新华•文化产业IP指数在京首发整合性IP开发思维或将成行业共识

　　新华财经北京6月1日电（郭霁瑶 刘舒扬 李珩）6月1日，由中国经济信息社编制的《新华•文化产业IP指数报告（2021）》在京发布，指数旨在客观记录中国文化产业IP的发展历程，以长线的动态监测归纳行业经验，为IP提质增效、扩大优质文化产品供给提供决策参考和持续动力。指数结果显示，当前我国互联网原生IP崛起，为产业发展注入新活力，同时头部IP优势明显，我国文化行业有望迎来“超级IP”。

　　头部IP优势明显 互联网原生IP崛起

　　在经历了“大IP狂欢”“IP无用”“IP过时”等起伏之后，文化行业对于IP的开发逐渐回归理性，但优质文化IP打造依然是大势所趋。而打造鲜明中国特色的文化IP需要有一套系统客观的量化体系，能够动态监测我国各大文化产业IP的建设现状，并据此提炼优质IP的打造模式、从而为行业发展提供决策参考与合理引导。

　　在此背景下，中国经济信息社启动研发“新华•文化产业IP指数”，从用户参与、口碑评价、IP开发和跨文化拓展四个维度构建综合评价体系。指数首期选取了2019年1月至2020年12月，电影、网络连续剧、移动游戏、网络文学、网络动画（不含儿童动画）、网络漫画六个领域新发布或仍提供更新、下载等服务的各前20名中国当代文化产品，共113个IP，最终公布综合表现前50位的IP。

　　图 文化产业IP综合表现TOP50（2019.01-2020.12）

　　《报告》显示，从排名曲线看，IP综合表现的长尾效应显著。排名越靠前、曲线斜率越高，表明IP的综合表现越好，优势越明显。其中，“斗罗大陆”“流浪地球”属第一梯队。而在来源类型方面，源自互联网的优质IP占比达75%，较往年有显著增加。互联网原生IP经过一定时间的积淀，为文化产业发展注入更多新活力。

　　图 文化产业IP综合表现TOP50（2019.01-2020.12）（单位：分）

　　《报告》指出，从指数结果来看，市场已经出现了反响较好的跨领域联动改编，也有题材更加多元的优质作品，这为下一阶段相应内容领域的新赋能以及IP资产的二次开发奠定了坚实基础，未来有望出现超级IP。

　　网文“IP源头”地位强化

　　网文萌芽于20世纪90年代，历经二十余年发展，如今已进入移动互联网时代，潜力作家、优质作品不断涌出，已成为其他文化领域创作的重要生产资料。指数计算结果显示，TOP50中，网文原生IP占比最高，达40%；这一占比在TOP20中也达到了40%，较2017-2018年结果有较大幅度提升。网络文学IP孵化集中地效应加强 。

　　文影联动双向赋能

　　随着围绕网络文学改编的产业链上下游更加通畅，网文影视化模式目前已逐渐趋于成熟。以网文IP改编的影视剧《庆余年》为例，在2019-2020年播放量总计105.13亿，市场热度一度走高。经过动漫、影视等具备更大用户基础的文化形态改编，也进一步放大了网文IP的源头价值，不断实现对原生内容的反哺，推动网络文学商业模式不断升级。

　　漫改剧或成“新蓝海”

　　《报告》显示，漫画以20%的占比成为数字文化内容的第二大源头，原生国漫IP不断成长且整体表现较好。近年来国漫的发展充分依托行业头部平台，极大地提高了曝光度，出现了诸多优质作品。漫改市场也逐渐升温。头部漫画作品经过多年的内容沉淀，同时在动画化和跨界合作的推动下，已具备影视化开发的潜质。

　　图 综合表现TOP50的IP原生类型占比（2019.01-2020.12）

　　游戏IP积极探索与传统文化深度结合

　　游戏是发展前景广阔的独特IP品类。TOP50中，以游戏为原生形式的IP共有6个，即“王者荣耀”“和平精英”“欢乐斗地主”“QQ飞车”“QQ炫舞”和“开心消消乐”。从分项数据结果来看，较高的用户参与度是上述游戏IP跻身前列的核心要素，表明泛用户类型游戏依然在IP价值上占据优势。此外，游戏IP也在不断强化与传统文化的链接，通过跨界融合、线下布局等尝试，在提升其文化内涵的同时，助力传统文化的弘扬与创新。游戏IP正在以不同的方式渐探索出一条数字技术与传统文化的共生之路，推动产业价值和文化价值互相赋能。

　　“有序规划+迭代升级+跨界融合”成就优质IP

　　要构建优质IP，需要对其开发模式进行有序规划，并根据形势变化进行相应的迭代升级。此外，对IP进行二次创作、积极开发衍生品类并与场景相结合，也是促进IP价值衍生的重要一环。从本期指数研究结果来看，“文学+动画+连续剧”“文学+电影”“动漫+游戏”的组合收效更加显著。跨界联动也将为IP带来新势能。尤其是二次元潮流已不再局限于互联网，一些漫画或动画IP开始由线上转为线下，加速IP的价值转换。

　　此外，IP生命力的延续需要围绕IP的产业化开发，IP产业化离不开IP运作平台化与良好的协同机制。《报告》建议，行业内应整合生产关系、协调生产体系，强调共通、共创、共生的IP构建模式，共同打造有着统一价值内核，覆盖面广、多元多样的内容矩阵。

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