苹果AR布局上，苹果较大可能将最先发布轻量级头盔产品，也就是传闻中的Apple Glass。”

　　在此之前，苹果、Facebook、三星等产业巨头频频申请AR眼镜专利，通过不断加码，掀起一阵AR眼镜的风潮。随着AR眼镜再度成为风向产物，吹响新一轮产业竞赛的号角声，重新站在全新发展节点上的AR产业，将行至何方？

　　重归消费级市场，量产即将到来

　　AR眼镜作为移动终端的未来趋势，推出初衷是面向消费者市场。但从2012年谷歌推出第一款AR眼镜开始，因其不菲价格而被称之为“富人玩具”，始终和普罗大众保持着距离。可以说，AR眼镜未曾真正意义上的到来。经历2015至2017年的狂热后，不少AR眼镜公司更是于市场退潮中逐渐消亡。

　　因此，包括谷歌在内的众多厂商只好调整策略，瞄准专业级市场。到目前为止，行业用户始终是AR眼镜的“主力军”，尤其是在教育、军事、安防、医疗和工业等领域。公开资料显示，2018年微软获得美军价值4.8亿美元的10万台HoloLens订单合同。而国内的影创去年开始聚焦教育市场，营收超过4亿元，其AR头显产品进入了400多家学校。

　　在2020年疫情冲击下的逆境中，AR眼镜作为5G商业化的核心商业场景，激发了虚拟会议、云端展览等更为现实和迫切的C端需求，重现升势。据有关数据显示，2020年全球AR眼镜出货量40万，较2019增长33%，表现出巨大的市场潜力。

　　另据IDC最新报告显示，全球AR/VR支出在2019-2024年期间的五年复合年增长率（CAGR）预计为76.9%，到2024年将达到1369亿美元。

　　随着AR眼镜回归公众视野，量产革命一触即发。据TCL通讯相关负责人透露，在经过2-3年的预研积累后，TCL通讯出品的AR眼镜已经实现量产，并以ODM形式成功输入韩国电信运营商市场，订单总量居全球头部位置，未来更有望进入日本、欧洲和美国运营商市场。

　　AR市场尚未爆发，痛点何在？

　　纵观AR技术发展的时间点，当下已经处在了“下一代移动终端”概念全面爆发的前夜。市场兴奋之余，透过AR赛道的曲折历程，能够看出，之所以屡屡受挫，与硬件形态、成本以及内容体验的乏力不无关系。

　　首先，是硬件层面的瓶颈。从大型辅助设备，到智能手机与服务器协作，再到眼镜形态的过程中，终端形态呈现轻量、便携化趋势。这意味着，在功耗、体积、重量、成本等方面大幅改善和提升的同时，对Micro-LED微显示屏幕等硬件提出了更高的要求。但由于良率及量产难题难以突破，绝大多数企业尚未将产品形态达到消费级水平，只能在相对要求低的B端商业场景落地。

　　其次，内容生态同样不容忽视。TCL通讯相关负责人指出，5G网络传输和全息成像技术会大大提升AR眼镜的场景体验，但没有“杀手级”的AR应用，依然是制约AR眼镜崛起的绊脚石之一。

　　除此之外，研发投入也至关重要。苹果、谷歌和Facebook等世界级企业争相入局后，差异化显现在AR产业的发展路径之上：苹果仍在完善自身AR产业链，谷歌意图重回消费级市场，Facebook侧重补充内容生态。国内以TCL为代表，则通过核心技术研发能力不断增强竞争力，这亦是现阶段资本最为看好的一点。

　　硬件生态双驱动，TCL抢先出圈

　　基于此，欲将AR眼镜打造成未来发展新引擎并推向消费者市场，在科技巨头们的战略规划中从没有消失过。面对方兴未艾的市场格局，各大厂商正加速硬件迭代演进以及软件生态赋能。

　　Facebook掌门人扎克伯格曾公开表示：“虽然我认为智能手机依然是这十年的主要设备，但是2020年代的某个时点，我们将会在增强现实眼镜上获得突破，这将会重新定义我们和这种技术的关系。”扎克伯格预言AR将带来社会变革，比如依靠软硬件，人们可以在任何地方居住，选择任何工作。据媒体报道，Facebook正在和太阳镜知名厂商Luxottica合作，研发一款轻量版AR眼镜，准备在2021年发布。

　　作为中国率先发力AR眼镜市场的企业之一，TCL早在IFA 2019便展示概念设备Project Archery，并于CES 2020推出了2.0版。据了解，Project Archery是一款分体式AR设备，主打穿戴式手机外接屏幕观影（自身不具备电池或处理器）。其外形近似偏光太阳镜，具备防晒护眼功能，并配备双Micro-OLED显示屏，可模拟100英寸大小的Full HD电视体验，屏幕外的区域具备一定透光性，能够在不影响视线的情况下使用，未来还有可能支持Alexa、Google Assistant等语音助手交互。

　　不止于此，TCL汲取进入韩国AR眼镜B端市场的成功经验，通过加速推进6DOF、Slam、多窗口软件等技术的研发，打造AR内容生态全场景应用，有力渗透消费级市场。

　　值得注意的是，在产品之外，TCL垂直产业链在屏显领域的深厚积累将成为其布局AR领域的最大优势。对于Micro-LED等新型显示技术，TCL正在通过自研、合作等方式展开布局，持续发力技术、材料和工艺的研发与应用，引领我国显示产业实现领先，而这背后是持续攀升的研发投入。相比五年前，2020年TCL研发费用增长超过125%，达到96.4亿。截至去年年底，TCL累计申请PCT专利12797件，其中量子点公开专利数量位居全球前二。

　　当巨头纷纷入局，曾经无奈“转身”的AR眼镜能否迎来华丽蜕变？AR应用领域是否会成为下一个竞争制高点？AR眼镜的普及革命烽烟四起，苹果、Facebook、三星、TCL等一众“领头羊”企业，势必带来更多的视角和思考。

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