高端零食良品铺子联袂环球影城 共同点亮新年演绎品质生活方式

　　12月4日以来，在环球影城的好莱坞大道，和良品铺子金选礼盒合影，成为冬季逛环球影城游客的新打卡点。

　　作为“冬季假日”主题活动推广赞助商，中国高端零食品牌良品铺子与环球影城跨界联袂，共同演绎品质生活方式，送上美好新年祝福。

　　分享快乐欢聚时刻 跨界释放品牌价值

　　这场势均力敌的对话，得益于环球影城与良品铺子两大品牌的DNA：高匹配度的人群，以及一脉相承的价值理念。

　　良品铺子一直坚持以高品质为初心，用好原料、好工艺、好口味创造匠心零食，让消费者想到良品铺子，就能想到快乐。良品铺子也希望以零食为情感纽带，创造“家人、友人、社群”的分享欢聚时刻，让五湖四海皆有人情味。

　　环球影城则更直接代表了快乐造梦之地，沉浸式体验造就了环球影城的高客流量和高黏性。环球影城峰值接待11万人，日均接待1万多人——这里，是家庭亲子游的优选之地，是Z世代欢聚首选之地。

　　上述两类人群，正是良品铺子需要的精准客流，而品牌，需要在一个封闭的场景下进行精准连接。在迎接新年的氛围里，良品铺子带着新年礼盒，和消费者相遇。

　　良品铺子CEO杨银芬曾在内部会上直言“品牌想要长久地生存下去，必须讨好年轻人。”或许这正是此次良品铺子选择与环球影城联动的核心逻辑所在。

　　环球影城流量效应，在下半年得到了井喷式释放。作为国内休闲零食领导品牌良品铺子，搭载消费升级的快车，经历疫情的锤炼，也展现更强大的韧劲和生命力。

　　此次跨界，也是中西文化的交融与碰撞。

　　环球影城IP背后，有西方崇尚的冒险与探索精神，成为流行文化的一部分，成为拥有长期影响力的精神标签。

　　良品铺子，输出的是中国的零食文化。一款晋江风味的猪肉脯，在保留了千年“非遗”美食文化传承基础上，是对中国匠人精神的致敬。在传统美食基础上进行创新升级的良品铺子高蛋白肉脯，更是俘获Z时代消费者味蕾，2021年上半年就销售1.5亿元。

　　挖掘中国传统零食文化一直是良品铺子的坚持，2022年“良品金选礼盒”持续与敦煌IP合作，九色鹿、飞天等敦煌元素“穿越”千年，以礼盒为载体与消费者见面。美食连接经典文化，将“国货零食”这个标签深深刻在品牌上。

　　两个品牌之所以俘获Z世代的人群，很大程度上，在于对同样一种品质生活方式的追求。

　　今年下半年，Z世代必去的打卡胜地，非环球影城莫属。光抖音上关于环球影城的话题就超过了32.5亿次播放；在种草类社交平台小红书上，关于环球影城的笔记超过了15万条。

　　无论是入乡随俗成了“话痨”的威震天，还是巨树下“良品金选”新年礼盒，品牌跨界合作带来的中西文化的交融、碰撞，带来惊喜体验的同时，也获得了年轻人关注和喜爱。

　　高品质催生高黏性 品牌理念深入人心

　　一个将哈利波特全集看了8遍的年轻人，听从心灵的召唤，从外地来到环球影城，他要去感受哈利波特的魔法世界。

　　这就是品牌建立的过程，让人产生偏好、产生信任感，产生欲罢不能的高黏性。

　　我们很容易在良品铺子的消费群体中，找到无数个将良品铺子脆冬枣、每日坚果等爆品复购过N遍的吃货。这样的偏好，让一个品牌牢牢占据消费者心智。

　　当然，再强大的品牌，如果没有高品质，没有强大产品力，也接不住滚滚而来的流量。截至目前，良品铺子已经打造了多款销售额过亿的爆款单品，成为消费者熟知的“零食王国”。

　　这次在环球影城亮相的“良品金选礼盒”，包括了良品铺子、网友、官方测评机构共同甄选的“全民金选大坚果”。良品铺子的坚果凭借个大、新鲜、颗粒完整的品质标准，历经全网“吃货”挑剔的味蕾验证。

　　年货节期间，良品坚果还获得了米其林星厨的青睐，成为星级飨宴的高端食材。良品坚果以“坚果界的米其林”姿态，实现与高端生活方式的和谐配搭，倡导健康精致生活，持续制造味觉惊喜。

　　这就是品牌的价值。

　　在虎年新年购物狂欢来临前的“热身”中，良品铺子来到环球影城，完成了一场“冒险之旅”，激活了流量，进行了一次完美的“心智预售”。

　　此外，良品铺子也将与天猫超级品牌日展开深度合作，以美味零食装点新春佳节，通过品牌、平台、主题公园IP三方联动，满足消费者对年味的美好期待，持续激发国民对中国零食文化的追捧热潮。

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