致敬新青年精神——光明乳业携手一大文创再推红色文创新品

　　7月29日，“红色力量 心向光明” 新青年红色文创产品发布暨光明红色大寻访活动在上海益民食品一厂历史展示馆举行。百年来，一代又一代青年为推动中国发展而接续奋斗，新时代的青年们用青春热血与赤子之心共筑中国梦，时代在变，新青年精神始终不变。光明乳业(600597,股吧)作为与上海同频发展的百年乳企，传承红色力量，赓续光明精神。今天，光明乳业携手一大文创再度献礼，全新推出“新青年雪糕”红色文创产品，同时启动光明红色大寻访活动，号召青年喊出“请党放心，强国有我”的时代最强音，向青年传递红色力量，助力提升上海国际化大都市的城市软实力。

　　传承红色力量，弘扬新时代青年精神

　　今年是光明历史的110周年，也是光明品牌的70周年，光明乳业传承红色基因，积极传递红色文化、海派文化，陪伴着一代又一代人成长，让市民离不开光明。在实现两个一百年奋斗目标的历史交换点之际，光明乳业携手一大文创推出别具匠心的红色文创产品，生动诠释新时代新青年的红色力量。在活动仪式上，光明乳业党委副书记、总裁罗海与中共一大纪念馆副馆长阮竣签约，未来双方也将在红色文创跨界合作上精耕细作，创造更多的文创出圈产品。

　　在建党百年之际，为了坚定入党信念，传承光明精神，光明乳业下属益民食品一厂青年党员代表在活动现场重温入党誓词，牢记入党初心，让光明青年不仅为光明发展贡献青春，也勇担城市建设的发展重任。“少年的你，向着光的方向”，一首光明品牌70周年主题曲《追光少年》唱出了新时代青年具有的勇气、信念、初心、无畏品格，这也是光明品牌的精神，激励光明青年坚定理想信念，向着梦想追光而上。

　　作为本次活动的重要环节，光明乳业携手光明中学、青旅文化共同开启“光明人光明行”红色大寻访，让更多的青年力量加入红色大寻访活动，给予青少年社会实践平台，为城市建设贡献青春力量，让青春力量切身感受红色城市的荣光。团市委副书记丁波向“光明人光明行”红色大寻访队授旗，光明乳业党委书记、董事长濮韶华，光明中学校长穆晓炯向寻访队送上体验装备。由光明乳业员工子女、青年代表、学生代表组建的寻访队也会深入光明乳业全产业链，在送奶员、导购等城市岗位上进行沉浸式体验，用自己的亲身经历去体会城市建设者背后的辛勤付出。

　　会上，市文明办副主任、市志愿者协会副会长冯芳，光明食品集团党委副书记朱晨红为会场上“城市新力量”的青年建设者及志愿者送上慰问及感谢。同时，光明乳业也将第一批“新青年雪糕”红色文创新品和慰问品送到参与上海这座城市建设的青年和志愿者们手中。之后，光明乳业也将向更多的城市建设者和志愿者送去光明慰问。

　　活动的最后，光明食品集团党委副书记朱晨红，光明乳业党委书记、董事长濮韶华，中共一大纪念馆副馆长阮竣共同发布“新青年雪糕”红色文创新品，通过对经典美味的升级，致敬新青年精神，致力在青年中掀起一阵红色热潮。

　　跨界红色文创 光明老字号守正破圈

　　精神是光明人的底座，精神是光明人的基因，精神是光明人的航灯。光明品牌诞生于新中国成立之初，带着与生俱来的红色基因，光明冷饮已成为中国历史上最为悠久的民族冷饮品牌，承载着一代又一代人的红色记忆，与新中国一起成长壮大，也是很多人记忆里童年夏天的甜蜜回忆。现场的光明乳业员工子女小宋同学告诉记者：“我妈妈就是在益民食品一厂上班，我爱吃光明冷饮，长大了我也要到光明上班！”。吃到首批“新青年雪糕”红色文创产品的青年建设者和志愿者也纷纷表示：“还是亲切的娃娃造型，但这一次吃完感觉到满满的青春力量！”

　　在建党百年之际，光明乳业与一大文创因双方都蕴含着深刻的红色基因而跨界融合，让红色基因与经典味道融汇交织，成为沪上“带得走的红色文化符号”，邀请青年们共赴舌尖“红色之旅”。早在上月，光明乳业就与一大文创推出红色文创产品“光明小红砖”和光明优加3.8g蛋白纯牛奶红色文创版，将红色文化与经典产品完美融合，被众多人种草的“小红砖”，创意设计来源于中共一大纪念馆的红砖，在光明经典冰砖产品上通过全新的设计、创新的口味生动诠释“经典正当红”，一上市就深受打卡红色地标的青年朋友热烈关注和一致好评。

　　此次推出的戴上红色礼帽的“新青年雪糕”，原型是拥有数十年历史的光明奇形娃娃雪糕，将娃娃的咖啡色礼帽变成红色，正是对新青年精神的致敬。此外，光明冷饮更将对当代青年的寄望印在“新青年雪糕”棒签上，7句文案象征着光明冷饮走过的70年，更传递出新时代的7种新青年精神。“新青年雪糕”在其他细节上也倾注巧思，将原来的巧克力口味替换为草莓味，推出草莓味+香草味的娃娃雪糕，呈现了自身红色基因的同时，也给消费者带来新的舌尖享受。在包装上，为了让消费者更好地感受到新青年的时代氛围，特别以“新青年”期刊、大字报的排版风格，搭配五角星、红旗等图形元素，让现代与经典融汇交织，更为新青年精神注入新的时代力量。

　　在各式产品创意层出不穷的大环境下，光明冷饮贴合新时代新青年的消费习惯不断升级，打造熊小白系列IP，全新启动“一城一物”可持续创新战略，持续输出国货的创新活力。新品优倍鲜奶冰淇淋龙井茶风味、“一枝杨梅”棒冰等深受大家喜爱。光明品牌在创新中传承中国物产文化，焕新赋能品牌风貌，在一次次跨界中破圈而出，光明老字号正变身新国潮。

　　新时代造就新青年，新青年助推新时代。光明乳业鼓励今人将新青年精神继往开来，把民族的美好品质发扬光大。未来，光明乳业将继续赓续光明精神，传承红色基因，全方位、多层次打响上海红色文化品牌，共筑光明未来。

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