卡游、汉尚华莲、马爹利干邑世家...广州这74家首店太好逛了

在构建双循环格局下，首店经济作为引领城市新消费趋势的“风向标”，正成为挖掘消费潜力、激发市场热情的利器。为建设具有全球影响力、吸引力的国际消费中心城市，广州正大力通过首店的聚集和创新，打造出新的消费场景和商业生态。

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据赢商网不完全统计，今年第三季度广州22家重点购物中心共吸引74家首店（仅统计城市首店及以上级别），与一季度（36家）、二季度（49家）相比，数量呈大幅增长趋势。从中，赢商网也观察到了广州首店经济发展的一些微妙趋势。

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国货蓬勃发展

休闲餐饮、服装首店依旧热门

在74家品牌首店中， 35%门店在7月开业，42%门店于9月亮相。中国品牌门店有63家，占比超过85%，这意味着，随着国人对“国潮”的关注度的提升，助推国货品牌进入蓬勃发展赛道。

从业态分布来看，餐饮和零售首店数量合计占比接近78%，其中，餐饮类首店以32家的数量领跑，零售类首店以27家次之。

进一步细分品类来看，休闲餐饮、时尚精品、服装等是商场品牌焕新的热门之选。与此同时，随着6月后广州疫情的消退，文体娱类品牌也恢复了一定的活力，本季度新开门店达9家。

// 休闲餐饮占4成，日式料理热度提升

从门店布局来看，餐饮业态是商场焕新的首选。天河北商圈、白云新城商圈、万博商圈引进的首店当中，餐饮类首店占比均达50%以上。

在三季度新开的32家餐饮首店中，休闲餐饮占近44%，中式餐饮占31%。其中，休闲餐饮首店以饮品为主，中式餐饮则以简（快）餐为主。

饮品方面，格周茶业全国首店、machi machi华南首店，及Lavazza拉瓦萨咖啡、小哥蓝调、榴三杯、豪叔椰冰、813芭依珊、班纳猪猪奶茶等品牌的广州首店陆续入驻广州市场，它们以高颜值饮品吸引一众新式茶饮、小资咖啡爱好者前来排队打卡。

中式餐饮方面，鸿兴客家王、流星猪扒包、小小德、甘食记、鸭小圆、四斤半等品牌均以城市首店的姿势亮相，为广州的食客们带来更丰富的餐饮品类。

同时，日式料理是本季购物中心焕新热门品类，新开业的首店包括万岁和食全国首店、寿司郎中国内地首店，以及浅锅、佐木居、池奈日式咖喱蛋包饭等品牌的广州首店等。

// 零售业态首店趋向多元化，汽车体验店、IP主题店异军突起

三季度零售类首店以服装及时尚精品两大业态为主，其中时尚精品类首店覆盖奢侈品、时尚配饰、黄金珠宝、潮流数码、家电厨卫、艺术/工艺品、IP主题店等品类。

随着消费者个性化消费的崛起，服装类首店呈现越来越细分化的趋势。本季度广州出现更多面向细分市场的首店，如专注于为女性设计西装的高级成衣品牌Tie For Her广州首店、面向潮流爱好者的JUICE华南首店、原创汉服品牌汉尚华莲全国线下首店、牛仔裤集合店DANNING LAB广州首店等。

时尚精品类首店方面，IP主题店正在异军突起，在商场中的地位越来越凸现。如入驻正佳广场的卡游全国首家门店，入驻番禺奥园广场的芭比甜甜屋，还有亮相永庆坊的全国首个超活化仕女快闪店。这些门店以IP为核心营造互动、社交的场景，让消费者在体验中获得对二次元圈层文化的满足。

汽车体验店已逐渐成为购物中心的“标配”，其中悦汇城入驻的汽车品牌体验店最多，目前已集结19家新能源汽车品牌，仅第三季度就有4家此类首店入驻，包括极狐旗舰店华南首店、比亚迪(002594,股吧)广州首家王朝一级店、极氪空间店华南首店、凯迪拉克纯电IQ空间/直营店华南首店。

// 体验与娱乐：新兴业态兴起，“微醺经济”拓展活跃

据统计，第三季度新增9家文体娱乐类首店品牌，包括书店、VR体验馆、音乐剧场、酒吧、密室逃脱等细分品类。

其中，微醺经济热度不减。本季度有三家酒吧类首店亮相广州，包括华南首家青岛酒馆旗舰店、广州首家海伦司酒馆及马爹利干邑世家旗舰店。

聚焦新生活方式、休闲社交体验等新兴业态的差异化打造，正成为购物中心共识。如北京路天河城引进环境式驻演音乐剧场“一台好戏《阿波罗尼亚》”华南首店，中华广场引进西西弗书店&矢量咖啡华南红标首店及潜梦者.VR广州首店，嘉禾金铂天地引进密室逃脱旗舰店“好鬼好玩”广州首店。

02

商圈解析

天河路吸纳力最强，天河北厚积薄发

从上述品牌首店的选址来看，商业项目集中度较高的天河路商圈，保持着“首店收割机”的地位不动摇，同时以东方宝泰为代表的天河北商圈厚积薄发，吸引着新品牌前来筑巢。

天河路商圈对首店吸纳能力最强，其中正佳广场以8家首店成为本季度吸纳首店最多的商场。位于同一商圈跟的太古汇、天环Parc Central亦表现不俗，各吸纳5家首店。

天河北商圈本季度吸纳了9家首店。其中，东方宝泰引进7家首店，其中5家为餐饮类首店。

白云新城商圈和万博商圈均引进了多家餐饮类首店，百信广场、凯德广场·云尚、五号停机坪购物广场、奥园城市天地、奥园国际中心、番禺万达广场均上新餐饮品牌首店，涵盖日式料理、饮品、休闲小食、烧烤/铁板烧、中式简（快）餐等细分品类。

从单个项目来看，富力海珠城、嘉禾金铂天地、中华广场均纳了5家以上首店，其中嘉禾金铂天地引进娱乐休闲类首店为主，富力海珠城集合了“餐饮+娱乐休闲”类首店，中华广场引入的首店业态更为丰富，包括饮品、潮流数码、服饰、书店、VR体验馆等。

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特色首店解析

颜值与创新并举，助力广州消费提档升级

“首店经济”在激发人们的时尚消费、品质消费和品牌消费上效果显著，对广州的消费提振与城市经济发展的带动作用是积极的。依托优质首店形成示范效应，可以吸引更多相似品牌资源集聚，助力城市消费从总量与品质上提档升级。下面赢商网盘点一下，今年第三季度广州引入哪些可圈可点的品牌首店。

// 卡游超级旗舰店全国首店

进驻项目：正佳广场L5

开业时间：7月18日　　

作为从事原创动漫衍生业务的文化创新企业，卡游动漫今年启动线下旗舰店业务，7月全国首家卡游超级旗舰店在广州正佳广场开业。目前，该品牌在上海合生汇、七宝万科广场也均有围档。

在卡游超级旗舰店里，商品区陈列着琳琅满目的卡牌，吸引了广大卡牌玩家驻足。其中，店内主打的奥特曼系列卡牌，分为收藏型的《宇宙英雄X档案》和竞技型的《英雄对决》，不同系列各个版本齐全。除了奥特曼系列之外，在卡游超级旗舰店，还有许许多多的热门IP卡牌，如哈利波特系列卡牌、漫威系列卡牌、小马宝莉系列卡牌。

在卡游超级旗舰店的社交区，独具特色的环形桌方便小朋友们开卡、集卡、换卡，中间更有真人1:1奥特英雄模型，方便大家合照打卡。在比赛区，这里配套设施完善，为卡牌对决提供了极佳场地。精彩激烈的现场对决可以让现场观众和消费者切身感受到了卡游产品所蕴含的社交互动功能和智力决策属性。

以卡游超级旗舰店为消费载体，卡游动漫通过各类创新场景的拓展，为广大卡牌玩家、IP爱好者带来了耳目一新的线下产品体验和别具特色的零售场景。

// 汉尚华莲全国线下首店

进驻项目：正佳广场L3

开业时间：9月18日　

“国潮”风刮了几年，发展到如今依然呈现蓬勃之势。不少新兴品牌顺应这股国潮之风迅速崛起，跨界合作更呈井喷之势。

全国首家联名式汉美学旗舰店——汉尚华莲，已在广州正佳广场正式开业，该门店由国风鲜茶新创品牌茶亭序和原创汉服品牌汉尚华莲联名打造，两者携手合作更有利于整合和共享消费群体。

据了解，这家占地面积超过400㎡的汉美学旗舰店，从空间设计到产品陈列，都体现了对中国传统文化的解读和再创新。如门店主体被打造成“莲花仙境”，以盛开的莲花作为设计理念，让花瓣线条环绕在莲花蕊心四周向外扩散，摇曳生姿，绽放光芒。整体简约大方，造型雅致精美，兼具创新的同时，又在各个细节之处体现出传统汉美学的清韵雅致与人文诗意。

店内划分为茶饮区、汉服区、配饰区、文创区四大区域。休闲区、主题区以原木和玻璃为主要材料，自然素雅又具有设计感，实现了传统与现代的巧妙碰撞、融合。汉服陈列区大面积使用鱼肚白搭配柔和的灯光，整体设计简单大方而不失格调，同时高效利用空间设置，使货品做到疏密有间，看起来简洁而有序。配饰区设计遵循店内整体风格，处处彰显出国风意境之美。

产品方面，门店陈列着女装、男装、童装、走秀款、联名款等上百款汉服，同时还售卖头饰、耳环、项链、包包、扇子、香囊等好看又实用配饰产品。

// machi machi华南首店

进驻项目：广州太古汇MU层

开业时间：7月17日

7月17日，周杰伦同款奶茶“麥吉machi machi”在广州太古汇MU层正式开业。这是machi machi的广州首店，亦是品牌首次进入华南市场。

成立于台湾的machi machi凭借“周杰伦最爱奶茶”噱头以及清新简约的门店设计，深受年轻消费者追捧。截至目前，该品牌在大陆已有29家门店。

machi machi太古汇门店整体面积不大，空间设计以银白色调为主，搭配machi machi的蓝白LOGO和小狗简笔线条，风格简约。

产品方面，客单价在13-38元之间，主打现萃纯茶、欧蕾&拿铁、芝士奶盖、现榨水果等产品系列，而风靡社交平台的瓶装machi machi主要涵盖奶酪奶茶、奶酪奶绿、静冈抹茶奶酪等产品。

// 极狐空间：广州首家

进驻项目：广州悦汇城L1

开业时间：8月8日

北汽新能源旗下全新生态品牌——极狐汽车今年全面发力线下渠道。8月8日，极狐汽车广深成渝4城5店开业，分别有广州悦汇城店、广州国金中心店、深圳卓悦店、成都仁和新城店以及重庆汽博中心店。

极狐空间广州悦汇城店是广州的首家极狐门店，悦汇城是广州高端商务区和时尚品牌聚集地，已经成为多家造车新势力和BBA品牌扎堆的大型人气商场。极狐汽车南区负责人张晓蕾表示，悦汇城是广州第二大商场，地处城西新高铁商业商圈核心位置，极狐将门店设立于此一方面是希望靠近目标人群，另一方面则是为了深入服务消费者。

极狐空间广州悦汇城店延续了极狐空间惯有的时尚风格，整体空间设计简约典雅，室内设计方面融入了诸多极狐元素，颇具个性。在当前极狐汽车推出的车型方面，阿尔法T和阿尔法S是极狐旗下的两款主力热销车型，已正式在广州市场销售。

此外，极狐空间广州悦汇城店将持续开展知识课堂和各色文创活动，为消费者提供高端智能产品体验、开展知识课堂与文创互动等全方位智能科技魅力的场景。

// 马爹利干邑世家旗舰店广州首店

进驻项目：广州ICC 环贸天地L1

开业时间：9月29日

洋酒界“蓝血贵族”——马爹利干邑世家（L’Atelier Martell Guangzhou）广州首店落户天河广州ICC 环贸天地。

作为拥有三百多年悠久历史的传奇干邑品牌，马爹利干邑世家广州首店打破传统零售模式，融合高端互动体验和个性化定制服务为一体，打造富有本土特色的全新零售概念空间。

值得一提的是，马爹利深耕广州文化，融合广州塔、广州圆等广州地标性项目和与粤式传统生活方式息息相关的早茶、茶点等饮食文化元素，打造极富本地化特色的广州城市专属限量精品，带来专属干邑世家的全球限量系列。

此外，广州马爹利干邑世家还全新升级了个性化酒瓶雕刻定制服务，多款佳酿均可按顾客要求镌刻上具有纪念意义的文字、图案等专属印记，满足顾客不同的个性化礼定服务需求。

图片来源 | 赢商网、各品牌/项目公众号

附：2021年Q3广州首店清单

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