“搜狐新闻雪山行”明星直播有笑有泪 搜狐视频开阔明星综艺新视域

　　7月21日20时30分，演员周韦彤结束直播，在海拔4360米的岗什卡大本营，她与网友们分享雪山饮食经验，短短25分钟，人气值高达120多万。这也是2021“搜狐新闻雪山行”的第35场直播。此前，李慧珍、黄征、杨九郎、X玖少年团夏之光、印小天、任重等明星艺人纷纷在搜狐视频开启直播账号，全程记录登山进展，营造不一样的直播体验。

　　当然，搜狐视频的直播不止于“直播+综艺”，也包括“直播+科普”“直播+环保”“直播+公益”等等，结合明星或专家阵容与当下热点话题，输出有价值的直播。那么，明星或专家、热点话题、流量在搜狐视频如何完成优质传播闭环？“搜狐新闻雪山行”将是典型范本。

　　队伍组合不“唯流量论” 搭配合理受众广

　　活动直播离不开明星效应，“搜狐新闻雪山行”的明星队员颇有讲究，“配置”并非唯流量、名气论，而是“人设”要符合主题，和活动“画风”有一致性，让观众不产生违和感。

　　（明星覆盖各年龄段）

　　此次明星登山队都是“运动担当”。X玖少年团夏之光日常健身；杨九郎有过二十四分钟跑五公里的好成绩；周韦彤是运动员出身，身体素质优秀；李慧珍健身、长跑、自由搏击样样在行；黄征更是当之无愧的户外运动爱好者，二十余年的运动生涯，“体重上下浮动不超过2斤。”

　　队员之间也会以“旧”带“新”，李慧珍、黄征都攀登过雪山，能向新人传授登山经验。

　　不只是“人设”，队员间的共同话题也很重要，质相匹配才能产生“化学反应”。可能很多人都不知道，歌手李慧珍其实是“德云女孩”，“出发前，我师父经纪人还叮嘱我要多照顾她。”杨九郎说。

　　从受众面看，“搜狐新闻雪山行”的明星组合面向全年龄段观众，有年轻的超人气爱豆，也有实力派演员，既能照顾中青年观众，又兼顾年轻人喜好。

　　队员们的专业领域跨度也很大，青年演员夏之光、相声演员杨九郎、歌手李慧珍、实力演员印小天、任重，主持人周韦彤，还有创作型歌手黄征，他们在直播间里的表现，在成功吸引不同年龄层受众的同时，也让不同人群之间产生情感共鸣。

　　“直播+”话题联动 “荤素搭配”深传播

　　此次明星参与的直播内容包括美食、健身等多种话题，形成“直播+”价值直播矩阵，实现更深层次的传播。而观众也在娱乐中轻松收获摄影、运动、环保等知识。

　　“直播+健身”邀请健身达人李慧珍和黄征开启围炉会谈，两人畅聊运动对人生的意义。黄征说最好的保养方式就是健身运动，李慧珍同意：“人生就像攀登，过程有困难，需要调整自己，积极向上站起来，给孩子立好榜样。”

　　（“直播+”提升内容的专业性和可看性）

　　“直播+科普”中，专业登山教练现场教学登山设备使用方法，众明星学习八字扣、牛尾绳、上升器的用法，还从零开始了解雪山靴的穿法。最后还通过实践活动，模拟登山。专业设备的详细讲解，让网友直呼“科学”。

　　“直播+环保”贯穿全程，明星们每到一处，无论是休息还是行进，都身体力行践行环保理念，他们会把包装袋仔细收起来，在直播中反复强调保护环境。

　　“直播+心情分享”，则挖掘明星更深层次的想法。X玖少年团夏之光登上海拔4360米的岗什卡大本营，随即开启直播，与粉丝分享一些平时不谈的话题，称最近一直在试戏，有时候一天跑四个剧组，还透露最近有可能进组。因高海拔地区疾风呼呼，有些词粉丝没听清，他还小小“耍赖”：“没听清就算了吧。”这段直播让粉丝们很开心，称很喜欢他的“风中碎碎念”，能感受到他自洽的状态。

　　（网友打赏称“通过搜狐雪山行，为河南洪灾捐款，祈福平安！”）

　　除此次活动，搜狐视频也关注社会民生，7月20日上午开始，搜狐视频全程跟进河南灾情，账号“搜狐新闻”“大象新闻”“中国天气”全程报道早晚高峰市民出行情况、受灾现场、防汛救灾、中国气象局媒体通气会等，其中“大象新闻”24小时不间断直播。“千里眼要闻”则持续上线短视频，直击河南各地第一现场。除肩负媒体职守外，“搜狐新闻雪山行”也宣布，将直播账号“搜狐新闻”“搜狐娱乐播报”在此次活动中的所有打赏收益，全数捐给灾区。而明星们也在直播中表示会时刻关注灾情进展。

　　挖掘深层价值 攀登主题再升华

　　明星们此番旅程并非一帆风顺，大家都有不同程度的高原反应，杨九郎、X玖少年团夏之光的反应相对严重。但通过直播，他们表现出来的，依然是积极乐观。杨九郎自问自答“为什么要来”，“我没有来过，我想挑战自己没做过、做不了的事，希望大家也来体验。”X玖少年团夏之光说来都来了，想在休整后顺利登顶。

　　（明星队员传递攀登精神）

　　通过直播镜头，既呈现雪峰万象，又记录明星们在攀登过程中克服空气稀薄、气候多变等困难时，所表现出来的不畏艰难，攀登雪山的拼搏精神，正是搜狐视频希望向用户传递的“价值”。这也是搜狐价值直播与众不同的地方所在。

　　在“搜狐新闻雪山行”启动仪式上，搜狐创始人、董事局主席兼CEO张朝阳表示，希望将攀登雪山的过程展示给新一代年轻人，“无论是亲自参与的人，还是通过‘云游’这次登山，感受这样一种登山的精神，对每个人人生有种启示。”他希望通过直播技术，以及明星的参与，带动全民感受克服困难、迎接挑战的精神。

　　真人秀式沉浸体验 加速内容品质化

　　“搜狐新闻雪山行”的明星直播，是一场大型户外综艺“真人秀”，其内容设置和参与者之间的“化学反应”，是搜狐视频在实践内容多元化与沉浸式体验的不断探索和突破。

　　（导播间实时切换画面，提供最佳视觉效果）

　　从第一期《Charles的好物分享》开始，到“直播伴你过大年”、“百位明星直播综艺”、连续5小时“在线”的搜狐新闻马拉松，搜狐视频就持续地通过明星直播，不断提升内容的专业性和可看性，为观众带来优质内容，传递全新生活方式和理念，也构建高品质的直播内容生态。

　　显然，直播综艺和价值直播，以及不设边界的直播创新，构成了搜狐视频的独特性与竞争壁垒。更重要的是，它对当下浮躁、浅薄的直播业，也提供了一条新出路。

　　“搜狐是把直播当成媒体来做的，所以说，我们的直播更多的是告知和传播资讯的一个延伸。”正如张朝阳所言，“看搜狐直播，知天下大事”。

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