【观察】市场情绪往往左右了家电厂商们的行为

【题记】

对厂商或从业者来说，都希望有一个好的行业环境，其中最重要的就是行业氛围。有一个好的经营环境，往往会使企业的发展更为顺遂。

商繁||撰文

情绪似乎是看不见，摸不着的东西，但却是可以感觉得到的。并且是可以左右人们对市场判断，甚至左右决策的东西。

家电行业从上个世纪80年代起步以来，基本上都是处于一种乐观的情绪之中。因为，行业处于成长期，总体上是一个一年一步一个台阶往上走的。从改革开放初期的数亿元，到2020年时已经达到8333亿元。

在这样一个高速发展过程中，只要企业自身不出现问题，几乎都可以分享到高增长的红利。像海尔、格力、美的、格兰仕、海信、创维、TCL等一批与行业一起成长起来企业，都是在一种勇往直前的氛围中加速成长起来的。

以美的为例，从改革开放初期的1980年正式进入家电业，以生产销售电风扇为主要业务，1981年注册美的品牌，随后进军空调等诸多家电品类。现在已经发展成为以家电集群，并涉及智能机器人、智能家居、楼宇科技在内的综合性高科技企业。

在改革开放40多年之际，家电产业总体上已经全部从高速增长的增量时期步入到平稳发展的存量时期。这一转变，不仅意味着行业发展的推动力不同了，也意味着行业氛围的情绪也有所不同的。

前40多年，在行业高增长时期，行业的情绪是乐观的积极向上的，就是行业高增长几年有所调整，大家心里都很清楚，回调是为了更好的继续增长，毕竟经济发展是有周期性的。因此，都不怕市场的回落回调，敢于在行业回调期进行投资改造，为行业的继续增长追加投入，以便在未来享受更多的行业增长红利。

不过，在近几年，情况似乎有了新的变化。行业氛围有些沉闷，似乎充满了一定的消极情绪。并且又被消极情绪左右思维的倾向。比如说，过去市场出现回调，都会认为连续增长几年了，应该调整了，调整回落是合理的。但现在似乎不行了，市场要连续增长，一年不增长就是问题，很多人就会闹情绪，骂爹喊娘。

一个良好的市场氛围，会给企业、品牌商、经销商带来正能量，鼓励企业们积极去努力奋斗。而一个充满戾气的市场氛围，不仅会给企业带来负面效应，企业会感到压抑和失落，再没有积极乐观的态度去看待市场。

而一个好的行业环境氛围，是需要行业企业共同努力去营造，单凭一个或几家企业是不行的。需要行业企业共同来营造一个正能量的竞争氛围，这样才能在不是公允的情况下，激发出企业创新的能力，共同推动行业向新的高度进军。

值得注意的是，近几年来市场从增量转变为存量后，推动行业进步的驱动力有所变化。但很多企业和人却意识不到这一点，还是以既往的经验来操作这个市场，结果往往是出力不讨好，搞乱了心态，时长在行业表现出一些负能量，结果带给行业不佳的气氛和情绪。而且这种情绪就像传染病一样，随着市场而传播扩散出去。

任何一个企业和个人，在这样一种具有负能量的环境中，难免不受到影响。可以说，一种负面情绪搞乱了整个的行业氛围，对行业的健康发展极为不利。现在家电产业正处于转型的关键期，需要的是健康情绪的赋能，这样行业才能在转型中遇到问题时，可以从容应对！

对厂商或从业者来说，都希望有一个好的行业环境，其中最重要的就是行业氛围。成熟产业与发展初期的产业是不同，更需要一个健康的行业氛围，鼓舞和激励行业企业通过不断奋斗，在成熟产业中找到继续成长的新动力(310328)。

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