白皮书：财商教育市场“头部+ 腰部+ 尾部”多竞争格局已固定 消费者金融素养指数逐年上升

　　9月26日，由中国社会科学院国家金融与发展实验室、瞭望智库联合发布，尔湾科技全面支持的《国民财商教育白皮书》（2022年版）在世界互联网大会发布。白皮书显示，我国消费者金融素养指数正逐年上升，2021年全国消费者金融素养指数达到了66.81，比2019年提高2.04，成果显著。但当前我国国民金融基础知识相对欠缺，财商水平结构不均、总体不足，总体来看仍有较大提升空间。广大投资者对金融知识的重视程度不断提高，与金融知识普及教育的供给不足之间形成矛盾。作为一家致力于提高全民素养的公司，尔湾科技长期关注并积极投身到提升国民金融素养的事业中来，通过旗下专注财商知识普及的学习平台启牛学堂，持续开展金融知识普及，满足普通大众学习金融知识的需求。

　　中国社会科学院金融研究所研究员、国家金融与发展实验室副主任彭兴韵对新版白皮书进行了解读。他指出，研究国人金融素养的现状和提升路径，是推动社会大众更好享受金融服务的普惠性和便利性，实现共同富裕发展目标的客观要求，也是促使金融机构产品和服务创新，强化全社会防范和化解金融风险意识的重要保障。

　　报告显示，近两年，财商教育市场呈现出集中式爆发的态势，目前，行业已经形成“头部+ 腰部+ 尾部”的多竞争格局，市场规模不断扩大。

　　从财商教育机构总量规模看，截至2021年7月底，财商教育相关企业共9998 家，2021年新增了98家。近5 年财商教育相关企业注册量呈波动下降趋势。2016 年还处于较低的水平，仅为813家。2019年，新增注册量创历年来最高，达1865家，同比增长32%。2020年有所下降，共新增843家，同比下降55%。

　　截至2021年8月，财商教育相关企业新增注册量尚不到去年的八分之一，行业新增注册量仍将保持继续下降的趋势。财商教育机构新增注册量持续走低的原因？报告指出，一是财商作为非必要知识技能，能够为此进行付费学习的客群数量有限，市场开拓进入到了瓶颈期；二是头部机构凭借强大的资本实力和更加合理有效的课程设置，逐渐形成明显的竞争优势，逐渐占据市场大部分份额，对新进入者形成强烈挤压效应；三是财商教育机构与金融系统存在着较大的关联性，在中国金融强监管的背景下，在财商教育行业快速跑马圈地之后，有关财商教育领域加强监管的呼声渐起，这在一定程度上为行业发展带来了不确定性，也使得新进入者更加谨慎。

　　财商教育范围涉及财富观、金钱观、劳动观、消费观、理财观等方面。报告还显示，近年来，财商教育的重要性日渐凸显，逐渐呈现出四大特征，包括，一是对财商概念的理解更加全面；二是财商教育的目标逐渐明确；三是财商教育的内容系统化程度提高；四是财商教育的途径不断拓展。

　　据了解，启牛学堂通过打造更简单的学习方式、更科学的教学模式、更专业的知识体系、更易学的平台体验，持续为用户分享专业的财商知识，帮助更多人从金融小白变为合格的金融市场参与者。截至目前，启牛学堂累计服务用户已达1600万，服务覆盖城市超500个。