河南暴雨众生相：慷慨捐款、趁机涨价、借势营销

就在社会各界忙着支援灾区的同时，却有酒店趁机涨价、有公司借灾情抖机灵打广告……

雷达财经出品 文|孟帅 编|深海

天灾面前见人心。

16日以来，河南连续遭遇大暴雨、特大暴雨，全省多地受暴雨影响受灾严重。

据央视记者报道，截至目前，此轮强降雨已经造成河南全省103个县（市、区）877个乡镇300.4万人受灾，因灾死亡33人，失踪8人。全省已紧急避险转移37.6万人，紧急转移安置25.6万人，农作物受灾面积215.2千公顷，直接经济损失12.2亿元。

据凤凰网财经不完全统计，截至7月22日下午17时，各企业累计向河南灾情捐款达23.534亿元。据凤凰网娱乐不完全统计，截至7月22日下午16时，明星艺人累计捐款超2.5亿元。

就在社会各界忙着支援灾区的同时，却有酒店趁机涨价、有公司借灾情抖机灵打广告……

众多企业、名人紧急驰援河南，捐款已超20亿元

自河南特大暴雨以来，社会各界广泛关注河南灾情，各大企业、各界名人纷纷伸出援手，紧急驰援河南。

互联网科技企业巨头在此次河南救灾行动中都慷慨解囊，伸出援手。

腾讯公益慈善基金会紧急宣布首批捐款1亿元；阿里巴巴公益基金会捐助1亿元，马云公益基金会将捐助5000万元；蚂蚁集团通过支付宝公益基金会捐款1亿元；北京字节跳动公益基金会宣布捐赠1亿元；小米公益基金会捐赠5000万元；滴滴捐赠1亿元；拼多多宣布首期捐款1亿元；美团公益基金会捐赠1亿元；百度宣布捐赠9000万元；快手宣布向河南捐款5000万元；网易决定向河南捐赠5000万元；唯品会捐赠2000万元；新浪捐赠2000万元；VIVO公司宣布向河南省慈善总会捐赠5000万元；联想集团向河南灾区捐赠5000万元。

此外，其他行业的企业也都加入爱心接力的捐助队列。富士康集团宣布捐款1亿元；安踏集团决定向河南省慈善总会捐赠总计5000万元的现金及装备物资；恒大集团宣布向河南省慈善总会捐款2000万元；顺丰公益基金会捐赠2000万元；龙湖公益基金会宣布向郑州市慈善总会捐赠2000万元。

遭遇寒冬的影视公司纷纷捐款，英皇集团捐款1000万元，欢瑞世纪(000892,股吧)捐款500万元，嘉行传媒捐款300万元，龙韬娱乐捐款300万元，欢娱影视捐款212万元，哇唧唧哇捐款200万元，耀客传媒捐款200万元，东申未来捐款150万元，和颂传媒捐款100万元，乐华娱乐捐款100万元。

虽然身处灾区，河南当地的许多企业运营受到暴雨灾情的影响蒙受巨大损失，但河南多家本土企业也在特殊时刻彰显出自己的使命。其中，牧原股份(002714,股吧)拟捐赠1亿元，用于郑州等灾情严重地区的防汛救灾、群众帮扶、卫生防疫及灾后重建工作；“雪王”蜜雪冰城也向灾区共计捐助2200万元，用于抗洪救灾和灾后重建；巴奴毛肚火锅作为陪伴郑州一起成长的餐饮企业，向郑州红十字会捐款500万元，用于抗洪救灾。

还有许多企业也都积极为灾区救援出钱出力，据凤凰网财经不完全统计，截至7月22日下午17时，各企业累计向河南灾情捐款达23.534亿元。

除了各家企业，演艺界的明星艺人也纷纷加入到捐款驰援河南的队伍中来。据凤凰网娱乐不完全统计，截至7月22日下午16时，明星艺人累计捐款超2.5亿元。

其中，张庭、林瑞阳夫妇凭借着近年一手打造的微商品牌TST庭秘密，此次捐款500万元。另外，Angelababy捐款50万元，白百何捐款100万元，陈赫捐款50万元，陈思诚捐款100万元，邓超孙俪夫妇捐款100万元，邓伦捐款100万元，迪丽热巴捐款50万元，范冰冰捐款50万元，高晓松捐款100万元，关晓彤捐款100万元，华晨宇捐款200万元，贾玲捐款100万元，鹿晗捐款100万元，王源捐款150万元，肖战捐款100万元，薛之谦捐款100万元，杨紫捐款130万元，杨幂捐款100万元，张杰谢娜夫妇捐款100万元，杨洋捐款50万元等。

7月21日，辛巴名下品牌辛选官方微博发文，称已向河南省慈善总会捐款2000万元，用于采购受灾群众的急救、生活、防汛物资，同时组织了一批价值600万的物资，驰援河南。此外，淘系主播薇娅、李佳琦也分别捐赠200万元、100万元用于支援河南灾情。

7月21日晚20点，微博账号“新浪河南”发文，称罗永浩向郑州慈善总会捐款100万元，紧急驰援郑州暴雨灾害，该笔款项将会全部用于紧急采购救灾物资及灾后重建工作。随后，罗永浩转发该条微博，表示“不是我捐的，我还有债务在身，客观上不便捐款（会被债权人质疑），是我们公司捐的，赞一下我们老板李钧”。罗永浩因锤子手机发展不顺，曾欠下6个亿的债务，此前老罗曾表示原定五年完成的“真还传”将缩短至三年左右提前还完。

前几日网传对吴亦凡事件在朋友圈发表评论的王思聪，21日晚22时也发布微博，晒出自己的捐款凭证，向郑州市红十字会捐款500万元，表示尽一点微薄之力，并称互联网造谣成本太低，辟谣太累。对于此前的假朋友圈，王思聪表示懒得说，对于在天灾面前还为了流量转载假朋友圈占用公共资源的营销号，将保存证据采取法律手段。此前，王思聪因为创办的熊猫直播倒闭，欠下巨额债务，曾被列为被执行人。

有酒店涨价超10倍遭质疑

灾情发生后，河南地区近百家酒店和餐饮商家免费为市民提供临时的安置点，供灾区市民留宿，部分商家还免费提供热水、干粮、充电、简餐、洗漱用品、休息区等。郑州东方嘉禾影城经理还将电影院暂停营业，对外向市民免费开放，供上千人留宿。就在广大热心商家为救灾积极贡献资源的同时，河南一酒店却被爆出存在借机涨价的行为。

7月21日晚19时，微博一网友发文爆料称，河南暴雨期间，郑州遭灾严重，很多人因此被困无法回家，但是高铁站的希岸酒店却借此坐地起价，趁着灾情借机大发国难财，原价两三百一晚的酒店涨价至两三千不止，还有一会儿卖到五千多。网友称当晚开了一个大床房，花费了2000元，房间没有电，没有窗户，只有个假窗户。网友表示自己存有视频证据和转账记录，希望有关部门对此事进行严查。

7月22日凌晨3点半，希岸酒店发布一则致歉声明，对7月20日客人反应的希岸酒店郑州高铁东站店高价房一事进行回应，希岸酒店表示经过对希岸酒店郑州高铁东站店的全面调查，发现此次事件是在品牌总部发出不得涨价、能接尽接的规定后，加盟店不遵守有关规定所导致。希岸酒店称对于客人在入住过程中遇到的任何问题，负有不可推卸的责任，向所有客人及品牌粉丝致歉，并积极配合相关部门监督与检查，承担相应责任。

希岸酒店表示对此次事件中所有相关管理人员已进行严厉的处罚，会深刻的反省自身管理上的纰漏，严格加强内部流程规范及核查力度，并在全线门店端加强对员工的培训及教育，杜绝同类事情的再次发生。

当事网友随后发文，称希岸酒店是在7月21日晚11点半，让高铁站希岸酒店某个管理人联系她的，希岸酒店发的声明她已经看到了，对此不作回应。因疫情当前，不便占用公共资源，当事人称，“等大家平安把洪灾度过去，这件事肯定会有一个结果的”。

有地产商不合时宜抖机灵

除了酒店涨价，还有部分企业蹭灾情热点借机营销。其中，河南本土开发商康桥集团发布文案，“入住高地，让风雨只是风景”，引发大量网友批评。

7月21日，康桥集团发布道歉声明，表示公司之前的举动给社会造成了不良的影响，对此深刻检讨和反省，并接受社会各界的批评。

目前，康桥集团对此事做出处理决定：第一时间将广告画面删除，并成立专项小组进行严格审查处理；为杜绝此类事件，公司立即完善相关企业内部审核机制，整改相关业务流程；对本事件相关责任人予以免职、降薪等问责处理，全员通报，以示警示。

7月22日，检察日报评房企用暴雨灾情做营销，荒唐至极，并指这则借暴雨灾难为噱头的广告，已涉嫌违反公序良俗、违反广告法。“法律是最低限度的道德”，这则广告不仅要在法律上承担应有的责任，更需要在道德层面进行更加深刻的反省。至少要反思“三宗罪”：灾难面前不先想承担社会责任，反而讨巧“灾难营销”；百强资深企业，至今内部审核机制都不完善；构建企业文化不能靠说，更要靠做。

据康桥集团官网显示，康桥集团于2003年成立，业务涉及房地产开发、产业文旅、大服务体系、代建、装饰等领域。截至目前，康桥集团业务聚焦郑州康桥、河南康桥、江浙区域、珠三角区域、湘鄂赣区域、京津冀区域、西部区域等7大城市区域。累计服务项目277个、累计开发量3000余万方、拓展社区等5700余万方、服务业主57万余户。2020年销售额突破512.1亿，位列全国房企销售榜第63名。

而网友发现，康桥物业此前同样也发布过“暴雨无情，楠山有情。暴雨天定房，额外补贴3000元”的营销文案。

借灾情做广告营销的企业并不止康桥集团这一家。

7月21日，刚通过公众号宣布捐赠200万元善款和物资支援灾区的永威置业，就被爆发布不适当车位广告海报，这则海报配有“就算大雨让这座城市颠倒，有车位，无烦恼”的广告文案。

与此同时，网络上也流传一则亚星集团的车位宣传海报，广告文案为“暴雨突袭，你的爱车还好吗”，广告中还将“无车位：露宿街头，暴雨冲刷，爱车报废，人更受罪；有车位：安全入库，爱车有家，无惧风雨，省心放心”这样的文案作为其车位卖点。

7月20日，享道出行郑州在其官方公众号上推送红色暴雨预警消息，并配文“我有点大，你们忍一下”。此推文一经发出，便有网友认为疫情当前不合时宜的抖机灵，让人深感不适，随即曝光。

21日，享道出行郑州对此事进行致歉，通过公众号发表致歉声明，称对20日发布的不当内容给大家带来的不适感，深表歉意。郑州城市官微运营团队发现后立即将推文删除，将以此事为警醒，内部加强内容审核，避免类似失误。

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