虹领金：发挥大屏价值助力航天科普进家庭

　　经过三个月的太空“出差”，9月17日，聂海胜、刘伯明、汤洪波3名航天员成功返回地球。与此同时，神舟十三号载人飞船也已整装待发，预计将在10月搭载3名航天员进入太空，开始约半年时间的飞行。此外，据报道，天舟三号也已安全运抵文昌航天发射场，发射在即。近些年，中国航天事业蓬勃发展，而今年9月-10月，航天大事件颇多，无疑会再次引发一波关注热潮。

　　在此背景下，作为OTT运营领域的代表品牌之一，虹魔方紧跟热点，日前推出了“星际虹宇梦”运营活动，通过有特色的内容和运营玩法，让虹领金用户在大屏端多维感受与航天有关的方方面面。

　　大屏+航天，应该怎么玩？

　　据了解，“星际虹宇梦”活于在9月17日-10月8日展开，并通过电视端宣传展示、移动端促进曝光的大小屏结合的方式进行。这一创意运营活动分为多个专题，不同专题下有不同的内容和玩法，给用户带来差异化的大小屏视听体验。

　　以“星际虹宇梦，我家电视最科幻”专题为例，用户可以在此领略星际浪漫。在虹领金系统的小金推荐板块，虹魔方打造了“虹宇科幻季”，在科幻味十足的专题中，汇聚了《流浪地球》《E.T.外星人》《星际穿越》等各类科幻电影，不仅强化了活动主题，也能对用户观看形成有效引导。

　　再比如“星际虹宇梦，我家电视最科普”专题，以青少年的教育科普为出发点，同时，虹魔方与科幻品牌赛凡科幻空间合作，在电视端上线竞猜活动，通过专业的竞猜题目，让电视大屏成为连接青少年用户与航天知识的桥梁。值得一提的是，答对全部题目的用户，还有机会获得虹领金定制的祝融号礼盒。

　　此外，还有“星际虹宇梦，我家电视最好玩”、“星际虹宇梦，你家电视最能干”、“星际虹宇梦，虹领金带你飞出太空”等一系列专题活动，这些活动中不仅融入了虹魔方开发的智能电视大富翁互动转盘环节，还有移动端寓教于乐的H5游戏，以及丰富的奖品，从而给用户带来更多乐趣与福利。

　　从多种创新性玩法，到对用户形成吸引，不难看出，此次“星际虹宇梦”活动有不少可圈可点的地方，也显示出虹魔方在大屏运营、用户理解、热点借势等方面的独特优势。近几年，产业不断寻找大屏流量释放与转化的有效方式，虹魔方打造的“星际虹宇梦”活动，或许能为大屏运营提供新的思路。

　　运营破圈，大屏价值益显

　　虹魔方深谙智能大屏运营之道。在此次“星际虹宇梦”运营活动之前，虹魔方就已经进行了诸多探索，所打造的一系列成功案例也不断引发业界关注。

　　近两年，虹魔方先后联合中国国家地理、言几又等合作伙伴，将更多原本属于电视圈外的内容与服务资源引导至大屏端，在为用户提供更多玩法、改变其对电视固有认知的同时，也创造出了新的大屏消费场景和营销模式，让大屏在不断的破圈中找到新的价值。

　　即使将目光聚焦到内容方面，虹魔方的运营能力也有不同维度的体现。比如一些热门综艺IP，虹魔方在与其进行深度合作的过程中，通过综艺频道、转盘屏保、消息推送、话题引导、游戏场景等定制化推广资源进行曝光与促活，让内容价值得到最大程度的发挥。

　　而此次开展的“星际虹宇梦”系列活动，无疑又是一次极具创意的尝试。此前，各方的大屏运营活动更多着眼于春节、国庆等节假日，或奥运、世界杯等重大赛事方面，虹魔方显然没有局限于此。

　　借势“航天月”，使航天这一热门话题与电视大屏相结合，虹魔方不仅让电视大屏有了更多内容承载，大屏服务更具特色和辨识度，用户流量也能得到有效的转化和提升。更进一步，电视大屏的价值边界也在这种运营模式、破圈思维中得到延展。

　　虹魔方一直致力于成为用户与合作伙伴之间的坚实桥梁，也在基于大屏持续打造“电视端的综合商场”，而联合不同的合作伙伴，引入不同的内容与服务，同时发挥自身平台优势和运营能力，为用户提供多元的体验，正是这一理念最好的证明。

　　随着电视大屏进一步转向精细化运营、智慧化发展的全新阶段，行业只有通过更多拓界与破圈手段，以及更多可落地、可复制的运营案例，才能实现产业价值的不断升维。而以虹魔方为代表的大屏玩家，通过对大屏运营的持续探索，则在不断给产业带来新的解局思路。

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