讲好中国故事！北京环球度假区未来发展有了新目标

“未来大家来到北京旅游，除了故宫、长城，北京环球度假区会成为一张新名片。”首旅集团董事长宋宇近日接受记者采访时表示，北京环球项目在借鉴美国奥兰多环球度假区模式的基础上进行了扩大升级，在景点创意、科技应用、本地文化元素融入、运营管理等方面进行了大量创新，打造升级版度假区。

在北京环球度假区一期项目里，中国元素从视觉上可以达到约三分之一。如何用主题公园的形式讲好中国故事？中美双方为此付出了大量心血。

北京国际度假区有限公司主题公园和度假区管理分公司总经理苗乐文（Tom Mehrmann）介绍，度假区在设计和建设上充分考虑中国消费者的消费需求和文化特色，力求让中国文化元素成为园区的“点睛之笔”。

功夫熊猫盖世之地是环球影城首个以“功夫熊猫”为主题的景区，也是整个度假区里中国味儿最浓的景区。景区取材于梦工厂系列动画影片《功夫熊猫》，围绕“中国式传奇体验”进行设计，打造全室内景点。在“灯影传奇”“和平山谷”“熊猫村”景点，游客将和主人公阿宝一起，穿越电影银幕，体会别样中国风。

变形金刚基地故事线也被重新塑造，主角与科学家们联手，在北京近郊选定一处富含能量晶体的场地作为巢穴部队的总部，与汽车人联盟一起保卫地球。

在好莱坞景区，著名导演张艺谋与史蒂文·斯比尔伯格合作的电影特效制片厂体验表演——“灯光，摄像，开拍！”融合了中西文化，将带领游客体验五光十色、波澜壮阔的电影特效世界。

北京环球度假区还有一条景色优美的景观水系，是从萧太后河引水改造而成，传统诗歌等中华文化元素在水系步道的设计上有所体现。在度假区住宿的游客，也可以选择中式园林风格的诺金酒店……

时针拨回至2009前。当时国家主管部门希望北京环球项目能够进一步调研，引入本土元素方案不够成熟是项目暂时搁置的一大原因。中美双方两次召开专家座谈会，深入开展北京环球项目融入中华文化元素专题研究。

“实际上，美方一直希望北京环球项目有丰富的本土化元素。”宋宇说，日本大阪环球影城在本土化运营上的成功先例，让中美双方对北京环球项目本土化信心倍增。双方决定在全球首次设计建设中国文化元素的“功夫熊猫”景区，在变形金刚等景点、巡游表演等活动、景观水系等基础设施中也融入大量中华文化元素，并在城市大道中引入全聚德、东来顺等中华老字号品牌。

园区在运营管理过程中还引入了多家国内龙头互联网科技企业合作，打造智慧园区。旅游“管家”提前帮助预订规划行程、凭着“刷脸”就可畅游园区、刚到餐厅门口刚出锅的美食已经在等待……多种科技手段将助力提升游园体验。

据统计，北京环球度假区一期各项目本身，加上政府相关配套的地铁、高速公路、立交桥等基础设施投入，累计超过了1000亿元。

这样一个“巨无霸”项目，对北京影响到底多大？

宋宇认为，北京环球度假区将成为全世界环球主题公园的标杆项目，不仅让北京新添了故宫、长城等之外的又一张文旅新名片，也将成为驱动产业转型和区域发展的强劲新引擎，将长久带动城市副中心发展，提升北京文旅产业竞争力。

特大型主题公园连接着文化、电影、动漫以及下游衍生品等产业环，对区域经济发展促动明显。美国奥兰多曾是农业城市，后来主题公园作为支柱产业带动了当地旅游服务业，还拉动了清洁能源、会议会展、电视电影制作等产业发展。上海迪士尼开业后也带动了浦东地区餐饮行业、技术服务、零售业等产业升级。

有了其他主题公园的成功先例，北京环球度假区同样将带动产业链协同发展，推动区域文旅产业创新发展。苗乐文认为，北京环球度假区可以产生的辐射效应是景区本身收入的15倍以上，将拉动整个地区经济。

“主题公园作为文旅产业高端产品，对满足北京及周边居民的休闲高品质需求有着积极作用，这对促进北京消费增长和消费升级具有积极意义。”在宋宇看来，主题公园在后疫情时代成为激发国内消费、改善旅游贸易逆差、构建国内大循环的一个重要抓手。

直到今日，北京环球度假区以产带城、产城联动的外溢效应已经逐渐显现。截至目前，园区提供了超过1万个就业岗位，与超过30所院校建立了合作关系，开设专门的旅游业课程，为本地人才提供更多职业发展机会。

让更多人饱含期待的是，北京环球度假区带动城市副中心成为文旅产业新热土。

北京建设国家服务业扩大开放综合示范区，以通州文化旅游区等为龙头，打造新型文体旅游融合发展示范区。北京环球度假区将与通州文化旅游区以及张家湾设计小镇、台湖演艺小镇等协同发展，吸引相关企业参与IP设计、文创、演艺产品开发，引入一批文化设计、动漫游戏、演艺娱乐、影视制作等优质项目，打造文化产业集群。

谈及竞争环境，宋宇坦言上海迪士尼乐园和香港迪士尼乐园是北京环球度假区最直接的竞争对手，但北京乃至全国的大规模旅游及区域人口数量基础和消费潜力，使项目拥有得天独厚的市场优势，足以承载北京环球项目。

“要看到上海迪士尼项目开园后，东方明珠(600637,股吧)、欢乐谷、野生动物园等项目的游客量不但没有减少，还出现了增长，可见迪士尼项目带动了整个区域旅游业的发展。”宋宇认为北京环球度假区发展前景一片大好。

有机遇，更有挑战。对于中方团队来说，北京环球项目让他们看到了国内主题公园行业与国际相比存在巨大差距。“我们有会计师、律师、建造师，就是缺乏从事文旅产品的创意师。”宋宇说，环球项目将力争培养储备一批文化创意产业人才。

面向未来，北京环球度假区的发展蓝图正渐次展开。北京环球度假区将规划“三步走”发展路径，通过引进借鉴、消化吸收、创新发展三步，未来计划推出具有自主知识产权、以中国文化IP为核心的景区，然后再进行旅游商品、文化产品等衍生品开发，形成一条完整的IP知识产权链，以此提升中国优秀文化的世界影响力。

为了将中国自主研发的IP元素融入到未来开放的二三期主题公园中，无数人正为此不懈努力。

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