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日本电通:2022年,传媒业会发生什么变化?

2021-11-27 20:36:06 传媒1号 微信号 

新的生活方式已经颠覆了以往的常态。日本广告和公共关系巨头电通(Densu)将他们的见解和预测整理成一份2022年媒体趋势报告。我们将在这里分享一些精彩的部分。

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后cookies时代

图片来源:Dentsu

随着苹果和谷歌限制cookies(储存在用户本地终端上的数据)的流行,到2023年,广告个性化的机会将减少,这将会打击广告客户监视视图和转化率等关键指标的能力。

随着营销人员不再能够依靠cookies将消费者的数据传送给广告商,品牌将被迫寻找其他识别途径,从姓名和电子邮件地址到群体互动。

相反,上下文广告(与内容匹配的网络广告)将承担繁重的工作,像 Facebook 和 Twitter 已经要求用户选择他们最感兴趣的话题来简化这个过程。

那品牌应该怎么做?

利用这些变化作为一个独特的机会,在品牌和消费者之间围绕数据重建信任。

投资于第一方数据,因为这是未来基于身份的解决方案和增加客户终身价值的关键。使用上下文定位来解决用户的动机和相关性,并作为一种将新的流量驱动到熟知领域的方式。

电子商务驱动的世界

图片来源:Dentsu

商业发生了巨大变化,其中许多变化是由疫情封锁导致的。例如,数字购物的市场份额在不断增长,在2021年5月达到顶峰,占英国消费者总销售额的40%。新的服务和技术的出现使得购物更加方便和无处不在。

引领潮流的是电子商务在颠覆营销格局方面的影响,它驱动品牌通过创造新的体验和定位方法,重新调整与消费者的关系。

新购买方式的引入让Netflix感受到了压力。日前,Netflix推出了在线商店,出售限量版影视作品周边产品。

疫情的持续

电通将新冠疫情描述为一个持续快速的时期。疫情的影响和持续时间几乎比所有人最初认为的都要大。世界已经改变了。

图片来源:Dentsu

新的生活方式已经在颠覆原有的规范,疫情大流行加速了数字使用、无现金支付、流媒体订阅和在线交易等趋势。随着人们花更多的时间呆在家里,行业看到了更多数字硬件的采用和使用。

品牌的社会责任感

图片来源:Dentsu

在明显的社会变化中,各品牌的应对措施是在生产和营销中更加强调公民责任,发挥其影响力,以形成一个更可持续和更宽容的社会。

风向评论

世界正在从疫情中复苏,并在适应新的生活方式。回顾过去,危机和衰退的时代是充满巨大机遇和创新的时代。曾经,技术和工作方式可能看起来是一个有趣的实验,但现在已经变得至关重要。

本文首发于微信公众号:传媒1号。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

(责任编辑:李佳佳 HN153)
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