不服“老”的老字号,苏州稻香村华丽转身谱新章

2021-11-26 16:57:33 大京网 

起源于宋代的观前街,自古就是苏州较为繁华的街市,如今依旧是车水马龙、一派繁华的景象。街道两旁汇聚着众多耳熟能详的老字号,都是历经了几十、数百年市场考验的佼佼者,它们既是传统文化和商业文明的重要载体,也是国家和民族宝贵的无形资产。

在位于苏州观前街的显要地段,稻香村体验店格外引人注目,不同于普通的门店,这家体验店立足于传统苏州文化,无论是店面风格还是产品都进行了升级。空间设置上,有文化体验区、手作区、休闲区和直播间;产品方面更是融入红楼梦、苏州园林等文化大IP,仿佛一处精致浪漫的现代生活秀场,吸引众多游客争相打卡,体验品尝这里的美味糕点。

据悉,苏州稻香村自1773年就在观前街创始,是商务部认定的首批中华老字号、江苏省和苏州市非遗保护单位,也是“稻香村”品牌的创立者、“稻香村”糕点类商标的持有者。从创始初期小小一间糕点铺子,苏州稻香村如今已发展成为大型现代化企业集团,销售范围覆盖全国,并出口到海外40多个国家和地区。

作为中式糕点行业历史悠久的品牌,苏州稻香村并“不服老”,反而积极探索年轻化营销,通过产品创新、营销多样化、技术升级,迎合消费者的同时强化自身竞争力。

苏州稻香村敏锐洞察市场趋势,从2009年开始布局互联网电商,目前在天猫、京东、拼多多等主流平台设有官方店铺。随着电商行业的发展,苏州稻香村打出了一套线上营销的组合拳,从与头部主播合作直播带货到自建直播团队、开发微信小程序商城,再到尝试社群营销,都取得了不错的成绩。在2021年中秋期间,苏州稻香村在抖音直播平台月销售额达到了3019.8万元,还拿下了快手直播平台中秋月饼带货冠军。

与此同时,苏州稻香村也在积极接力文化势能和消费升级,顺应国潮风,与妙可蓝多(600882,股吧)、《和平精英》等知名品牌IP跨界合作,推出奶酪味、杨枝甘露味、流心奶黄味等的国潮新品,受到年轻消费者的广泛关注。

稻香村X和平精英联名礼盒

近两个半世纪的传承创新发展造就了深受消费者信赖的老字号稻香村,未来,苏州稻香村将通过多维度的产品和营销创新,为品牌注入新活力!

(责任编辑:郭健东 )
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